國家地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)基本確定于6月份出臺(tái)，而國家廣電總局副總工程師杜百川接受本報(bào)記者采訪時(shí)明確指出，我國將采用融合標(biāo)準(zhǔn)。專業(yè)人士預(yù)計(jì)，2006年全國將會(huì)有60個(gè)城市被地面數(shù)字電視信號(hào)覆蓋
地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)終成“正果”
國家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)即將于6月份頒布，這引起了數(shù)字電視領(lǐng)域新一輪產(chǎn)業(yè)投資熱潮。那么，數(shù)字電視，特別是地面數(shù)字電視究竟能帶來多大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)？
數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)6月頒布
國家廣電總局副局長張海濤在近期舉行的廣電展覽上透露，我國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)肯定將于今年出臺(tái)。這是數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)在延遲三年之后，主管單位領(lǐng)導(dǎo)層首次向外界發(fā)布如此明確的信號(hào)。
隨后，廣電部門內(nèi)部消息傳出，包括地面標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)的我國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)將于5月份公示，公示一個(gè)月后，數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)將于6月份正式頒布。而記者從內(nèi)部人士得到的消息是，國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)人日前在河南某地考察某電子企業(yè)的時(shí)候，明確指示了數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)要在6月底出臺(tái)。
這里的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)指的是數(shù)字電視信號(hào)傳輸和接受標(biāo)準(zhǔn)，不同于此前信息產(chǎn)業(yè)部頒布的數(shù)字電視接受終端標(biāo)準(zhǔn)。后者是指包括電視機(jī)、DVD等在內(nèi)的終端設(shè)備的生產(chǎn)制造標(biāo)準(zhǔn)。
數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)包括三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：地面標(biāo)準(zhǔn)、有線電視標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)星電視標(biāo)準(zhǔn)。有線數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)星電視標(biāo)準(zhǔn)此前已經(jīng)確定采用歐洲標(biāo)準(zhǔn)DVB-C和DVB-S，而只有地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)還沒有確定下來，從而拖延了我國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)時(shí)間。
目前，有三種標(biāo)準(zhǔn)在爭奪成為國家地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，它們是清華大學(xué)的DMB-T標(biāo)準(zhǔn)、上海交大的ADTB-T和歐洲標(biāo)準(zhǔn)DVB-T。而國家廣電總局副總工程師杜百川最近接受記者采訪時(shí)表示，我國地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)將采用融合標(biāo)準(zhǔn)，即在原有清華大學(xué)的DMB-T、上海交大的ADTB-T、廣播科學(xué)研究院(廣科院)TiMi的基礎(chǔ)上，進(jìn)行技術(shù)改造，最終將三者融合成一個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)。
標(biāo)準(zhǔn)確定利于行業(yè)發(fā)展
分析人士認(rèn)為，我國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)遲遲沒有確定，在一定程度上阻礙我國數(shù)字電視的進(jìn)程，因?yàn)椴淮_定的標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境阻止了資本向這個(gè)行業(yè)大規(guī)模進(jìn)入。
