與手機(jī)電視熱鬧的商用試驗(yàn)相比，手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)似乎慢了半拍
流行在全球手機(jī)業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略判斷是，"拍照是2004年的大事，音樂是2005年的大事，看電視是2006年的大事。"手機(jī)電視出現(xiàn)之后，便被業(yè)內(nèi)人士看好，被認(rèn)為是移動(dòng)和媒體兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻的一個(gè)產(chǎn)物，或者說是一個(gè)體現(xiàn)。手機(jī)因此也被譽(yù)為繼電影、電視和電腦之后的"第四屏幕"，手機(jī)電視更被看成是繼互聯(lián)網(wǎng)之后的第五媒體。
根據(jù)IMS Research的一項(xiàng)報(bào)告顯示，到2010年，全世界將有1.2億手機(jī)用戶收看實(shí)況電視節(jié)目。當(dāng)手機(jī)電視有望成為下一個(gè)殺手級應(yīng)用時(shí)，電信運(yùn)營商和國內(nèi)外的消費(fèi)電子廠商都積極地"下注"這一新興市場。2005年6月的上海電視節(jié)，上海文廣的手機(jī)電視劇《白骨精外傳》正式開機(jī)，每集5分鐘，用戶可以一邊看手機(jī)電視一邊發(fā)表實(shí)時(shí)評論，對劇情進(jìn)行預(yù)測。
同IPTV業(yè)務(wù)一樣，手機(jī)電視的出現(xiàn)同時(shí)也引發(fā)了媒體公司和運(yùn)營商之間的許多潛在利益沖突。因?yàn)�，選擇哪一項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)用于開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)將牽扯到誰將對內(nèi)容分發(fā)的渠道形成掌控，從而影響到雙方的利益分配。
標(biāo)準(zhǔn)爭奪戰(zhàn)起烽煙
與手機(jī)電視熱鬧的商用試驗(yàn)相比，手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)似乎慢了半拍，這引起了標(biāo)準(zhǔn)的激烈競爭。
盡管手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)有很多種，但在國內(nèi)目前主要采用3GPP MBMS、T-DMB、DVB-H等三種技術(shù)。國內(nèi)已經(jīng)開通的手機(jī)電視實(shí)際上都是通過2.5G或2.75G的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)來播放節(jié)目，即利用中國移動(dòng)GPRS/EDGE網(wǎng)絡(luò)或中國聯(lián)通CDMA1X網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供流媒體音視頻節(jié)目內(nèi)容服務(wù)。上海東方明珠股份有限公司宣布開發(fā)的手機(jī)電視項(xiàng)目則采用DMB技術(shù)。該技術(shù)利用衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)播發(fā)電視節(jié)目信號，目前韓國也在力推這種技術(shù)。
同時(shí)，諾基亞則力推DVB-H，即通過整合數(shù)字電視和移動(dòng)電話，在手機(jī)終端上安裝微波數(shù)字電視接收模塊，可以不通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，直接獲得數(shù)字電視信號。諾基亞大中國區(qū)多媒體事業(yè)部銷售和渠道發(fā)展副總裁黃伽衛(wèi)接受采訪時(shí)明確表態(tài)，"DVB-H標(biāo)準(zhǔn)才是手機(jī)電視業(yè)務(wù)的真正未來，該方案代表的是先進(jìn)技術(shù)，是行業(yè)融合的技術(shù)。"
許多廠商如諾基亞、三星和西門子、摩托羅拉、索愛和NEC已經(jīng)或?qū)⒁瞥鲋С諨VB-H的終端。截至2005年上半年，歐洲有6個(gè)國家，全球已經(jīng)有9個(gè)國家和地區(qū)公開測試DVB-H。
一波未平，一波再起。2006年3月，高通公司在北京開始推廣基于廣播的MediaFLO技術(shù)，宣布加入手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的爭奪。高通負(fù)責(zé)MediaFLO技術(shù)的工程技術(shù)及市場開發(fā)副總裁羅勃·錢德霍克在北京指出，衍生自歐洲數(shù)字廣播標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)T-DMB在頻譜效率上有相當(dāng)?shù)南拗疲С值墓?jié)目頻道數(shù)量有限。羅勃·錢德霍克還指出，衍生自數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的歐洲標(biāo)準(zhǔn)DVB-H，其問題在于節(jié)目頻道切換速度慢。
高通的MediaFLO技術(shù)一直被視為專門為手機(jī)設(shè)計(jì)開發(fā)的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)，具有高頻率利用率、低手機(jī)功耗、快速頻道切換時(shí)間等優(yōu)勢。不過，由于這項(xiàng)技術(shù)起步較晚，整體產(chǎn)化力量還落后于其他兩大標(biāo)準(zhǔn)體系。
