國內(nèi)空調(diào)企業(yè)素以美的叫賣“節(jié)能”的嗓門最大。但在空調(diào)能效國家新標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施前一天，國內(nèi)另一制冷大鱷科龍昨天卻搶先在京召開節(jié)能發(fā)布會(huì)，引爆了2005年空調(diào)大戰(zhàn)頭炮�？讫埓朔瑢�(shí)感大大無奈：新國標(biāo)將2000萬庫存空調(diào)逼上開閘甩貨絕路�？讫埿缕肺┯薪铇�(biāo)準(zhǔn)掃蕩市場(chǎng)才有生機(jī)

    一、科龍封喉美的

    自2000年海信在2月初發(fā)動(dòng)“工薪變頻”戰(zhàn)役以來。每年2月初便成為空調(diào)市場(chǎng)開戰(zhàn)的最佳時(shí)機(jī)。但今年2月，國內(nèi)整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)卻異常平靜，所有空調(diào)企業(yè)幾乎都沒什么大動(dòng)作。

    市場(chǎng)反常沉默的原因，緣于一項(xiàng)強(qiáng)制性國家空調(diào)新標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施：新標(biāo)準(zhǔn)將空調(diào)能效分為5級(jí)，一級(jí)為最高等級(jí)，能效指標(biāo)為3.4，五級(jí)最低為2.6。3月1日起，空調(diào)必須貼上能效等級(jí)標(biāo)識(shí)才能銷售，且能效比低于2.6的空調(diào)禁止銷售。

    在國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，向來數(shù)美的“叫賣”節(jié)能空調(diào)的嗓門最大。不僅因?yàn)槊赖囊云髽I(yè)之身擠進(jìn)空調(diào)節(jié)能新國標(biāo)工作組成為副組長單位，參與新國標(biāo)制定，還因?yàn)槊赖脑诳照{(diào)市場(chǎng)最近兩年一直在猛抓“節(jié)能概念”造勢(shì)。而今標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，本是美的借機(jī)炒作的大好時(shí)機(jī)。

    不料科龍的突襲使美的“起了個(gè)大旱，趕了個(gè)晚集”。昨天上午，就在空調(diào)能效國家新標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施前一天，科龍?jiān)诰┩蝗徽匍_節(jié)能發(fā)布會(huì)宣布，從即日起停產(chǎn)所有能效比低于2.6的空調(diào)，全力主推能效比在4.0以上的雙高效空調(diào)，并當(dāng)眾砸碎了曾經(jīng)生產(chǎn)的、能效比低于2.6的空調(diào)。

    從發(fā)布會(huì)陣容看，科龍顯然有備而來：出席會(huì)議人員不僅有業(yè)內(nèi)高層人士。還一網(wǎng)打盡國美、蘇寧、大中三大京城家電連鎖巨頭高層，其陣容堪稱業(yè)界最大陣容�？讫埣瘓F(tuán)副總裁嚴(yán)友松同時(shí)宣布，科龍已在全球率先推出能效比達(dá)7.0的空調(diào)，超越日本企業(yè)此前保持的全球空調(diào)能效紀(jì)錄。而在國內(nèi)，科龍至今已保持并連續(xù)4次打破國內(nèi)能效比最高紀(jì)錄。

    二、美的反唇相譏

    盡管被科龍打了個(gè)措手不及，但美的昨天還是抓住科龍的把柄，迅速反唇相譏。

    美的集團(tuán)副總裁方洪波昨天直接影射科龍力推的雙高效空調(diào)，稱近來很多空調(diào)制造商喜歡自己創(chuàng)造新行業(yè)概念，并把價(jià)格抬得很高，一臺(tái)壁掛空調(diào)動(dòng)輒六七千元、市場(chǎng)很難消化。

    方洪波認(rèn)為，企業(yè)不應(yīng)過多利用新能效標(biāo)準(zhǔn)的啟動(dòng)來炒作。低效非節(jié)能空調(diào)早應(yīng)被淘汰出局。美的早在今年1月1日起，就嚴(yán)格執(zhí)行國家規(guī)定，停止能效比低于2.6的空調(diào)生產(chǎn)。新能效標(biāo)準(zhǔn)更大意義在于加快淘汰螺絲刀工廠。

    原美的空調(diào)重將、美的收購華凌后剛調(diào)任華凌空調(diào)擔(dān)任總經(jīng)理的劉亮，更毫不客氣稱一些企業(yè)借“節(jié)能概念”盲目拉高空調(diào)價(jià)格有違市場(chǎng)規(guī)律。劉亮稱，某些企業(yè)借新概念炒作，將壁掛空調(diào)直接高定價(jià)在6000元甚至更高，結(jié)果市場(chǎng)上根本賣不動(dòng)。單純從廠商角度出發(fā)．而不考慮消費(fèi)者承受能力，片面強(qiáng)調(diào)“能效比”概念終將損害消費(fèi)者和整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)利益。

    三、庫存開閘甩貨

    作為目前國內(nèi)空調(diào)業(yè)老二和老三，美的與科龍的交鋒注定是長久的。但今年兩巨頭實(shí)際面臨共同終無奈：新國標(biāo)將2000萬庫存空調(diào)逼上開閘甩貨的絕路，節(jié)能空調(diào)成為他們最后的利器。

    據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所副主任陸刃波透露，目前空調(diào)的總庫存約在2000萬臺(tái)左右，其中近30%空調(diào)能效比低于5級(jí)。但國家最終給了國內(nèi)空調(diào)企業(yè)一個(gè)緩沖期；3月1日為能效比在2.6以下空調(diào)的生產(chǎn)截止日，市場(chǎng)銷售最后期限延遲到9月1日。

    這意味從3月l日到9月1日的半年內(nèi)，仍然要有近700萬臺(tái)非節(jié)能空調(diào)要被企業(yè)“開閘放水”甩貨�！昂芏嗥髽I(yè)的銷售計(jì)劃肯定會(huì)被打亂”，方洪波表示。

    自2004年8月開始新冷凍年度到現(xiàn)在，空調(diào)市場(chǎng)銷售實(shí)際一直就沒有得到充分釋放�？照{(diào)企業(yè)在生產(chǎn)和資金方面的壓力都很大。因此不難預(yù)料，降價(jià)將再次成為今年空調(diào)廠家的主要銷售手段；激烈的價(jià)格戰(zhàn)不可避免。

    “你不要期望能看到廠商會(huì)表現(xiàn)出高姿態(tài)降價(jià)，一切都會(huì)隱蔽地進(jìn)行，”蘇寧華北大區(qū)老總范志軍對(duì)此表示：“預(yù)計(jì)1匹空調(diào)1000元以下價(jià)格，如888元，999元，將是這些不達(dá)標(biāo)空調(diào)的價(jià)格爭奪的主要區(qū)域�！