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飲水機兩標準“打仗” 爭奪市場話語權
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| 來源：中國高新技術產(chǎn)業(yè)導報 更新時間：2007-10-23 評論: 0 條 |
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與以往家電行業(yè)國家標準制定的模式不同，全國標準化委員會首次將飲水機標準的制定權交給產(chǎn)業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)，全國標準化委員會和科研機構參與，這是家電行業(yè)標準制定的一次重大改革，在高新技術領域也是史無前例的�，�
由龍頭企業(yè)牽頭的《冷熱飲水機》國家標準起草工作啟動后，引起國內(nèi)水家電行業(yè)的極大震撼。目前該標準的起草工作進展緩慢，其中一個關鍵因素是，大部分技術落后的企業(yè)仍以生產(chǎn)有膽飲水機為主，而市場占有率高的無膽飲水機企業(yè)則已經(jīng)開始推動環(huán)保節(jié)能的更高標準。就在此時，水家電行業(yè)的另一個標準——“速熱式飲水機”行業(yè)標準也立項啟動。作為家電業(yè)首個由企業(yè)主導的國家標準，飲水機標準的制定引發(fā)了業(yè)界的廣泛關注。
為何制定兩個標準
今年3月底，經(jīng)全國家用電器標準化技術委員會批準，由美的、沁園、奇迪等企業(yè)主導的《冷熱飲水機》國家標準起草工作啟動。業(yè)界評價，該標準有望結束飲水機行業(yè)的混亂局面。而就在標準起草進行之際，9月12日，由寧波沁園集團有限公司牽頭起草的“速熱式飲水機”行業(yè)標準經(jīng)國家發(fā)改委批準正式立項啟動。
為何接連啟動兩個標準的制定工作，兩個標準究竟孰優(yōu)孰劣？
記者在采訪中了解到，《冷熱飲水機》國家標準自起草以來引發(fā)國內(nèi)水家電行業(yè)的極大震撼。其中一個關鍵因素就是，有膽式飲水機的各個企業(yè)之間產(chǎn)品差異化不明顯，技術趨于落后，行業(yè)話語權相對分散。
一位水家電業(yè)內(nèi)人士向記者表示，由于行業(yè)的準入門檻低，近年來傳統(tǒng)的有膽式飲水機發(fā)展逐漸滯后，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，技術創(chuàng)新速度慢、成效低，如二次污染、耗電量大、反復加熱等弊端大多數(shù)小廠家無法解決。作為一個通用標準，《冷熱飲水機》國家標準應該包含所有飲水機產(chǎn)品的技術要求�！笆聦嵣�，該標準只包含了傳統(tǒng)飲水機的技術要求。目前，大多數(shù)飲水機企業(yè)的產(chǎn)品技術已經(jīng)遠遠落后于行業(yè)發(fā)展。要符合新的國家標準，這類企業(yè)的產(chǎn)品有一定難度�！倍硪环矫妫恍堫^企業(yè)則不滿足于這一通用標準，力求推動創(chuàng)新的環(huán)保節(jié)能技術，由此產(chǎn)生了“速熱式飲水機”行業(yè)標準。
據(jù)悉，2006年年初，飲水機市場經(jīng)歷了“99.3%的飲水機有毒”事件。在長時間的“有膽”和“無膽”產(chǎn)品技術之爭后，更多的消費者意識到飲水機可能出現(xiàn)水源的“二次污染”問題。之后，隨著家電產(chǎn)業(yè)對“綠色”技術的研發(fā)創(chuàng)新，市場開始重視飲水機產(chǎn)品的環(huán)保與節(jié)能。由此，“無熱膽速熱式”飲水機成為國內(nèi)水家電市場的絕對主角。
全國家用電器標準化技術委員會凈水器及其系統(tǒng)標準化工作組組長、寧波沁園集團有限公司董事長葉建榮介紹，“無熱膽速熱式”飲水機去除了傳統(tǒng)飲水機的熱膽，不但解決了飲水機反復加熱和“二次污染”的問題，使水質(zhì)新鮮、健康，而且省電節(jié)能，滿足了家電產(chǎn)業(yè)節(jié)能環(huán)保的發(fā)展需求。
