3月19日，從首屆中國環(huán)境及健康家電高峰論壇上獲悉，去年中國空氣凈化器和凈水器市場(chǎng)規(guī)模120億元，今年將達(dá)200億元，2020年中國環(huán)境健康家電產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)到1500億元。
井噴式的需求，也帶來了魚龍混雜的局面。國內(nèi)凈水設(shè)備廠家超過3000家，空氣凈化器廠家超過300家。因此，與會(huì)的企業(yè)都呼吁，國家盡快出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場(chǎng)秩序。據(jù)了解，凈水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有望在今年8月出籠。
普及率不到2%潛力巨大
中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)透露，去年中國空氣凈化器銷量超過200萬臺(tái)，今年將突破500萬臺(tái)。盡管如此，目前國內(nèi)空氣凈化器和凈水器的普及率均不到2%，市場(chǎng)潛力巨大。
與常規(guī)家電不同，環(huán)境健康家電的需求爆發(fā)呈現(xiàn)“事件性”和“區(qū)域性”的特點(diǎn)。京東集團(tuán)副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵介紹說，今年2月20日，北京重度霧霾持續(xù)一周，京東單北京地區(qū)凈化器日銷售額突破1200萬元;去年12月4日，上海等華東地區(qū)持續(xù)霧霾，空氣凈化器脫銷。
受消費(fèi)者“買個(gè)放心”的心理作用影響，空氣凈化器的均價(jià)已經(jīng)與彩電相當(dāng)。京東的銷售數(shù)據(jù)顯示，2013年空氣凈化器的平均單價(jià)達(dá)3210元;凈水設(shè)備的平均單價(jià)也達(dá)2000元以上;在霧霾嚴(yán)重的北京，一些上萬元的空氣凈化器供不應(yīng)求。
數(shù)據(jù)顯示，去年，國內(nèi)空氣凈化器銷量同比增長九成，凈水器銷量同比增長四成。奧維咨詢總裁喻亮星預(yù)計(jì)，2020年中國環(huán)境健康家電的產(chǎn)值將達(dá)到1500億元。另一家調(diào)研公司中怡康也預(yù)測(cè)，2020年中國的凈水設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1280億元。
巨大的潛力，也引來眾多參與者。2014年中國(上海)家電博覽會(huì)專門新設(shè)了一個(gè)環(huán)境健康家電分館。不只美的、沁園、安吉爾等老牌本土企業(yè)，TCL、格力等也跨界殺入，A.O.史密斯、夏普、三星、LG、松下、日立等歐美日韓企業(yè)更加大投入力度。
魚龍混雜行業(yè)亟待規(guī)范
喻亮星說，目前國內(nèi)凈水設(shè)備生產(chǎn)廠超過3000家，空氣化凈化器企業(yè)超過300家，并呈現(xiàn)“兩高、兩低”的特點(diǎn)，即高增長、高利潤，低門檻、低量化(效果不直觀)�！斑@個(gè)市場(chǎng)經(jīng)過導(dǎo)入期，將很快進(jìn)入大浪淘沙的階段，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈�！�
品質(zhì)和服務(wù)將是下一步競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。A.O.史密斯集團(tuán)高級(jí)副總裁兼中國公司總裁丁威說，與歐美不同，中國水污染問題主要是重金屬過量，凈水設(shè)備研發(fā)必須有針對(duì)性。美的生活電器事業(yè)部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理馬剛則說，由于凈水設(shè)備要換濾芯，完善售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)很重要。
如何規(guī)范市場(chǎng)，則成為行業(yè)最關(guān)心的話題。“消費(fèi)者不知道空氣凈化器賣1000元與20000元有何差別，市場(chǎng)缺乏規(guī)范。有些消費(fèi)者不看價(jià)格，被廣告打動(dòng)了就買。”三星電子大中華區(qū)白電營銷副總裁謝輝希望，國家盡早推出完整統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
沁園集團(tuán)股份有限公司副總裁葉秀友也說，國內(nèi)“涉水”企業(yè)大概有3000~4000家，但是年銷售額達(dá)到3000萬以上的只有200家左右，因此絕大多數(shù)是小微企業(yè)，產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊。這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展了近二十年，卻一直沒有國家標(biāo)準(zhǔn)。
葉秀友透露，目前國家正在制訂凈水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有望于2014年8月1日正式頒布。而空氣凈化器的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)至今仍“虛位以待”。