FLO論壇成員約20家，其中包括中國的中興、華為、夏新三家公司。高通中國負(fù)責(zé)MediaFLO技術(shù)的高級業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理陳崗告訴媒體，夏新是目前參與最多的廠商之一，計(jì)劃在今年下半年就能推出MediaFLO手機(jī)。
目前，三星、LG分別推出了具有MediaFLO功能的手機(jī)。另外，早些時(shí)候，高通在美國成立一家全資公司--MediaFLO，負(fù)責(zé)在全美范圍內(nèi)部署一個(gè)MediaFLO手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)。高通計(jì)劃在2006年5月完成在全美30余個(gè)大城市商用網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，在6月開始試商用，10月正式開始商用。
懸念未決
在目前手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)"七國八制"的情況下，最后由哪一家標(biāo)準(zhǔn)來統(tǒng)一整個(gè)市場是最大的懸念之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于具體的每一個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)而言，在產(chǎn)業(yè)上的成熟度和開放性將是最嚴(yán)格的考驗(yàn)。
由于采用廣播技術(shù)的原因，MediaFLO在技術(shù)上擁有自己的優(yōu)勢，未來和DVB-H將會(huì)形成兩大陣營的較量。正如羅勃·錢德霍克所言，對于MediaFLO技術(shù)的缺點(diǎn)，目前尚沒有具體的指證，這是一個(gè)近乎完美的工程技術(shù)設(shè)計(jì)。但是他也指出，和廣電、電信運(yùn)營商、終端運(yùn)營商等產(chǎn)業(yè)鏈條上的伙伴合作將會(huì)影響到MediaFLO技術(shù)的成敗。
作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的技術(shù)提供商角色的高通，在MediaFLO技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)�；矫孢�明顯落后于DVB-H。
目前，行業(yè)內(nèi)公認(rèn)比較成熟的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)非DVB-H莫屬。經(jīng)過十多年的經(jīng)營，DVB-H陣營已經(jīng)匯聚了將近300家廠商，從系統(tǒng)設(shè)備、運(yùn)營商、芯片廠商、終端廠商到內(nèi)容提供商，一直是瓶頸的終端芯片環(huán)節(jié)，最近也大有改觀，飛利浦、TI和飛思卡爾等半導(dǎo)體廠商均推出了集成度較高的DVB-H芯片方案。
北京郵電大學(xué)多媒體通信中心的門愛東教授認(rèn)為，在中國的數(shù)字傳輸標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)之際，手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)之爭還會(huì)繼續(xù)升溫。未來發(fā)展應(yīng)該是兩種方式共存，基于移動(dòng)通信的手機(jī)電視(DVB-H)更適合用戶的個(gè)性化需求，而廣播式移動(dòng)電視更適合共性的服務(wù)。
當(dāng)然，在目前運(yùn)營商主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈條的今天，產(chǎn)業(yè)鏈龍頭的態(tài)度也會(huì)影響到手機(jī)電視的未來。同時(shí)廣電系統(tǒng)的態(tài)度目前還高深莫測，這對手機(jī)電視技術(shù)提供商、終端廠商的選擇的影響將會(huì)是舉足輕重的。
目前對于運(yùn)營商而言，最大的問題主要是如何解決用戶企盼較低費(fèi)用和確保業(yè)務(wù)盈利之間的這一對矛盾。為解決運(yùn)營商所面臨的挑戰(zhàn)并滿足終端用戶對視頻流媒體業(yè)務(wù)的需求，眾多無線領(lǐng)域廠商大舉進(jìn)入手機(jī)電視領(lǐng)域，并為運(yùn)營商獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。東方明珠項(xiàng)目部的一位負(fù)責(zé)人說，DMB最大的"殺手锏"就是便宜，正式商用后，每月包月費(fèi)大概在30~50元，VOD點(diǎn)播業(yè)務(wù)資費(fèi)1元/次左右。但黃伽衛(wèi)說，DVB-H的終端也可以達(dá)到這種價(jià)格。而高通中國負(fù)責(zé)MediaFLO技術(shù)的高級業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理陳崗則指出，選擇了MediaFLO技術(shù)，運(yùn)營商將會(huì)在布網(wǎng)運(yùn)營等方面得到相當(dāng)于其他競爭性技術(shù)兩倍的優(yōu)勢。
值得指出的是，國內(nèi)的移動(dòng)運(yùn)營商對此仍然比較謹(jǐn)慎，稱一直在關(guān)注手機(jī)電視，但認(rèn)為3G能夠滿足手機(jī)電視的需求。
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