“完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，這非常必要�！比珖�(guó)人大代表、美�？萍级麻L(zhǎng)蔣立日前在接受上海證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，今年全國(guó)兩會(huì)，他提交了多項(xiàng)有關(guān)促進(jìn)品牌價(jià)值資本化的建議。
近年來(lái)，國(guó)家高度重視品牌建設(shè)工作。2022年7月，國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等部門發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。相關(guān)政策意見(jiàn)既為我國(guó)品牌建設(shè)提供了指引，又以務(wù)實(shí)舉措支持品牌的高質(zhì)量發(fā)展。
在日常融資方面，企業(yè)通常要將廠房、生產(chǎn)設(shè)備、原材料、產(chǎn)品、半成品等有形資產(chǎn)作為抵押，向銀行進(jìn)行借貸融資。
“如果能更方便地將企業(yè)品牌‘無(wú)形資產(chǎn)’轉(zhuǎn)化為其發(fā)展的‘真金白銀’，讓品牌被客觀地估值、融資和交易，則可優(yōu)化企業(yè)的融資環(huán)境，拓展融資渠道。”蔣立說(shuō)，這可以更好滿足日常生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)周轉(zhuǎn)、質(zhì)量提升、品牌管理等方面的融資需求，有效提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造良好條件并注入強(qiáng)勁動(dòng)能，加快推進(jìn)我國(guó)品牌建設(shè)工程。
據(jù)介紹，江蘇省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)正積極嘗試推動(dòng)企業(yè)品牌價(jià)值資本化工作，先后與中國(guó)銀行江蘇省分行、工商銀行南京分行、民生銀行南京分行等溝通交流，探討推動(dòng)企業(yè)品牌價(jià)值資本化問(wèn)題。此外，還與南京數(shù)字金融產(chǎn)業(yè)研究院進(jìn)行合作，開展“銀行+品牌貸”融資模式標(biāo)準(zhǔn)化研究，以標(biāo)準(zhǔn)化理念推動(dòng)品牌價(jià)值資本化。
結(jié)合工作實(shí)踐，蔣立建議，由相關(guān)部門制定品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化、相關(guān)無(wú)形資產(chǎn)國(guó)家登記和認(rèn)定、無(wú)形資產(chǎn)和股權(quán)捆綁的交易原則，并通過(guò)政策支持品牌價(jià)值資本化研究、推廣和應(yīng)用。以有形要素、無(wú)形要素、質(zhì)量要素、服務(wù)要素和創(chuàng)新要素等為指標(biāo)，為品牌融資進(jìn)行融資額度的品牌價(jià)值量化測(cè)算。
蔣立還建議，創(chuàng)新品牌價(jià)值融資體系和產(chǎn)品。加強(qiáng)政策支持力度，促進(jìn)銀行等金融機(jī)構(gòu)積極創(chuàng)新“品牌貸”融資體系和產(chǎn)品，支持金融機(jī)構(gòu)圍繞企業(yè)（產(chǎn)品）品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號(hào)品牌、區(qū)域品牌等開發(fā)創(chuàng)新相應(yīng)的“品牌貸”融資體系、產(chǎn)品和專營(yíng)分支機(jī)構(gòu)，增強(qiáng)金融支持“品牌融資”的主動(dòng)性、積極性和有效性，讓銀行等金融機(jī)構(gòu)敢貸、愿貸、能貸、會(huì)貸，促進(jìn)金融機(jī)構(gòu)資金供給與品牌企業(yè)資金需求對(duì)接。
蔣立表示，通過(guò)品牌價(jià)值融資模式，可在金融、商貿(mào)、物流、文旅、體育等領(lǐng)域培育一批具有地區(qū)影響力的區(qū)域品牌和全國(guó)影響力的中國(guó)品牌，最終打造具有國(guó)際影響力的中國(guó)精品品牌。同時(shí)，通過(guò)完善品牌保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)，利用法律保護(hù)品牌資產(chǎn)，支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán)，做好品牌在國(guó)內(nèi)外注冊(cè)，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，從而為企業(yè)品牌的發(fā)展建立良好發(fā)展環(huán)境。