面對魚龍混雜的牙膏市場和洋品牌的低價打壓，如何清理門戶，掌握產(chǎn)品價值的話語權，守住我國牙膏行業(yè)的最后一塊陣地——中藥牙膏？日前，以柳州兩面針集團公司為代表的中藥牙膏企業(yè)，正全力推動制定中藥牙膏標準，力求以標準代替貿(mào)易壁壘，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

　　中外牙膏之爭洋品牌略占上風

　　50年前，第一支含砩牙膏在美國誕生后，其明顯的防蛀效果得到了世界的公認，防蛀牙膏因而風靡世界。但是，隨著時間的推移，含砩牙膏的缺陷，逐漸暴露出來，特別是對高砩區(qū)人群的副作用更加明顯。

　　在業(yè)內(nèi)人士呼吁含砩牙膏應該標明“高砩區(qū)不宜”字樣的時候，以柳州兩面針中藥牙膏為代表的我國牙膏民族自主品牌迅速崛起，并得到了廣大消費者的高度認可。這些品牌是把我國的國粹——中草藥成分加入到牙膏膏體中，使產(chǎn)品具有天然特殊功效，成為我國牙膏行業(yè)的驕傲。

　　但是，好景不長，隨著多個跨國品牌牙膏先后進入我國，牙膏市場競爭趨向激烈。競爭的結(jié)果是，洋品牌逐漸占了上風，而本土中藥牙膏品牌每況愈下，陷入困境。到本世紀初，一些中國老百姓耳熟能詳?shù)钠放疲�如：廣州的潔銀、上海的白玉、杭州的小白兔和黃芩、江西的草珊瑚、吉林的一口凈、蘇州的月中桂等已逐漸從人們的視野消失。

　　目前，我國每年的牙膏市場在85億元左右，其中防蛀型牙膏與中藥牙膏各占半壁江山。而在上世紀80年代高露潔、佳潔士等跨國品牌進入之前，中藥牙膏所占市場份額，最高時達到80％。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，近年來，以中藥牙膏為代表的自主品牌牙膏之所以在競爭中節(jié)節(jié)敗退，除了企業(yè)資金缺乏、市場運作經(jīng)驗不足等因素外，與中藥牙膏生產(chǎn)長期缺乏標準有極大關系。

　　只有制定標準才能掌握話語權

　　2004年9月，因草本牙膏產(chǎn)品的藥物療效說明屬欺騙和誤導，知名品牌“佳潔士”、“高露潔”等四家牙膏生產(chǎn)商，被職業(yè)打假人楊連弟推上了“打假”的審判臺。這也反映了由于生產(chǎn)標準的缺失，從而導致近年來國內(nèi)中藥牙膏品質(zhì)差別懸殊，市場混亂，競爭無序。

　　兩面針集團市場總監(jiān)吳志剛在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時認為，近年來，盡管面臨的壓力較大，但是我國中藥牙膏行業(yè)還是得到了發(fā)展壯大。但是，由于缺乏統(tǒng)一的標準，中藥牙膏發(fā)展中也出現(xiàn)了一些問題，其中主要是天然藥物在牙膏中的使用不規(guī)范，即添加的中草藥成分在劑量和功效方面出現(xiàn)漏洞。很多標榜天然草本的牙膏，其有效成分所占的牙膏體的比例不到百萬分之一。

　　為此，吳志剛用“一杯水里只放了一粒鹽”的形象比喻，對一些牙膏企業(yè)在中藥牙膏的成分、功效等方面偷工減料，炒作概念，進而壓價銷售，擾亂市場的做法進行了批評。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，由于沒有生產(chǎn)標準，中藥牙膏企業(yè)生產(chǎn)出來的牙膏品質(zhì)良莠不齊，同時也為少數(shù)企業(yè)制假售假提供了機會，嚴重影響了中藥牙膏在消費者心中的良好形象。這不僅使我國中藥牙膏難以發(fā)展壯大，還可能在國外品牌的打壓下失去市場。

