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推進標(biāo)準(zhǔn)的市場化進程除了依靠行業(yè)自身努力，還有待國內(nèi)高清碟機產(chǎn)業(yè)鏈的建立和完善
上海晶晨半導(dǎo)體的總經(jīng)理鐘培鋒親自導(dǎo)演了碟機行業(yè)新一輪標(biāo)準(zhǔn)之爭的序幕之戰(zhàn)。
4月23日，上海，EVD被確立為國家推薦性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)后僅2個月，HVD聯(lián)盟突然宣布推出名為“HVD視盤機通用規(guī)范”的“聯(lián)合性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。作為聯(lián)盟發(fā)起者，鐘培鋒對外界表示：“時機成熟的話，HVD會向信產(chǎn)部提出申請成為‘行業(yè)推薦性標(biāo)準(zhǔn)’。”
國內(nèi)產(chǎn)業(yè)界對鐘培鋒的言行卻是出乎尋常的冷靜，參與標(biāo)準(zhǔn)之爭的企業(yè)（包括在競爭中持“騎墻”策略的企業(yè)）、熟諳行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的學(xué)者、跟蹤研究國內(nèi)外行業(yè)發(fā)展的專家，對眼下這場競爭的態(tài)度表現(xiàn)出驚人的一致：適當(dāng)競爭會推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，任何標(biāo)準(zhǔn)都必須歷經(jīng)市場的洗禮才會更具競爭力。
以標(biāo)準(zhǔn)的名義展開全面競爭
33家企業(yè)集體推出的HVD企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這種行為在業(yè)內(nèi)具有不容小覷的影響力。但其發(fā)布之期正值EVD行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)確立整整兩個月，HVD的用意值得玩味。
也就在發(fā)布當(dāng)天，信產(chǎn)部產(chǎn)品司官員的出席并表態(tài)，讓業(yè)內(nèi)人士難以解讀出國家對標(biāo)準(zhǔn)之爭所持的立場�！靶女a(chǎn)部對兩種產(chǎn)品都是支持的。”梁峰處長在當(dāng)天的會議上這樣表述。奇怪的是，負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)制定的信產(chǎn)部科技司綜合處的曹建華處長向《IT時代周刊》表示沒有聽說過此事，同時他又對“聯(lián)合性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”的合法性提出質(zhì)疑。
面對信產(chǎn)部的態(tài)度，掌握EVD核心技術(shù)的北京阜國流露出不滿。該公司市場部經(jīng)理姜娜告訴《IT時代周刊》：“政府應(yīng)該有一個指導(dǎo)性的意見。”同時，姜娜也認(rèn)為“聯(lián)合性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”的合理性和合法性還有待確認(rèn)。
根據(jù)《中華人民共和國標(biāo)準(zhǔn)化法》規(guī)定，任何國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或者企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都必須通過相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)行政管理部門審核備案才能生效。建立在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之上的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，必須嚴(yán)于或高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
針對相關(guān)人士對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提出的質(zhì)疑，本刊記者詢問過HVD聯(lián)盟的多家企業(yè)，他們的回答有些出人意外，“‘聯(lián)合性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)’的制定就是一種企業(yè)行為，我們早在HVD聯(lián)盟開始形成時就在計劃做這件事了。”上海晶晨高級工程師張正貴說。
