世界杯的狂熱激情剛剛消退，各大家電企業(yè)圍繞客廳市場又展開了新一輪的角逐。以等離子發(fā)布“白皮書”為開端，以液晶和等離子的價格拉鋸為高潮，有人降價，有人推新技術(shù)，不同的企業(yè)用不同的策略表達著對行業(yè)走勢的判斷。
 
　　隨著整個平板市場逆市狂降，整個市場表現(xiàn)出壓抑不住的躁動。

　　在一片降價聲中，康佳多媒體營銷事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹表示，目前中小尺寸的平板產(chǎn)品已經(jīng)進入經(jīng)濟消費區(qū)間，但42英寸、47英寸的大尺寸產(chǎn)品還有比較大的降價空間，市場潛力巨大，平板電視新一輪市場競爭將緊緊圍繞大平板展開。他呼吁同行合理選擇降價時機，同時呼吁業(yè)界盡早討論制訂雙倍高清顯示標(biāo)準(zhǔn)，多做一些建設(shè)性的工作。

　　高清平板價格下探尺寸上揚

　　近日，大尺寸液晶平板電視成為了降價的急先鋒，長虹、TCL等主流家電廠家，紛紛對液晶大平板進行調(diào)價，最高降幅達到30％，家電企業(yè)淡季“逆市降價”舉動頗引人注目。在液晶的逼迫下，等離子也開始紛紛跳水，一年前2萬元的42英寸等離子電視，近期更是一舉跌到6998元的歷史低價。

　　專家表示，液晶降價的原因，除了生產(chǎn)廠家增加產(chǎn)品投放量外，也與等離子與液晶的新一輪市場爭奪密不可分。等離子陣營在高清面板準(zhǔn)備到位，聯(lián)合發(fā)布了“等離子市場白皮書”，圖謀挽回市場頹勢。而液晶也不甘示弱，大幅降價繼續(xù)打壓，引發(fā)了一場陣營對壘。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，這場對壘的直接結(jié)果是價格下跌，技術(shù)進步。未來的客廳平板將陸續(xù)進入經(jīng)濟消費區(qū)間，55英寸及其以上尺寸將加快發(fā)展�？导讯嗝襟w營銷事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹指出，按照目前的平板技術(shù)，26英寸以上的液晶電視可以做到高清顯示，37英寸以上可以做到雙倍高清顯示。隨著等離子準(zhǔn)備到位，高清將成為平板電視的主旋律，雙倍高清將成為客廳市場的競爭關(guān)鍵。

　　劉丹表示，康佳將持續(xù)推動“客廳革命”行動，以積極乃至激進的價格手段推動大尺寸平板電視的普及，讓大尺寸的雙倍高清平板產(chǎn)品走進尋常百姓家。

　　雙倍高清呼喚國家標(biāo)準(zhǔn)

　　高清作為平板行業(yè)的發(fā)展趨勢，在全球范圍得到越來越多的市場認(rèn)可。不少國家和地區(qū)已經(jīng)制訂了1920×1080顯示的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，美國稱為全高清（Fu ll H D），歐洲規(guī)范為雙高清（D oub le H D）標(biāo)準(zhǔn)。劉丹表示，按照目前的平板技術(shù)，26英寸以上的液晶電視可以做到高清顯示，37英寸以上可以做到雙倍高清顯示，高清已成為平板電視的主旋律。

　　劉丹分析指出，未來液晶電視的尺寸增速將逐步放緩，競爭將重點轉(zhuǎn)向清晰度的競爭。來自夏普、三星、奇美等上游面板供應(yīng)商和賽諾市場研究機構(gòu)的觀點也支持了這一看法。

　　技術(shù)人士指出，目前雙倍高清在國內(nèi)存在著一些誤用，這種做法誤導(dǎo)了消費者，也給行業(yè)的健康發(fā)展帶來一些不利影響。劉丹呼吁國家相關(guān)部門應(yīng)盡快制訂雙倍高清標(biāo)準(zhǔn)，以終結(jié)終端之亂。

　　劉丹表示，大尺寸高清平板電視將成為未來數(shù)字家庭的主要顯示終端，是未來3C融合的基礎(chǔ)平臺。平板電視數(shù)字化、信息化的融合將進一步加速，并逐步融入普通大眾的生活。

　　劉丹表示，今后康佳37英寸以上的液晶電視，都將堅持走雙倍高清的技術(shù)路線。劉丹同時透露，近期將推出一個新的平板產(chǎn)品系列，該系列采用了當(dāng)前最新技術(shù)的芯片平臺和顯示面板，將成為康佳平板下半年的主力品牌。

　　液晶等離子之爭進一步加劇

　　賽諾評估顯示，平板電視正逐漸成為主流產(chǎn)品；液晶電視的強勁增勢，對等離子電視的市場地位構(gòu)成威脅，后者將尋求新的市場發(fā)展空間。

　　等離子在國內(nèi)市場的頹勢，引起了等離子陣營的空前團結(jié)。在6月底舉行的“2006年中國等離子電視市場與技術(shù)趨勢論壇”上，眾專家紛紛為等離子在中國的市場困境把脈。然而從市場的實際反映來看，目前國內(nèi)市場“液晶電視獨大”的狀況在短期內(nèi)似乎還難以改變。

　　據(jù)了解，目前市場上50英寸以下的等離子電視，由于技術(shù)的限制都不能實現(xiàn)720P的高清顯示。而50英寸以上的等離子產(chǎn)品雖然能實現(xiàn)高清顯示，但是在液晶新一輪的價格攻勢下，功能和性價比上已經(jīng)明顯處于劣勢。

　　等離子面板廠商全球只有韓國的LG、三星和日本的松下、日立和先鋒5家，為了保證足夠的利潤，他們采取了聯(lián)手控價的做法，提高了等離子終端企業(yè)的成本。

　　賽諾報告顯示，今年1-5月，松下、日立、LG在中國等離子電視市場的占有率達到50％以上，而國產(chǎn)五大品牌才占有12％的份額。很顯然，失去了國產(chǎn)品牌的支持，等離子在中國市場持續(xù)下滑。

　　信產(chǎn)部6月數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月我國液晶電視產(chǎn)量為187．1萬臺，同比增長181．4％；而等離子電視的產(chǎn)量僅為17．2萬臺，同比下滑16．1％，等離子銷量不及液晶一成。

　　近年來，液晶開放式的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，帶動了行業(yè)的合理競爭，上游資源成本的不斷下降，全面提高液晶電視的性價比，終端廠商紛紛借勢造就了液晶電視的優(yōu)勢地位。今年4月底，康佳利用面板成本下降之機，發(fā)動“客廳革命”，對主流尺寸液晶平板產(chǎn)品，進行了大幅調(diào)價，促使液晶在性價比方面超過等離子產(chǎn)品。

　　上半年，康佳宣布推出兩大王牌技術(shù)顯著改善液晶色彩表現(xiàn)：“高倍亮彩還原”技術(shù)和“CCNC”技術(shù)，著力提高液晶電視的亮度、對比度和色彩還原效果，使得液晶電視在色彩表現(xiàn)上直追等離子。

　　行業(yè)專家表示，50英寸以上大平板市場，一直是等離子占主流，而液晶憑借上游屏資源成本的不斷回落，以及技術(shù)的進步，在大平板領(lǐng)域搶先叫板，進一步加強了對等離子的圍堵。圍繞著大平板市場，液晶和等離子之間的拉鋸戰(zhàn)仍將繼續(xù)。