　　從去年開始，當北京、上海和南寧等我國各大中城市的超市里，一支洋品牌的草本牙膏賣到2．5元，甚至更低的時候，柳州兩面針集團執(zhí)行總裁岳江與其他中藥牙膏企業(yè)的老總們已強烈地感覺到來自外資企業(yè)低價戰(zhàn)略的壓力。

　　兩面針集團的一位人士認為：“跨國品牌的低價戰(zhàn)略目的很明顯，即依靠其雄厚的資本和豐富成熟的市場運作經(jīng)驗，首先依靠低價打壓，把中藥牙膏拖入低端、低價位的行列；然后通過長期低價競爭，把一些資金缺乏，包袱沉重的中藥牙膏企業(yè)逼入困境�！�

　　據(jù)來自中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會的分析，由于近幾年原材料價格的不斷上漲和激烈的市場競爭，牙膏行業(yè)已進入微利年代，據(jù)統(tǒng)計，2005年全行業(yè)的純利潤不足5％。如果卷入低價競爭，對缺乏免稅等優(yōu)惠政策支持，財力不及對手，又必須保質(zhì)保量維持牙膏品質(zhì)的中藥牙膏企業(yè)來說，將是滅頂之災。

　　有關專家認為，目前中藥牙膏之所以被打入低端產(chǎn)品行業(yè)，除了跟原來產(chǎn)品定位有關外，與一直以來我國中藥牙膏產(chǎn)品生產(chǎn)沒有形成統(tǒng)一、科學的標準，致使市場魚龍混雜，品牌形象貶值不無關系。[NextPage]

　　中藥牙膏標準有望明年出臺

　　日前，記者從中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會了解到，目前國家只有普通牙膏的標準，尚無關于藥物牙膏的詳細規(guī)定，添加了藥物等其他成分的功能性牙膏也是按照習慣分類的，并沒有嚴格的界限。由于牙膏行業(yè)尚未實行兩證（生產(chǎn)與衛(wèi)生許可證）制度，藥物牙膏的投產(chǎn)也沒有特別的要求，只需要通過工商和稅務部門批準，在生產(chǎn)和銷售的環(huán)節(jié)中不需要任何部門的許可、認證。在牙膏投放市場之前，通過國家輕工業(yè)牙膏類制品質(zhì)量監(jiān)督檢測中心的檢驗就可以了。

　　為此，有關專家呼吁，應盡快出臺中藥牙膏標準，規(guī)范中藥牙膏的生產(chǎn)，結(jié)束中藥牙膏市場混亂局面。令人欣喜的是，我國部分中藥牙膏企業(yè)已認識到眼前的危機，正在采取積極應對措施，迎接跨國品牌的挑戰(zhàn)。如中藥牙膏界新銳——云南白藥集團從生產(chǎn)第一支中藥牙膏開始，就把自己的牙膏定位為高端產(chǎn)品，一改中藥牙膏在國內(nèi)低價值的形象。兩面針集團也旗幟鮮明地提出了“專業(yè)中藥、護齦固齒”創(chuàng)新理念，不斷推出自己的高端產(chǎn)品。

　　兩面針集團公司新任總裁岳江說：“現(xiàn)在，對兩面針公司來說，有兩件事是非常重要的。一是要不斷拓展中草藥牙膏理念的內(nèi)涵和提高其核心技術，提升中草藥牙膏的內(nèi)在品質(zhì)；二是要致力于推動全國中草藥牙膏質(zhì)量標準體系的建立，掌握產(chǎn)品價值的話語權，將那些技術不過硬、功效不齊全的‘草本牙膏’驅(qū)逐出市場�！�

　　據(jù)了解，柳州兩面針集團從去年開始，已全力推動制定中藥牙膏標準。在兩面針集團倡導下，中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會已組織力量加快中藥牙膏標準的草擬、討論和審定。今年11月初，該協(xié)會昆明會議如期召開，高露潔、聯(lián)合利華等全國絕大部分企業(yè)均派出高層代表參加。會上，各方就中藥牙膏標準相關條例進行了探討，并初步達成共識。據(jù)有關人士透露，我國中藥牙膏標準年底可初步成文，于明年隨新的普通牙膏標準上報國家相關部門審批后實施。