各種相關標準出臺促使行業(yè)加速洗牌，品牌集中度進一步提高

　　在原材料價格大幅波動、新技術標準出臺、核心技術日益完善、市場容量增幅下降的情況下，2006年冷凍年度的中國空調行業(yè)競爭更加進入白熱化。據(jù)相關機構對市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:2005年度前10名空調品牌市場占有率為74.59％，同比高出5.87％，國內市場的重心向上偏移，預示著行業(yè)將向寡頭壟斷競爭發(fā)展。

　　另外，隨著國家能效標準、噪聲限值、維修明碼標價以及安裝質量檢驗規(guī)范等一系列關于空調產(chǎn)品的行業(yè)法規(guī)標準的實施，廠商在適應中國空調行業(yè)標準化和規(guī)則化進程中，2006年度一個新的行業(yè)競爭游戲環(huán)境正在形成。

　　標準化推動行業(yè)洗牌

　　不可否認，2006年的中國空調業(yè)在經(jīng)歷了一系列充滿“腥風血雨”的整合大戰(zhàn)后，日趨走向標準、趨于理性；在美的、格力、海爾等行業(yè)領導品牌憑借其規(guī)模、技術、渠道和資本實力的帶領下，整個行業(yè)正在逐步邁向一個嶄新和健康的產(chǎn)業(yè)和品牌格局，一切似乎都在有序地進行中。

　　然而，中國空調產(chǎn)業(yè)能逐步擺脫價格戰(zhàn)、營銷概念虛假炒作等低層次競爭，更主要應得益于2005至2006兩年間，多個行業(yè)規(guī)范、標準的及時出臺。

　　“能效標準的實施對家電行業(yè)的作用非常明顯。由于處于供大于求的市場需求態(tài)勢，近些年來，我國家電市場一直處于價格戰(zhàn)等惡性競爭的狀態(tài)，能效標準也在走下坡路。在這種情況下，空調能效標準等行業(yè)規(guī)范的出臺對家電行業(yè)作用很大。”中國標準化研究院資源與環(huán)境標準化研究所所長李愛仙在接受記者采訪時表示:“能效標準和相關行業(yè)規(guī)范的實施，能規(guī)范空調等家電市場的競爭，使這個市場處于一種透明的狀態(tài)。這樣，消費者可以明明白白消費，廠家也能理性競爭。因為不符合能效標準的產(chǎn)品將要被市場淘汰�！�

　　中國家用電器協(xié)會副理事長劉福中同時認為，家電產(chǎn)品能源效率水平和相關環(huán)保、服務、收費指令的規(guī)范化和標準化，能充分體現(xiàn)行業(yè)整體技術水平的高低，更能反映國家在能源利用方面的管理素質。在提升市場準入門檻的同時，能有效地維護企業(yè)公平競爭環(huán)境，更保障了消費者的合法權益。

　　寡頭壟斷格局明顯

　　根據(jù)最新的2006空調報告顯示，在空調產(chǎn)業(yè)標準化的進程中，2005年前10名空調品牌市場占有率為74.59％，高出2004年同期5.87個百分點�？傮w上看，排行前18名的活躍品牌市場份額已經(jīng)占到國內市場的90％，國內市場的重心向上偏移，預示著行業(yè)將向寡頭壟斷競爭的態(tài)勢發(fā)展。

　　同時，賽諾剛剛發(fā)布的行業(yè)報告也顯示，技術門檻的提高和行業(yè)利潤的降低，使得目前的中國空調總體市場呈現(xiàn)出以下特點:一是行業(yè)內的拼爭已從價格、質量、服務等延伸到整個產(chǎn)業(yè)鏈，競爭不僅進一步加劇而且呈現(xiàn)復雜多樣化；二是品牌集中度進一步提高。

　　格力、海爾和美的仍是中國空調行業(yè)的排頭兵，三者銷量共占41.6％的市場份額。主要的17個空調品牌的內銷量已占國內市場總量的92.1％，可以說這17個品牌決定了空調市場，而其他品牌的地位越來越弱，行業(yè)結構優(yōu)化的趨勢非常明顯。同時，主要空調廠商的產(chǎn)能急劇擴張，規(guī)�；瘍�(yōu)勢將進一步擠壓其他品牌的生存空間。

　　四大主流技術成新賣點

　　另外，根據(jù)調查顯示，2005年中國家用空調市場共計銷售2641萬臺，同比下降6.96％。市場需求特征的差異化表現(xiàn)為高端家用空調的市場份額逐步增加，但2005年高端家用空調的銷售量占總體銷量的11.34％，同比上升3.04個百分點；銷售額比重為18.54％，同比上升4.63個百分點。

　　因此，擁有差異化和尖端品質的高端空調市場需求，已經(jīng)成為2006年中外空調企業(yè)爭奪的焦點。其中，根據(jù)國美電器發(fā)布的市場預測報告指出，性價比、節(jié)能、健康、靜音四大主流技術將成2006年空調業(yè)主要賣點；進而消費者對空調產(chǎn)品的附加功能和外觀設計等要求也更加突出。由此，空調企業(yè)中“技術派”、“實力派”、“新星企業(yè)”的力量分化和市場角逐也將愈演愈烈。

