我國第一部規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)定向廣告用戶信息行為的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《中國互聯(lián)網(wǎng)定向廣告用戶信息保護行業(yè)框架標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡稱《框架標(biāo)準(zhǔn)》）于日前正式發(fā)布。它是在中國廣告協(xié)會網(wǎng)絡(luò)互動分會的主持下，包括主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告公司、第三方公司、廣告主等在內(nèi)的多方積極倡導(dǎo)和參與下完成的，是在自律的基礎(chǔ)上，規(guī)范行業(yè)內(nèi)企業(yè)自身行為的第一部行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將于2014年3月15日正式生效。
今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)360度角滲透在人們的日常生活中，在帶來便利的同時，也讓用戶對個人信息安全感到擔(dān)憂。對此，國家相關(guān)部門給予了高度重視，2014年3月15日實施的新修訂《消費者權(quán)益保護法》和國家工商管理總局于2014年2月13日發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》，都對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的消費者個人信息使用做了明確規(guī)定�！犊蚣軜�(biāo)準(zhǔn)》是在上述國家法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，在全行業(yè)的積極參與下，通過自律方式，主動將定向廣告用戶個人信息的合法使用與違法界限界定清晰的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
數(shù)據(jù)應(yīng)用是互聯(lián)網(wǎng)的價值屬性之一，定向廣告是建立在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的一種廣告投放形式。在確保用戶信息安全的基礎(chǔ)上應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，使數(shù)據(jù)創(chuàng)造的商業(yè)價值服務(wù)于用戶，是每個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的責(zé)任和使命。提高從業(yè)者的職業(yè)道德水準(zhǔn)和個人素質(zhì)，教育用戶增強保護自己個人信息的意識，是本《框架標(biāo)準(zhǔn)》確立的基本原則；而提高行業(yè)主體的自律意識，建立一套完整的自律檢查機制，通過第三方監(jiān)督核查體系，則是確保本標(biāo)準(zhǔn)得以實施的重要手段。
《框架標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在用戶信息保護和使用上日漸成熟。首批簽署協(xié)議的互聯(lián)網(wǎng)主體單位，正在用行動構(gòu)建一個良好市場生態(tài)環(huán)境。正像中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)分會秘書長陳永所說：“建立良好的市場環(huán)境，要靠全行業(yè)每位成員的共同努力，只有市場環(huán)境優(yōu)化了，整個行業(yè)才能健康快速發(fā)展。用戶是構(gòu)成這個市場的基本元素，維護用戶利益就是維護行業(yè)的利益。維護用戶信息安全，是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)，我們每個行業(yè)成員必須積極行動起來。”