| 煙草業(yè)WTO保護(hù)期到期、《煙草控制框架公約》五年后生效、中國(guó)煙草業(yè)優(yōu)勢(shì)不再，業(yè)內(nèi)人士透露——
“中國(guó)煙草業(yè)一直在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的體制下成長(zhǎng)，應(yīng)對(duì)壓力的能力非常弱，《煙草控制框架公約》的生效，促使中國(guó)煙草業(yè)制定中式卷煙標(biāo)準(zhǔn)的日程大大提前，中式卷煙標(biāo)準(zhǔn)呼之欲出�！弊蛉眨瑥V東五葉神實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司品牌主任胡衛(wèi)明向時(shí)報(bào)記者透露。
中國(guó)煙草業(yè)優(yōu)勢(shì)不再
記者了解到，中國(guó)作為全球最大的煙草生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)，一直以來煙草行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)都在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式下發(fā)展，過去中國(guó)煙草企業(yè)的生產(chǎn)能力和銷售區(qū)域都由國(guó)家煙草專賣局嚴(yán)格控制。在中國(guó)銷售的外煙必須申辦“特種卷煙零售許可證”，給外煙進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)設(shè)定了門檻；而各地方政府為了本地區(qū)稅收，對(duì)煙草跨區(qū)域銷售有很多規(guī)定，如果發(fā)現(xiàn)沒有在規(guī)定區(qū)域銷售卷煙，將被作為打假的形式予以沒收違規(guī)煙。這樣一來，中國(guó)煙草企業(yè)對(duì)外煙有“特零證”擋著，對(duì)自家兄弟有禁止跨區(qū)消費(fèi)攔著，煙草企業(yè)在自己的家里活得滋滋潤(rùn)潤(rùn)。
但是作為煙草消費(fèi)大國(guó)的中國(guó)，在WTO的談判中煙草業(yè)作為主要行業(yè)只有幾年的保護(hù)期。2003年隨著保護(hù)期到期，國(guó)家取消了對(duì)外煙的“特種卷煙零售許可證”，外煙和國(guó)煙在終端控制上享有同等待遇，中國(guó)煙草業(yè)失去了零售終端網(wǎng)絡(luò)的控制優(yōu)勢(shì)。2004年1月，國(guó)家遵照WTO協(xié)議，對(duì)煙草實(shí)行了“零關(guān)稅”，國(guó)內(nèi)煙草業(yè)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不存在了，中國(guó)煙草市場(chǎng)國(guó)際化時(shí)代不可避免地到來了。
2005年2月27日，《煙草控制框架公約》在最先批準(zhǔn)該條約的40個(gè)國(guó)家生效，中國(guó)作為世界首個(gè)旨在限制全球煙草和煙草制品的公約《煙草控制框架公約》的簽約國(guó)，將在5年后正式履行《公約》，國(guó)內(nèi)煙草企業(yè)也將面臨廣告禁令和漲價(jià)帶來的雙重壓力。
面對(duì)著面前的諸多壓力，中式卷煙該向哪里走？該怎么走？
實(shí)施技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究抗衡
“得標(biāo)準(zhǔn)者得天下。作為中國(guó)煙草業(yè)，只有制定中式卷煙標(biāo)準(zhǔn)，在技術(shù)上設(shè)定競(jìng)爭(zhēng)壁壘，才可以與外煙抗衡�！焙l(wèi)明分析道。
記者了解到，卷煙在國(guó)際上有美式混合型和英式烤煙型之分，在中國(guó)卷煙作為舶來品，我國(guó)一直采用的是歐美國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)我們的上述優(yōu)勢(shì)都不存在時(shí)，依照歐美標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)卷煙業(yè)就沒有什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)是舶來的，工藝也是歐美的。要想在競(jìng)爭(zhēng)中生存，只有制定自己的標(biāo)準(zhǔn)。
