CNET科技資訊網(wǎng)8月7日北京報(bào)道：手機(jī)廣告提供商表示，手機(jī)廣告的市場(chǎng)將會(huì)超過(guò)有線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，而且這一市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度也將超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)。

　　正在這一市場(chǎng)開(kāi)拓的分眾無(wú)線公司發(fā)言人、總裁助理文力稱，這個(gè)時(shí)間將會(huì)很快到來(lái)，或許就在未來(lái)兩三年之內(nèi)。
 
　　早些時(shí)候，分眾無(wú)線CEO徐茂棟曾對(duì)媒體表示，明年分眾無(wú)線手機(jī)廣告銷售額將超過(guò)目前最大互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司，有望達(dá)到5億元。而一家以廣告收入作為主要收入來(lái)源的獨(dú)立WAP站點(diǎn)3G門(mén)戶則表示，其每月的廣告收入已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)，年底希望實(shí)現(xiàn)月收入300-400萬(wàn)。

　　文力認(rèn)為，手機(jī)用戶與手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加，使手機(jī)廣告市場(chǎng)擁有互聯(lián)網(wǎng)所不具備的巨大用戶群體，而手機(jī)在未來(lái)將會(huì)成為中國(guó)用戶了解信息的首要渠道。鄰國(guó)日本的經(jīng)驗(yàn)顯示，手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)超過(guò)電腦上網(wǎng)用戶數(shù)，手機(jī)成為了解信息的主要渠道。

　　解讀與運(yùn)營(yíng)商關(guān)系

　　業(yè)界把2006年稱為手機(jī)廣告的元年。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通相繼宣布進(jìn)軍手機(jī)廣告市場(chǎng)，與此同時(shí)，分眾今年3月也正式宣布投身手機(jī)廣告市場(chǎng)。憑借在樓宇廣告市場(chǎng)大獲成功成為新傳媒寡頭的分眾此次進(jìn)軍手機(jī)廣告市場(chǎng)，也被媒體視為，與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通相并列的“三國(guó)演義”。

　　不過(guò)，把自己視為手機(jī)廣告提供商角色的文力堅(jiān)決不同意這一說(shuō)法。他說(shuō)，“我們跟中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通，不在一個(gè)級(jí)別上去對(duì)比，都是手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的扮演不同角色，共同打造一個(gè)健康的產(chǎn)業(yè)鏈，打造一個(gè)新的價(jià)值鏈，我們之間是完全合作的伙伴關(guān)系。”

　　據(jù)悉，目前分眾無(wú)線仍在與兩大運(yùn)營(yíng)商——中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通進(jìn)行的合作溝通。無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商WAP站點(diǎn)還是直告廣告產(chǎn)品都依賴與運(yùn)營(yíng)商的合作。

　　目前，分眾無(wú)線所推出的兩大產(chǎn)品分別是點(diǎn)告和直告。點(diǎn)告，是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)廣告，通過(guò)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)站將客戶的廣告精確的投放到某個(gè)潛在消費(fèi)者手機(jī)上的定點(diǎn)廣告投放模式。包括QQ、空中網(wǎng)、3G門(mén)戶、WAP天下等30多家獨(dú)立WAP站點(diǎn)成為分眾無(wú)線戰(zhàn)略伙伴。直告，是手機(jī)直投廣告的，建立在手機(jī)用戶許可的前提下的，將廣告直接投放到用戶手機(jī)上的定點(diǎn)廣告投放模式。

　　手機(jī)廣告需要標(biāo)準(zhǔn)

　　雖然對(duì)手機(jī)廣告市場(chǎng)的前景持樂(lè)觀看法，雖然已經(jīng)有寶馬、奔馳、李寧等知名品牌開(kāi)始把手機(jī)作為新的廣告平臺(tái)進(jìn)行無(wú)線營(yíng)銷的新嘗試。但是文力仍然指出，手機(jī)廣告市場(chǎng)仍然處于剛剛的起步階段，廣告主對(duì)于手機(jī)媒體的認(rèn)識(shí)還需要一個(gè)過(guò)程。

　　手機(jī)廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告有很多不同的地方，手機(jī)這個(gè)媒體是一個(gè)私人媒體，手機(jī)這個(gè)界面是一個(gè)很小的界面，我們分眾無(wú)線認(rèn)為手機(jī)廣告是帶有很強(qiáng)技術(shù)性的廣告，未來(lái)的手機(jī)廣告就是定點(diǎn)廣告，定點(diǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的概念，這就是未來(lái)手機(jī)廣告的標(biāo)準(zhǔn)；這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)包括產(chǎn)品形式的標(biāo)準(zhǔn)、應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)等。

　　“一個(gè)用戶每天接觸多少?gòu)V告，這要有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，如果用戶每天看到很多廣告，用戶也會(huì)反感。文字鏈接多少個(gè)字內(nèi)合適，圖片廣告多大，流媒體廣告的大小格式，手機(jī)廣告頁(yè)面多大合適等等，這些都需要一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)讓廣告主很清晰判斷衡量廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)。

　　在政策上，什么樣的企業(yè)可以經(jīng)營(yíng)手機(jī)廣告，以保證規(guī)范化經(jīng)營(yíng)。這些都需要的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在市場(chǎng)還有些不規(guī)范”。文力補(bǔ)充道。