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記者近日在央視財經(jīng)論壇品牌建設(shè)主題論壇上獲悉，由全國品牌價值及價值測算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會組織制定的品牌評價4項國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)公告發(fā)布。依托這些標(biāo)準(zhǔn)成果的基礎(chǔ)工作，我國正向國際標(biāo)準(zhǔn)化組織提交成立品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)化機構(gòu)并承擔(dān)秘書國的申請。
一直以來，由于缺少品牌評價標(biāo)準(zhǔn)，使得品牌價值管理活動的各參與方之間缺乏統(tǒng)一的語言，市場上對于品牌價值的評價也是一片混亂。由于不掌握品牌價值評價的話語權(quán)，中國品牌在國際上很少得到正確、公平的認(rèn)識和對待。2010年，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織發(fā)布了ISO10668國際標(biāo)準(zhǔn)，為全球開展這項工作提供了統(tǒng)一基礎(chǔ)語言。2011年，以ISO10668國際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布為契機，我國立即組織開展了與國際接軌的品牌價值評價制度建設(shè)工作，品牌評價4項國家標(biāo)準(zhǔn)由此誕生。
據(jù)中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院康健介紹，已經(jīng)發(fā)布的4項標(biāo)準(zhǔn)分別是《品牌評價 品牌價值評價要素》、《品牌價值 術(shù)語》、《品牌價值 要素》、《品牌評價 多周期超額收益法》，為今后企業(yè)和各類組織在品牌價值管理方面提供了規(guī)范、一致的價值評價依據(jù)。這4項標(biāo)準(zhǔn)在起草、制定過程中，匯集了企業(yè)、科研院校、國內(nèi)資產(chǎn)評估機構(gòu)、相關(guān)協(xié)會、管理咨詢公司等多個組織的力量，歷時兩年時間。標(biāo)準(zhǔn)制定遵循兩個原則：一是高度一致性。與2010年發(fā)布的ISO10668《品牌評價
品牌貨幣評價要求》國際標(biāo)準(zhǔn)保持高度一致，使得該標(biāo)準(zhǔn)在國際上能夠獲得認(rèn)可。二是以可操作性為目標(biāo)。在鼓勵企業(yè)積極參與的同時，在8個省市的300家企業(yè)進(jìn)行了廣泛試點測評驗證，為確保標(biāo)準(zhǔn)的透明性、穩(wěn)定性、公開性奠定了堅實的基礎(chǔ)。
康健透露，為建立國際公認(rèn)的品牌價值評價體系，目前，全國品牌價值及價值測算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會已經(jīng)同國際標(biāo)準(zhǔn)化組織，以及美國、德國等國家標(biāo)準(zhǔn)化機構(gòu)進(jìn)行了積極而富有成效的溝通。在獲得這些機構(gòu)支持的基礎(chǔ)上，目前正在聯(lián)合巴西、南非等發(fā)展中國家，向國際標(biāo)準(zhǔn)化組織提交成立品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)化機構(gòu)并承擔(dān)秘書國的申請。下一步的目標(biāo)是，爭取將上述4項標(biāo)準(zhǔn)納入品牌價值評價國際標(biāo)準(zhǔn)體系，并在此基礎(chǔ)上，制定由中國主導(dǎo)、完善質(zhì)量評價的品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)體系，爭取品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)化的主動權(quán)，增強我國在國際品牌價值評價中的話語權(quán)，提升中國品牌的國際影響力。
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