“熱力卡”“賽維卡”“魔力卡”……多年來，保暖內(nèi)衣促銷的一個最重要的方式就是炒作各種概念，如今，針織保暖內(nèi)衣行業(yè)標準于2004年１１月１日正式實施，它能否終結(jié)內(nèi)衣界的概念炒作謎局呢？  

　　“真正有技術(shù)的企業(yè)自己創(chuàng)造概念�！睆氖逻^近１０年內(nèi)衣營銷管理的楊宏偉先生說：“內(nèi)衣業(yè)的競爭從一開始的新品上市試水，到后來的如火如荼，直至今天‘新標準’出臺后的質(zhì)量競爭，概念一直扮演著一個很重要的角色�！�

　　被瘋狂炒作的各種“卡”就是最典型的例子。剛興起時的功能戰(zhàn)、比“層數(shù)”是最新的概念，雙重保暖和三層保暖不同，越多的層數(shù)和越薄的衣料結(jié)合，成了最眩目的內(nèi)衣；后來則開始比“卡”，各種“卡”精彩紛呈，其實暖力卡、熱力卡的學名就是腈綸，賽維卡則是聚酯，魔卡不過是具有彈性的氨綸。一些廠家干脆就把普通內(nèi)衣及雙層純棉內(nèi)衣也標上保暖內(nèi)衣出售，牟取暴利，因為保暖內(nèi)衣本身就是一個被炒作起來的概念。

　　山西省質(zhì)量技監(jiān)局一位負責人說，衣服本來就是用來保暖的，遮羞蔽體不過是后來衍生的功能，內(nèi)衣又有哪一件能不保溫呢？為了開發(fā)市場，商家就杜撰出了這個概念，為的是吸引眼球。

　　為促動消費，如今多數(shù)銷售商開始在銷售上轉(zhuǎn)換戰(zhàn)術(shù)，趁著換季之時推出保暖內(nèi)衣的新款式，并通過新奇的情感命名和降價吸引更多消費者的眼球。有些商家則推出購買一定金額的商品贈送禮品的優(yōu)惠，讓多少有些“審美疲勞”的消費者欲罷不能。