“HVD企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實際上就是一個生產(chǎn)制造的協(xié)議。在標(biāo)準(zhǔn)制定之前，HVD聯(lián)盟還是一個比較松散的機構(gòu)，必須經(jīng)過一系列的規(guī)范才能使HVD整個生產(chǎn)流程更加完善�！币晃徊辉妇呙狞S先生道出了企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的實際用途。黃先生服務(wù)的上海市信息家電行業(yè)協(xié)會在HVD聯(lián)盟制定并頒布企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的過程中起到了十分重要的作用。
對于HVD聯(lián)盟的企業(yè)來說，“標(biāo)準(zhǔn)”的名號似乎并不重要。 國際調(diào)研機構(gòu)iSupply的產(chǎn)業(yè)分析師劉學(xué)巖認(rèn)為，“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也好，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也罷，都只不過是一個名稱。不管是否制定“聯(lián)合性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。由于利益趨使，雙方的競爭在所難免。企業(yè)投入了大量的資金和精力，不可能因為國家推薦性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推出，就放棄將HVD產(chǎn)業(yè)化市場化的努力。而HVD現(xiàn)在的做法只不過是以標(biāo)準(zhǔn)的名義使這場博弈更加明晰�！�
技術(shù)爭議引發(fā)市場博弈
與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)確立前的標(biāo)準(zhǔn)之爭不同，新一輪的競爭不再是對技術(shù)先進與否的口誅筆伐，而是真刀真槍的市場博弈。
HVD在最近的一輪較量中占得優(yōu)勢。
HVD的市場化進程早于EVD，其聯(lián)盟企業(yè)在競爭面前顯現(xiàn)出相當(dāng)?shù)男判�。作為�?lián)盟主席的創(chuàng)維集團甚至動用了全部彩電銷售團隊，全力以赴占領(lǐng)高清碟機市場，而鐘培鋒本人更就是標(biāo)準(zhǔn)的堅決執(zhí)行者。
早在2004年底，本刊記者在與鐘培鋒的交流時被告知，“市場才是成就一切的要素，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并不能改變市場格局，有時候行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是一回事，市場格局是另一回事�！�
當(dāng)時，鐘培鋒沒有對HVD成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)寄太大希望，但作為低調(diào)的務(wù)實主義者，上海晶晨半導(dǎo)體卻在他的指揮下不斷擴充HVD的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。在此期間，他們吸納了有助于強化其內(nèi)容提供的上海上影數(shù)碼文化發(fā)展有限公司。
值得關(guān)注的是，HVD聯(lián)盟幾乎把國內(nèi)幾大彩電巨頭都囊括其中�！安孰娖髽I(yè)能夠利用他們?nèi)找嫱伙@的資本力量和渠道優(yōu)勢進一步打開市場，這比很多碟機企業(yè)付出的成本要小�！毙畔⒓译娦袠I(yè)協(xié)會的黃先生把這一因素歸結(jié)為HVD聯(lián)盟的一大優(yōu)勢。
但是，EVD陣營對HVD的優(yōu)勢不以為然。新科新聞發(fā)言人樊文建說：“HVD很多時候與彩電搭著銷售，這實際上是在促銷彩電，而不是碟機。從來沒有聽說過以贈品方式能夠做出一個產(chǎn)業(yè)�！弊鳛楸本└穱墓蓶|之一，新科一直是EVD的堅定擁護者。
與HVD強烈的市場意識相比，EVD陣營的表現(xiàn)出先天不足。EVD陣營包括上廣電、廈新、步步高、志高等10余家企業(yè)，但到目前為止，僅有新科和上廣電各有一款碟機問市。盡管如此，面對HVD的挑戰(zhàn)，姜娜還是展現(xiàn)出了自信，她告訴《IT時代周刊》：“市場可以實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。在時間面前，一切偽高清技術(shù)都會被揭穿�！睘榱俗C明自己的觀點，姜娜不斷向本刊記者闡釋EVD的技術(shù)優(yōu)勢和HVD的技術(shù)缺陷。
無獨有偶，本刊記者在與HVD專家小組成員交談中也獲取到指責(zé)對方的類似信息。
盡管雙方的競爭已經(jīng)向市場轉(zhuǎn)化，但是由技術(shù)思路分歧引發(fā)的技術(shù)先進性的爭論還在延續(xù)。
市場檢驗才是硬道理
技術(shù)孰優(yōu)孰劣會引起制造商和內(nèi)容提供商的關(guān)注，除此以外，企業(yè)還會看中產(chǎn)品的市場化前景。