這在地面數(shù)字電視方面表現(xiàn)得尤為顯著。資料顯示，從2002年開始，我國地面移動(dòng)電視開始啟動(dòng)，到目前為止，已經(jīng)有40多個(gè)城市建有地面移動(dòng)數(shù)字電視廣播系統(tǒng)。這些城市主要采用歐洲D(zhuǎn)VB-T標(biāo)準(zhǔn)和清華DMB-T標(biāo)準(zhǔn)。在這些城市開展移動(dòng)電視的時(shí)候，與系統(tǒng)提供商簽有一條重要的協(xié)議，那就是如果該標(biāo)準(zhǔn)不能成為國家標(biāo)準(zhǔn)，系統(tǒng)提供商必須免費(fèi)更換設(shè)備，使其提供的設(shè)備能夠轉(zhuǎn)換成符合國家標(biāo)準(zhǔn)。這就導(dǎo)致了系統(tǒng)提供商在推廣地面移動(dòng)數(shù)字電視的時(shí)候謹(jǐn)小慎微，不敢大舉進(jìn)入。
比較顯著的例子是深圳力合數(shù)字電視有限公司。這家公司是清華標(biāo)準(zhǔn)DMB-T的產(chǎn)業(yè)化公司，2005年飛樂音響收購了該公司90％的股權(quán)。到2005年底，受標(biāo)準(zhǔn)不確定的影響，該公司只在8個(gè)城市開展了地面移動(dòng)數(shù)字電視廣播項(xiàng)目。但是，隨著國家標(biāo)準(zhǔn)的逐漸明確，根據(jù)該公司總經(jīng)理馬飛虹的介紹，其目前已經(jīng)在近20個(gè)城市開展了地面移動(dòng)電視，已合作的城市包括長沙、無錫、廣州、呼和浩特等。
馬飛虹預(yù)計(jì)，2006年全國將會(huì)有60個(gè)城市被地面數(shù)字電視信號(hào)覆蓋，2005年發(fā)射地面數(shù)字電視信號(hào)的城市數(shù)為35個(gè)。
地面數(shù)字電視加快發(fā)展速度，除了得益于標(biāo)準(zhǔn)將在今年確立外，兩年后的奧運(yùn)會(huì)也是重要因素之一。麥迪傳媒咨詢機(jī)構(gòu)首席分析師王朋進(jìn)就認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)需要盡可能覆蓋到更多的觀眾，而地面數(shù)字電視則是一種宣傳的重要手段。
地面數(shù)字電視市場(chǎng)有多大
地面移動(dòng)數(shù)字電視目前有三項(xiàng)業(yè)務(wù)：一是移動(dòng)接收，主要在城區(qū)的公交車、出租車、地鐵等交通工具上；二是固定接收，主要幫助解決有線干纜不能覆蓋的地區(qū)收看電視的問題；三是多媒體信息，日后還可以開展雙向點(diǎn)播業(yè)務(wù)。
有分析人士認(rèn)為，從地面數(shù)字電視業(yè)務(wù)涵蓋的范圍來看，遠(yuǎn)比目前現(xiàn)成的、客戶量增長十分有限的有線數(shù)字電視更為廣闊�？梢灶A(yù)計(jì)，在數(shù)字電視這個(gè)大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，最具有發(fā)展空間、最具有盈利預(yù)期的無疑是地面（移動(dòng)）數(shù)字電視領(lǐng)域。
我國有80%的電視家庭仍然是無線電視廣播的用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國電視用戶約3.25億戶，其中有線電視用戶約1.05億戶，其余2.2億用戶分布較為分散。對(duì)于這2.2億用戶來講，用有線電視的覆蓋方式明顯不經(jīng)濟(jì)，它們將成為地面數(shù)字電視的主要用戶群。同時(shí)，為了應(yīng)付突發(fā)事件，預(yù)計(jì)在2015年數(shù)字電視完全轉(zhuǎn)換之后，將會(huì)要求所有數(shù)字電視終端都具有接收地面數(shù)字電視的功能。因此，地面數(shù)字電視終端的目標(biāo)市場(chǎng)實(shí)際上將涵蓋所有3.25億用戶。
但是，目前地面電視蓬勃發(fā)展的區(qū)域則集中在移動(dòng)公交電視。以北京移動(dòng)電視為例，截至2006年2月，北京已經(jīng)在5000輛公交、5000輛出租車以及1000輛小公共汽車上安裝了移動(dòng)電視，并在一列城軌列車上也安裝了移動(dòng)電視。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，北京移動(dòng)電視2004年的收入為1660萬元，利潤率為24％。估計(jì)2005年移動(dòng)電視廣告收入會(huì)達(dá)到5000萬元。據(jù)估算，北京市擁有公交線路776條，各類公交車輛9019輛，四環(huán)路以內(nèi)就有5000多輛，年運(yùn)送乘客量達(dá)43億人次；北京地鐵人流量每天也高達(dá)130萬人次。如果以每個(gè)大中型城市2000至5000輛公交車、每輛車上安裝兩臺(tái)移動(dòng)數(shù)字電視、每臺(tái)每月收入1000元計(jì)算，一個(gè)城市一年的移動(dòng)電視廣告收入不下7000萬元，而全國類似的城市不少于100個(gè)，如果充分利用，其利潤將達(dá)70億，相當(dāng)于中央電視臺(tái)全年的廣告收入。
