以佳潔士、高露潔等為代表的外資品牌與國產(chǎn)品牌也開始了短兵相接。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，伴隨著中草藥牙膏標準的即將出臺，目前處于相對劣勢的國產(chǎn)牙膏可能迎來一個較大的發(fā)展空間。

　　功效牙膏頻遭質(zhì)疑

　　2006年4、5月間，“牙防組認證風波”尚未平息，“高露潔14天快速美白”的過度承諾又遭到投訴。牙膏行業(yè)兩次危機事件以來，功效牙膏的認知度在不斷下降。

　　2005年4月，“高露潔牙膏可能含致癌成分三氯生”的新聞在全國引起強烈反響，公眾對這種在清潔功能之外又添加了其他功能的牙膏產(chǎn)品產(chǎn)生了懷疑，對功效牙膏的質(zhì)疑開始在業(yè)界和消費市場蔓延；2006年4月，“全國牙防組被指責不具備認證資格”的信息披露，又一次在牙膏市場上引發(fā)地震，受該事件牽連，大批牙膏企業(yè)也面臨著信任危機，尤其是牙膏功效夸大更是被媒體一致批評；與之相關聯(lián)的是“高露潔14天快速美白涉嫌欺詐消費者”等報道面世后，市場上的各種功效牙膏受到了普遍質(zhì)疑。

　　雖然危機事件的源起都是外資品牌，但是由于我國本土牙膏企業(yè)產(chǎn)品線單一、產(chǎn)品訴求單一，以傳統(tǒng)中草藥為添加劑的功效牙膏產(chǎn)品占主導，公眾對本土企業(yè)生產(chǎn)的功效牙膏的質(zhì)疑仍然存在，中草藥牙膏也因此受到牽連。

　　欲借中草藥翻身

　　數(shù)據(jù)顯示，我國牙膏產(chǎn)量以平均每年13%的速度遞增，2005年產(chǎn)量高達52億支，但國內(nèi)100多家民族品牌牙膏企業(yè)卻只占不到40%的市場份額，而佳潔士與高露潔兩家企業(yè)就占據(jù)了60%的市場份額。

　　處于這種壓力之下，本土品牌并不會走向消亡。業(yè)內(nèi)人士認為，目前，功效、價格、品牌仍是影響消費者購買行為的三大主要因素。在這三個方面，國產(chǎn)牙膏品牌有著不可比擬的強大優(yōu)勢，不僅具有品牌親和力，還有成本優(yōu)勢，生產(chǎn)裝備現(xiàn)代化，本土人文優(yōu)勢。而國內(nèi)牙膏生產(chǎn)企業(yè)主打產(chǎn)品就是“中草藥牙膏”。

　　合家福連鎖超市采購部朱先生介紹，雖然目前市場上牙膏產(chǎn)品越來越細化，但不少民族牙膏企業(yè)都不約而同地將中草藥作為主打賣點，由于中草藥牙膏很好地把握住消費者對健康消費的需求，一直擁有較好的口碑。據(jù)了解，目前除中華、兩面針、田七、冷酸靈等傳統(tǒng)品牌外，云南白藥等藥企和隆力奇、立白等日化企業(yè)也紛紛推出“中草藥牙膏”，甚至國外品牌高露潔、佳潔士等也參與了中草藥牙膏的市場競爭。今年6月中旬，滇虹藥業(yè)正式宣布將推出牙膏產(chǎn)品，而片仔癀藥業(yè)也于近期推出了9款牙膏新品。

　　中草藥牙膏將有標準

　　日前，中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會常務副理事長兼秘書長相建強在公開場合表示，“中草藥牙膏標準”(草案)日前已經(jīng)正式遞交中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會。

　　據(jù)了解，由于資本實力、市場細分和產(chǎn)品線布局上的優(yōu)勢，外資巨頭目前在中國牙膏市場的份額約占了六七成。眼下，外資推出的含金銀花、西瓜霜等中藥成分的“草本牙膏”，90克的產(chǎn)品零售價均低于3元，比同等分量的中資中草藥產(chǎn)品價格都低。

　　有關專家分析，預計到2010年，我國市場規(guī)模將達到181億元，其中中草藥牙膏已占到近50%的市場份額，且還在攀升。但是由于缺乏標準，國內(nèi)中草藥牙膏產(chǎn)品魚龍混雜、競爭惡劣，以功效牙膏主推的中草藥牙膏不但在競爭時容易陷入無序化，而且一些優(yōu)秀品牌在遭遇危機或被同行拖累時也難以辯白。一旦中草藥功效牙膏標準正式開始實施，則該產(chǎn)品的身份和地位也將正式得到確認，并起到規(guī)范市場競爭、引導理性消費等作用，國產(chǎn)牙膏品牌將因此得到一個比較大的發(fā)展空間。