海爾在新一輪標(biāo)準(zhǔn)之爭中扮演非常特殊的角色，它既是HVD聯(lián)盟企業(yè)，也是EVD陣營成員。海爾開發(fā)部部長尹順波告訴本刊記者：“在選擇開發(fā)產(chǎn)品的時候，我們會以更務(wù)實的態(tài)度，選擇更具實用性和更貼近市場實際、更具市場前景的產(chǎn)品�！睋�(jù)尹順波介紹，海爾與HVD的合作比較早，與EVD的合作很晚且少有接觸，并且在2004年年初開發(fā)出第一款HVD碟機后，海爾又推出了其他3款同類碟機，但在EVD的研發(fā)方面一直停滯不前。
據(jù)本刊記者了解，像海爾這樣同屬兩大陣營的制造企業(yè)目前還有4家。在經(jīng)歷了DVD的專利之痛后，他們的選擇變得更加謹(jǐn)慎�！耙环矫嫠麄儠鶕�(jù)現(xiàn)有的采購、研發(fā)和市場開拓體系來決定新產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，以盡可能降低投入成本；另一方面，根據(jù)產(chǎn)品的市場前景，他們也會伺機而動�！眲W(xué)巖這樣解釋海爾等企業(yè)的決策，“所以，適當(dāng)市場競爭有助于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)內(nèi)資源的優(yōu)化配置�！�
創(chuàng)維應(yīng)用電子公司總裁助理楊軍在提到市場競爭的作用時，認(rèn)為碟機需要經(jīng)歷如早期錄像機制式之爭一般的市場考驗。楊軍舉例分析道：“在錄像機的兩種制式之爭中，BATA制式的清晰度要好于VHS制式，但最終VHS制式得到了更為廣泛的應(yīng)用，而BATA制式僅應(yīng)用于一些專業(yè)錄像。這一切正是只有經(jīng)過了市場洗禮才能檢驗出來的結(jié)果。目前EVD和HVD也同樣需要這樣的市場檢驗�！�
標(biāo)準(zhǔn)之途任重道遠(yuǎn)
“沒有經(jīng)歷市場競爭的標(biāo)準(zhǔn)是沒有競爭力的，國外一些市場化和產(chǎn)業(yè)化進程推行得好的事實標(biāo)準(zhǔn)往往具有很強的競爭力�！辈芊疾┦吭谛女a(chǎn)部電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院IT產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用服務(wù)研究所工作，她專門從事各類標(biāo)準(zhǔn)的研究，她認(rèn)為國內(nèi)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)加快市場化進程�！靶袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)有大量潛在用戶群，但是高清碟機標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化進程卻會遇到很多的阻力。”曹芳說。
“國內(nèi)高清電視的普及率不高，高清碟機的普及也將大打折扣。溯本追源，由于整個相關(guān)的數(shù)字高清產(chǎn)業(yè)鏈沒有形成，在這樣的背景下，盡管有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，高清碟機還是難以大行其道�！辈芊几嬖V本刊記者。
本刊記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，高清電視信號源和節(jié)目源匱乏，是造成高清電視普及率不高的主要原因，而高清電視標(biāo)準(zhǔn)還未出臺，高清電視市場良莠不齊的局面依舊存在，這些都會影響高清碟機的應(yīng)用和普及。在這樣的市場環(huán)境下，EVD和HVD的競爭很難達到預(yù)想的效果。
無論是EVD還是HVD，目前面臨的共同難題主要是片源的缺乏�！坝捎谒{(lán)光技術(shù)本身優(yōu)于紅光技術(shù)，所以國外的藍(lán)光陣營更容易獲得國際影業(yè)巨頭的青睞，在內(nèi)容提供上占有巨大的優(yōu)勢，而國內(nèi)紅光陣營要想獲得更多的內(nèi)容支持，還需要做更大的努力�！眲W(xué)巖說。
憑借對行業(yè)的了解，劉學(xué)巖認(rèn)為藍(lán)光陣營中兩大標(biāo)準(zhǔn)間技術(shù)差異較大，所以要真正的達成協(xié)作還需要時間，藍(lán)光技術(shù)的融合并形成規(guī)模至少要到2007年。在這段時間里，國內(nèi)紅光陣營應(yīng)搶先建立完整的供應(yīng)鏈、銷售鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。在競爭中優(yōu)化各環(huán)節(jié)，確立具有市場號召力的標(biāo)準(zhǔn)，增強行業(yè)的影響力，真正占領(lǐng)市場，以更好地抵制“藍(lán)光”的侵襲。
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