誰是首先受益者
移動(dòng)電視市場(chǎng)的首先受益者無疑是設(shè)備提供商。車載移動(dòng)電視主要包括機(jī)頂盒、液晶顯示屏、天線、車載電源等，此外還有信號(hào)發(fā)射系統(tǒng)和基站。
北京移動(dòng)電視當(dāng)初就是投入5300萬元來建設(shè)公交移動(dòng)電視，包括購買了三臺(tái)發(fā)射機(jī)、8000個(gè)顯示屏、4000個(gè)機(jī)頂盒、4000個(gè)天線、以及基站等設(shè)備。
而據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)，在公共交通領(lǐng)域?qū)囕d電視需求大幅增長的帶動(dòng)下，2005年我國車載電視市場(chǎng)銷量為10.47萬部，較2004年增長了49.9%。
根據(jù)業(yè)內(nèi)資料，城市移動(dòng)電視的技術(shù)設(shè)備投資金額大約在2000萬元至3000萬元。如果按照2006年60個(gè)城市開播移動(dòng)電視計(jì)算，設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模約為18億元左右。
在設(shè)備提供商中，系統(tǒng)提供商的市場(chǎng)相對(duì)壟斷，也最被市場(chǎng)看好。清華DMB-T和上海交大的ADTB-T是國內(nèi)兩大主要地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)杜百川透露，當(dāng)數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)確立之后，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商就不能采用不符合該標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備。這句話更明確的表述是，已經(jīng)采用了歐洲D(zhuǎn)VB-T標(biāo)準(zhǔn)的城市，必須拆除該標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備而更換為國家標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備。據(jù)悉，重慶就屬于這種情況，目前該市已經(jīng)開始與力合數(shù)字電視公司開始洽談新的合作。
力合數(shù)字的競爭對(duì)手是上海高清。目前上海有近2000臺(tái)出租車安裝了ADTB-T的移動(dòng)電視，2006年一季度，上海公交站牌和出租車載的移動(dòng)電視將擴(kuò)展到10000臺(tái)。從2005年10月開始，上海高清在崇明島推出了“神州家家通”移動(dòng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)。
地面移動(dòng)電視面臨困惑
移動(dòng)電視的盈利模式與樓宇電視相似，都是通過對(duì)公交和電梯乘客進(jìn)行強(qiáng)制性公告?zhèn)鞑慝@取公告收入，因此受眾的多寡決定了廣告的收入。預(yù)計(jì)常住人口超過1500萬的北京，移動(dòng)公交電視的投資回報(bào)期為4年。但是，在二、三級(jí)城市，投資回報(bào)期肯定會(huì)大大增長。
國信證券分析師劉都就認(rèn)為，地面數(shù)字電視的商業(yè)化試驗(yàn)，也已經(jīng)在全國各地重點(diǎn)城市次第展開，其中積累的經(jīng)驗(yàn)以及向廣播式手機(jī)電視（T-DMB）的升級(jí)，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，但是究竟在何時(shí)帶來盈利還需要耐心等待。
對(duì)于設(shè)備提供商而言，目前的困惑依然在標(biāo)準(zhǔn)。廣電總局宣布地面數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)將是融合標(biāo)準(zhǔn)，如何融合？據(jù)稱，是將單載波的交大標(biāo)準(zhǔn)和多載波的清華標(biāo)準(zhǔn)揉合在一起，再加上廣科院的糾錯(cuò)技術(shù)。
不過，技術(shù)人員認(rèn)為，這兩種標(biāo)準(zhǔn)根本難以在技術(shù)上進(jìn)行融合，只能通過采取自動(dòng)開關(guān)的辦法來達(dá)到所謂融合的目的，這種辦法既增加了設(shè)備的制造成本，也為未來設(shè)備提供商與運(yùn)營商的合作帶來困惑：這樣的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)會(huì)不會(huì)收取相應(yīng)的專利費(fèi)？如果收專利費(fèi)，標(biāo)準(zhǔn)制定單位如何分成？都沒有明確。
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