為指導(dǎo)和規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)定向廣告業(yè)務(wù)(收集用戶的偏好或興趣進(jìn)而投放廣告)中對用戶信息的收集、保存、使用和轉(zhuǎn)移行為，中國廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)制定了《中國互聯(lián)網(wǎng)定向廣告用戶信息保護(hù)行業(yè)框架標(biāo)準(zhǔn)》，定于今年3月15日起實(shí)施。
互聯(lián)網(wǎng)定向廣告是指通過收集一段時(shí)間內(nèi)特定計(jì)算機(jī)或移動(dòng)設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)行為信息，預(yù)測用戶的偏好或興趣，再基于此種預(yù)測，通過互聯(lián)網(wǎng)對特定計(jì)算機(jī)或移動(dòng)設(shè)備投放廣告的行為。
例如，用戶在某一網(wǎng)站輸入關(guān)鍵詞搜索某種商品后，其搜索行為可能被該網(wǎng)站或其他非關(guān)聯(lián)方記錄；之后，當(dāng)該用戶再瀏覽其他網(wǎng)站時(shí)，在其瀏覽的當(dāng)前網(wǎng)頁上向該用戶投放與其之前搜索的商品相關(guān)的廣告。
互聯(lián)網(wǎng)定向廣告，區(qū)別于無差別投放的普通廣告，與用戶之間具有更緊密的相關(guān)性，因而也引起越來越多用戶對個(gè)人信息安全的擔(dān)憂。為此，在中國廣告協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)分會(huì)主持下，包括主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告公司、第三方公司、廣告主在內(nèi)的多方參與制定了《中國互聯(lián)網(wǎng)定向廣告用戶信息保護(hù)行業(yè)框架標(biāo)準(zhǔn)》。
根據(jù)這一框架標(biāo)準(zhǔn)，在關(guān)單位在收集、使用、轉(zhuǎn)移和分享用戶信息時(shí)，不得違反法律、法規(guī)的規(guī)定和雙方的約定；應(yīng)通過隱私聲明、標(biāo)識(shí)、即時(shí)通知等方式向用戶公布收集和使用用戶信息的規(guī)則；應(yīng)確保用戶身份關(guān)聯(lián)信息的準(zhǔn)確性、完整性、相關(guān)性和時(shí)效性；收集任何用戶