　　二、三級市場需求增速最快

　　研究表明，2006年我國城市空調市場需求量較2005年1350萬臺的需求量略有增加，市場的增長幅度卻創(chuàng)出近年的新低，遠小于2005年15％的增幅。

　　2006年空調產(chǎn)業(yè)進入以實力和品牌為基礎的成熟階段�？照{業(yè)要繼續(xù)發(fā)展，掌握市場環(huán)境、消費環(huán)境的變化將至關重要。

　　目前，國內一級城市家庭的空調普及率雖已經(jīng)達到65.3％。但隨著新技術的推進，一級市場空調更新?lián)Q代將會推動一級市場整體銷量的提升。從全國30個城市1.2萬名消費者家庭空調產(chǎn)品預期購買率調查數(shù)據(jù)顯示，二、三級市場將成為2006年空調產(chǎn)品需求增速最快的市場。這將要求空調廠家和流通渠道，在穩(wěn)住一級市場的同時，加大拓展二、三級市場的力度與速度。

　　企業(yè)案例　三大機構推薦海爾“雙新風”

　　據(jù)統(tǒng)計，北京今年進入2月份以后已經(jīng)連續(xù)發(fā)生了八次大范圍的揚沙天氣�？諝赓|量的不斷降低喚起了消費者對呼吸健康的需求。海爾空調抓住了消費者的需求點，向消費者隆重推出了其研發(fā)生產(chǎn)的“不怕沙塵”的“雙新風”空調。中國疾病控制中心環(huán)境與健康相關產(chǎn)品安全所、中國保護消費者基金會、中國中輕產(chǎn)品質量保障中心三大權威機構經(jīng)過嚴格認定，為海爾“雙新風”空調頒發(fā)推薦證書，同時給海爾空調正式發(fā)布了“雙新風”健康標志。

　　據(jù)海爾研發(fā)專家介紹，新推出的海爾直流高效變頻雙新風空調是海爾日本研發(fā)機構經(jīng)過近一年的努力，并整合目前世界領先的直流變頻技術而取得的創(chuàng)新突破，同時也是目前全球首臺同時采用“雙向換新風”技術和“直流變頻”技術的健康高效空調。尤其采用的雙向換新風技術將空調變成房間的“肺”，在“呼出”室內污濁空氣的同時，“吸入”室外新鮮空氣，讓房間健康“呼吸”。

　　美的空調提出“節(jié)能新主張”

　　近年來，國家各項經(jīng)濟指標穩(wěn)步前進，但隨之而來的能源、資源浪費以及生態(tài)環(huán)境惡化等現(xiàn)象也日益突出，節(jié)能與環(huán)保已經(jīng)成為政府眼下和未來工作的重點。在這種背景下，美的提出了具有創(chuàng)造性的“全面節(jié)能”理念，即“產(chǎn)品節(jié)能，使用過程節(jié)能，服務保養(yǎng)節(jié)能，一個都不能少”，用“省錢”代替“送錢”，并率先推出空調保養(yǎng)方面的“省錢”奇招——“深度清洗”服務大行動。

　　據(jù)了解，實施“全面節(jié)能”理念的關鍵點是“節(jié)能型空調、使用中節(jié)能、節(jié)能型服務，一個都不能少”。以美的新高效冷靜星(J)系列為例，作為主流廠商產(chǎn)品中性價比最優(yōu)的節(jié)能產(chǎn)品，新高效冷靜星通過美的專利技術的四折式蒸發(fā)器(專利號:98243194.5)，以及采用名牌壓縮機和電機，同時結合美的空調固有的平衡優(yōu)化技術，其整機能效比全面達到了新的空調能效國家標準要求，省電可高達60％。

　　鏈接　空調產(chǎn)業(yè)相關標準

　　2005年3月1日

　　由國家發(fā)改委、國家質檢總局和國家認監(jiān)委制定的《能源效率標識管理辦法》施行，冰箱、空調兩大家電產(chǎn)品率先實施能源效率標識制度。同日，由國家質檢總局、國家標準化管理委員會發(fā)布的《房間空氣調節(jié)器能效限定值及能源效率等級》、《單元式空氣調節(jié)機能效限定值及能源效率等級》、《冷水機組能效限定值及能源效率等級》實施。

　　2005年8月1日

　　國家質檢總局、國家標準化管理委員會發(fā)布的《家用和類似用途電器噪聲限值》實施。

　　2005年12月9日

　　國家發(fā)改委發(fā)布《家用電器維修服務明碼標價規(guī)定》，并規(guī)定2006年1月1日開始實施。

　　2006年3月

　　全國家用電器標準化技術委員會起草了《房間空氣調節(jié)器安裝質量檢驗規(guī)范》，并擬于5月1日起在行業(yè)內試行。

　　2006年(預計)

　　國家“健康空調”標準《家用和類似用途電器的殺菌消毒通則》也將正式出臺。