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就如同臨刑前的一道赦令，２月２１日，一位消息人士向記者透露，國家發(fā)改委和國家質(zhì)檢總局原本將于３月１日強制實施的空調(diào)能效國標和空調(diào)能效標識政策出現(xiàn)重大調(diào)整。
按照原先的規(guī)定，３月１日起所有能效比低于５級的空調(diào)一律不準生產(chǎn)和上市銷售，而調(diào)整后的政策將上市銷售的最后期限延遲到９月１日，３月１日只為生產(chǎn)截止日。
根據(jù)市場人士對此前市場的估計，近兩年，空調(diào)市場的總庫存在１０００萬臺左右，其中有近３０％的產(chǎn)品能效比低于５級�！翱照{(diào)企業(yè)需要在半年時間里將這些貨全部拋出，很多企業(yè)的銷售計劃都被之打亂，”這位消息人士說。
低調(diào)拋貨
自２０００年海信在２月發(fā)動“工薪變頻”戰(zhàn)役以來，每年的２、３月份都是各空調(diào)企業(yè)爭奪眼球的最佳時機，或競爆低價促銷、或搞聯(lián)盟吸引眼球、或以新的技術(shù)方向為當(dāng)年度的市場定調(diào)，而今年的空調(diào)市場卻異常平靜。除了美的在１月底搞了一個“空調(diào)能效標識普及月”活動以外，其他空調(diào)企業(yè)幾乎都沒什么大的動作。
這其中最重要的原因就是強制實施的空調(diào)能效國標，空調(diào)企業(yè)需要在最短的時間里將庫存中未達標的產(chǎn)品拋出。美的空調(diào)銷售公司市場部經(jīng)理張煦預(yù)計這部分的量有７００萬臺到８００萬臺，除近６００萬臺的現(xiàn)貨產(chǎn)品以外，其余的都以空調(diào)企業(yè)儲備的生產(chǎn)原材料形式存在。
“而自２００４年８月開始的空調(diào)行業(yè)２００５冷凍年度以來，空調(diào)市場的銷售就一直沒有得到充分釋放，更加大了空調(diào)企業(yè)在生產(chǎn)和資金方面的壓力，”張煦說。
據(jù)記者了解，部分空調(diào)企業(yè)已開始放棄原來的產(chǎn)品計劃，全力銷售庫存產(chǎn)品，以免新概念對舊產(chǎn)品造成沖擊。所以市場平靜的背后，更多的是廠商“悄悄地進村，放槍的不要”的低調(diào)而不動聲色的拋貨行為。
市場人士認為，降價將再次成為今年空調(diào)廠家的主要銷售手段，激烈的價格戰(zhàn)不可避免，而最積極的參與者將是那些有大量庫存的一線空調(diào)廠商和實力弱小的小空調(diào)企業(yè)。
“你不要期望能看到廠商會表現(xiàn)出高姿態(tài)的降價，一切都會隱藏地進行，”知情人士說。據(jù)預(yù)計，１Ｐ空調(diào)１０００元左右的價格將是這些不達標產(chǎn)品的價格爭奪的主要區(qū)域。
按照國家發(fā)展和改革委員會、國家標準化管理委員會發(fā)布的《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級》、《單元式空氣調(diào)節(jié)機能效限定值及能源效率等級》和《冷水機組能效限定值及能源效率等級》三項國家標準。能效比將空調(diào)能源效率標識為１到５級，１級最高能效指標為３．４，３．２次之，達到２級３．０為節(jié)能空調(diào)，５級最低能效指標為２．６，能效比低于５級的空調(diào)將被淘汰。
償誠信債
“大家都在悶頭拼命，因為知道炒作無用了”，一向在空調(diào)行業(yè)里“口無遮攔”的格蘭仕集團副總裁俞堯昌說。而隨著新的空調(diào)能效國標的頒布和強制實施，空調(diào)企業(yè)將“被迫”償還前幾年欠下的誠信債。
俞堯昌認為，空調(diào)行業(yè)在經(jīng)歷了數(shù)年的高速發(fā)展后累積的問題越來越嚴重，而且已經(jīng)無法剎車停下來解決，企業(yè)的競爭力已嚴重透支。
以順德為例，總共有５８家空調(diào)廠，但其中７０％～８０％只是一個大的組裝廠，沒有配套能力。而隨著市場的變化，以前的組裝生產(chǎn)加品牌概念競爭的“一招鮮吃遍天下”的做法已經(jīng)逐漸失靈。由于產(chǎn)品價格的不斷下降和消費者收入的持續(xù)增長，消費者已不再把空調(diào)作為一個大件來看待。消費者對于價格的認識也更加理性，而漫天的虛緲概念更使消費者產(chǎn)生了不信任感，轉(zhuǎn)而投向品質(zhì)和服務(wù)。這迫使空調(diào)企業(yè)進入企業(yè)基礎(chǔ)實力的競爭，必須建立起包括生產(chǎn)銷售物流等所有環(huán)節(jié)的體系營銷套路。
新國標的強制實施雖然從技術(shù)上不算是一個很高的壁壘，但通過這個標準將產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)和資本進行了重新的分化，就把小規(guī)模的弱小企業(yè)和結(jié)構(gòu)不適應(yīng)市場的企業(yè)擋了下來。
市場人士預(yù)計，在經(jīng)過６個月的延長期后，空調(diào)行業(yè)會有一個明顯的變化。“如果某些廠商還采取‘小機標大’的方式，用制冷量虛高來蒙騙消費者無疑是在玩火自焚”，中國家電協(xié)會理事長霍杜芳說。
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