胡衛(wèi)明說：“2003年，國(guó)家實(shí)施了中式卷煙科技發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)中式卷煙進(jìn)行研究。目前國(guó)家局已經(jīng)組織了一些科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)參與研討中式卷煙，讓中國(guó)卷煙在競(jìng)爭(zhēng)中技術(shù)占先導(dǎo)地位�！�
技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)將與國(guó)際接軌
據(jù)介紹，作為中式卷煙標(biāo)準(zhǔn)的研究部門，將低焦油含量和低危害作為基準(zhǔn)來研究中式卷煙。低焦油含量是歐美卷煙控制煙草危害的主要指標(biāo)，目前歐盟規(guī)定在其市場(chǎng)上銷售的卷煙焦油量不能超過12毫克，而我國(guó)在今年也要求所有卷煙焦油含量必須降低到12毫克，與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌。
記者了解到，中式卷煙標(biāo)準(zhǔn)研究的核心就是低危害，這是中國(guó)特色的。
因?yàn)榈臀：頍煹娜赂拍罴跋嚓P(guān)理念為中國(guó)原創(chuàng)，相關(guān)低危害的產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。而中國(guó)煙草業(yè)的納米貴金屬的催化材料技術(shù)、改性Y型篩分子、神農(nóng)萃取液選擇性減低CO、TSNAS、PAHS、苯等有害成分技術(shù)領(lǐng)先國(guó)際卷煙減害技術(shù)。特別是神農(nóng)萃取液卷煙生物減害技術(shù)，走煙醫(yī)聯(lián)合之路，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)中藥精華，具有中國(guó)特色和不可復(fù)制性。
記者從可靠渠道獲悉，國(guó)家已經(jīng)委托鄭州煙草研究院，研討中式卷煙標(biāo)準(zhǔn)的制定，面對(duì)重壓，中式卷煙標(biāo)準(zhǔn)呼之欲出。
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廣告禁令“催生”煙草業(yè)新零售模式
伴隨著《煙草控制框架公約》的生效，中國(guó)卷煙業(yè)將面臨廣告禁令和因?yàn)榻疃鴰Ыo煙草漲價(jià)的壓力。近日，國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷專家金煒預(yù)言，未來煙草業(yè)的廣告禁令，必將催生煙草零售渠道的新模式——專賣店銷售或特許加盟模式將在煙草行業(yè)大行其道。
金煒分析說，《煙草控制框架公約》正式生效后，煙草行業(yè)以前巧妙的廣告都將被禁止，廣告禁令帶給中國(guó)煙草業(yè)的打擊無法估算。
金煒認(rèn)為：“面對(duì)廣告禁令，可以預(yù)見未來中國(guó)煙草業(yè)的銷售模式將發(fā)生變化。目前我們看到的是在一些小士多、雜貨鋪、超市都有香煙銷售，這是因?yàn)檫@些香煙都有廣告宣傳支持，煙草的銷售屬于高端廣告帶動(dòng)自然銷售�！稛煵菘刂瓶蚣芄s》生效后，廣告沒有了，消費(fèi)者購(gòu)買香煙的導(dǎo)向沒了，該選擇什么煙的問題就擺在了煙民面前。因此，廣告禁令必將使服裝行業(yè)流行之廣的專賣店、特許加盟零售模式克隆到煙草業(yè)。在城市的鬧市區(qū)，開一間自己品牌的專賣店，醒目地打上自己的品牌，本身就是一個(gè)活的大廣告牌，而對(duì)于消費(fèi)者而言，在專賣店買的東西品質(zhì)是有保障的。而企業(yè)節(jié)約開店成本，可以采用特許加盟模式，連鎖經(jīng)營(yíng)品牌煙草專賣店�！�
“未來，開專賣店、特許加盟將成為煙草業(yè)的新零售模式�！苯馃橆A(yù)言。
而記者也在廣州客村廣百百貨看到，杭州“利群”將廣百百貨煙草專柜全部打上了自己的品牌標(biāo)志，不走近看，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為是“利群”專柜。面對(duì)廣告禁令企業(yè)煞費(fèi)心機(jī)，但是我們還是看到了這個(gè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下成長(zhǎng)起來的行業(yè)變化，煙草業(yè)終端零售模式的變化也初見端倪。
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