鑒于上述原因，經(jīng)國家發(fā)改委批準，“速熱式飲水機”行業(yè)標準作為一個單獨的標準正式立項啟動，也就造成了當前兩個標準同時并存的現(xiàn)狀。
高端企業(yè)爭奪市場話語權
業(yè)內(nèi)人士透露，目前在行業(yè)內(nèi)引起爭議的除技術標準外，還包括牽頭企業(yè)的確定。與以往家電行業(yè)國家標準制定的模式不同，全國標準化委員會首次將飲水機標準的制定權交給產(chǎn)業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)，全國標準化委員會和科研機構參與，這是家電行業(yè)標準制定的一次重大改革，在高新技術領域也是史無前例的。
目前，參與國家標準制定的成員單位有美的、奇迪、安吉爾、沁園、華裕、司邁特等知名企業(yè)。美的的規(guī)模是業(yè)內(nèi)“老大”，實力不容小覷；沁園公司是國內(nèi)凈水器、無熱膽飲水機等領域的重要品牌，也是惟一擁有所有類型產(chǎn)品的企業(yè)；奇迪生產(chǎn)飲水機已有10多年歷史，是幾家企業(yè)里資歷最老的；安吉爾飲水機也具有一定規(guī)模，是行業(yè)知名品牌。
這些企業(yè)在參與國家標準以及行業(yè)標準的制定過程中，或多或少地傾向于自己企業(yè)的產(chǎn)品技術特點。如美的希望將防止“二次污染”技術寫入國家標準；沁園希望將杜絕“千滾水”寫入國家標準；也有企業(yè)提出諸如臭氧消毒、高溫殺菌、親水膜殺菌等技術手段。
“在最終起草的‘速熱式飲水機’行業(yè)標準里，很多有關水健康的指標將遠遠高于目前正在擬定的國家標準中的指標�！敝袊矣秒娖餮芯吭焊痹洪L馬德軍解釋，“‘無膽式’技術是第二代飲水機技術，與‘有膽式’技術有著顯著不同，對廣大消費者的健康十分有利。如果說在國家標準中針對‘有膽飲水機’的技術是規(guī)范目前市場上大多數(shù)飲水機產(chǎn)品，那么，‘速熱式飲水機’標準中對‘無膽飲水機’的技術規(guī)范則是從健康角度出發(fā)，是對未來行業(yè)發(fā)展趨勢的一個標準界定�！�
葉建榮則認為，“任何一個專利技術都不可能成為標準中的必要條款，只能針對‘二次污染’飲水機的細菌含量等指標提出要求。‘二次污染’一旦寫入標準，將對技術含量較低的飲水機企業(yè)產(chǎn)生重大影響�！�
終結市場混亂
“由于市場監(jiān)管不力，企業(yè)自律性不強，有關的標準相對滯后，行業(yè)缺乏規(guī)范性引導，飲水機市場魚龍混雜，整個行業(yè)暴露出無序競爭的態(tài)勢。兩個標準的起草對于創(chuàng)新型的強勢企業(yè)當然有利；而對于一直靠打價格戰(zhàn)的小作坊式的企業(yè)無疑會帶來沖擊，他們難免有怨言�！蹦筹嬎畽C行業(yè)相關人士對記者表示，“希望能夠通過標準的制定實施，真正杜絕行業(yè)的惡性競爭，讓好企業(yè)腳踏實地地積極創(chuàng)新技術，占領市場�！�
馬德軍分析，此次標準制定工作組的組長、副組長單位都是行業(yè)主流企業(yè)。這樣的組合主持起草的標準應該可以體現(xiàn)整個行業(yè)的利益要求和發(fā)展方向�！�冷熱飲水機》國家標準的起草以及“速熱式飲水機”行業(yè)標準的制定，對行業(yè)發(fā)展、市場規(guī)范、資源合理配置將起到積極作用。
“企業(yè)是標準化活動的主體，是標準制定的主力軍。將領先企業(yè)的企業(yè)標準提升轉(zhuǎn)化為國家標準和行業(yè)標準，也是各國標準化機構通行的做法。”中國標準化協(xié)會理事長李忠海表示。
李忠海分析，隨著飲水機兩個標準的制定實施，未來兩年，環(huán)保、節(jié)能的飲水機產(chǎn)品會占領市場，無膽飲水機必定成為主流產(chǎn)品，有膽飲水機將逐漸淡出市場。近期無膽飲水機的銷售增長十分迅速，龍頭廠商的銷量已突破100萬臺，其返修率和顧客不滿意率不到萬分之五，遠超以往的有膽飲水機。
馬德軍表示，“希望用一年時間完成飲水機國標的制定工作，以促進產(chǎn)業(yè)向良性、健康競爭的軌道上發(fā)展�！睋�(jù)悉，針對標準中的新技術，一些龍頭企業(yè)已經(jīng)開始積極調(diào)整產(chǎn)品結構。 |
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