2007年3月1日，對中國彩電企業(yè)來說是一個大限。
按照美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)對外公開的消息，根據(jù)FCC的法規(guī)進(jìn)程，2007年3月1日之后，在美國國內(nèi)銷售的所有電視機(jī)都必須是數(shù)字電視，而且不管哪個國家、地區(qū)的彩電企業(yè)，要出口電視到美國市場，都需要符合ATSC(先進(jìn)電視制式委員會)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)規(guī)范。這個標(biāo)準(zhǔn)背后捆綁著專利，這些專利來自于國外各大企業(yè)。進(jìn)口電視要符合標(biāo)準(zhǔn)就必須向這些擁有專利的企業(yè)繳納專利費。
在歐洲，這個類似于美國ATSC標(biāo)準(zhǔn)的是DVB-T標(biāo)準(zhǔn)，有跡象表明，歐洲標(biāo)準(zhǔn)也開始向中國彩電企業(yè)伸出收費之手。
根據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計，如果按照ATSC對韓國(電視)的收費標(biāo)準(zhǔn)(每臺數(shù)字電視20~30美元)計算，中國彩電企業(yè)因?qū)＠跈?quán)，每年將不得不支出大約10億美元的費用。按照彩電行業(yè)樂觀的估計，全年也只有30億(折合不到4億美元)利潤。10億美元的專利費用與整個行業(yè)全年不足4億美元的利潤對比之下，不由得讓國人“心驚膽戰(zhàn)”：中國彩電行業(yè)難道要步DVD全軍覆沒的后塵？
專利軍團(tuán)來華“吹風(fēng)”
11月，中國最大的兩個貿(mào)易伙伴——歐盟和美國，相繼派要員登陸北京。歐盟貿(mào)易代表曼德爾森11月8日造訪中國國家知識產(chǎn)權(quán)局，美國商務(wù)部長古鐵雷斯14日亮相知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)圓桌會議。知識產(chǎn)權(quán)成為歐美巨頭訪華頭等議題。
幾乎同時，中國彩電企業(yè)開始感受到來自國外的專利壓力。擁有大量數(shù)字電視專利技術(shù)的湯姆遜日前分別“約請”國內(nèi)彩電企業(yè)，一對一進(jìn)行技術(shù)宣導(dǎo)，即向國內(nèi)彩電企業(yè)展示湯姆遜所擁有的技術(shù)專利�！靶麑�(dǎo)會”末了，湯姆遜還不忘記叮囑國內(nèi)彩電企業(yè)代表：你們?nèi)绻褂闷渲械哪稠椉夹g(shù)，我們很“樂意”向你們授權(quán)。
不僅僅是企業(yè)，國外專利授權(quán)組織也已經(jīng)開始與中國彩電企業(yè)進(jìn)行有關(guān)數(shù)字電視專利授權(quán)的接觸�！扒安痪�，美國ATSC在中國開了幾場ATSC標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)介紹會，目的就是告訴我們國內(nèi)企業(yè)，這個標(biāo)準(zhǔn)是有專利的，你們要想把電視賣到美國來，就得和我們談專利授權(quán)的問題。”深圳一家彩電企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)主管說。
信息產(chǎn)業(yè)部的數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月份，中國生產(chǎn)彩電6344萬臺，出口比例是50%，2005年生產(chǎn)了9000多萬臺彩電，出口數(shù)量是4000多萬臺，其中，美國、歐洲正是中國彩電出口的最主要市場。目前ATSC和DVB-T對中國的收費標(biāo)準(zhǔn)尚未確定。彩電行業(yè)處于微利經(jīng)營是不爭的事實，根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，中國彩電企業(yè)利潤率僅為1.7%。于是，昔日在國內(nèi)外市場上殺得“你死我活”的中國彩電企業(yè)，面對一個更大的“敵人”時，空前地團(tuán)結(jié)起來。
9月份，中國本土幾乎所有彩電企業(yè)的最高層秘密抵達(dá)深圳，閉門商討中國數(shù)字電視的發(fā)展大計。根據(jù)參加會議的一位廠商代表回憶，這次秘密會議的規(guī)格非常之高，而且全部為國內(nèi)企業(yè)代表。TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維、海信、廈華、海爾、上廣電、熊貓、西湖、新科、萬利達(dá)、夏新等13家中國本土彩電企業(yè)的CEO或董事局主席悉數(shù)到場。
秘密會議上，13家彩電企業(yè)簽署了共建數(shù)字電視專利池協(xié)議，決定組建封閉式工作小組，共同出資成立第三方專業(yè)公司開展知識產(chǎn)權(quán)研究，吸納各企業(yè)優(yōu)勢專利展開中國數(shù)字電視專利池建設(shè)，并建立談判組織進(jìn)行集體談判工作。
國內(nèi)彩電企業(yè)的老總們紛紛開始惡補專利知識，這是一個新的現(xiàn)象。長虹法律部知識產(chǎn)權(quán)處處長代德健對此感觸頗深�！皫啄昵�，彩電企業(yè)一般不重視知識產(chǎn)權(quán)方面的會議和培訓(xùn)。而現(xiàn)在，即使是彩電企業(yè)的最高層也會很虛心、很耐心地傾聽知識產(chǎn)權(quán)報告和分析�！�8月份，他在綿陽召開的一次電視行業(yè)會議上，作了有關(guān)彩電企業(yè)面臨知識產(chǎn)權(quán)問題的演講，彩電企業(yè)的高層們當(dāng)場做出反應(yīng)，要求立即召開知識產(chǎn)權(quán)會議，專門請代德健為各企業(yè)老總做知識產(chǎn)權(quán)報告�！耙郧案邔觽儾豢赡艹槌鲞@么多時間專門談知識產(chǎn)權(quán)�！�
不再做“冤大頭”
DVD已經(jīng)有了前車之鑒。
中國的DVD產(chǎn)量占全球市場的80%，但實際上國產(chǎn)品牌已經(jīng)全軍覆沒，大家都在為國外品牌做代工，擊垮中國DVD產(chǎn)業(yè)的只是一紙專利。
“我們就是因為專利費用太高才開始做代工的。”一位曾經(jīng)是國內(nèi)DVD領(lǐng)導(dǎo)品牌企業(yè)的發(fā)言人抱怨，“我們現(xiàn)在不用交專利費了，全力在給國外品牌做代工�！睅啄昵�，這家企業(yè)還是中國數(shù)一數(shù)二的DVD廠商，電視上到處都是他們鋪天蓋地的廣告，而如今，他們的企業(yè)成了不折不扣的“加工廠”。
中國海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2005年1~9月份，作為中國DVD出口領(lǐng)頭軍的廣東省共出口8060萬臺，其中以貼牌形式為國外品牌做加工貿(mào)易的產(chǎn)品出口臺數(shù)為7653萬臺，占出口總量的95%。
據(jù)上述發(fā)言人透露，如果做自己的品牌，企業(yè)要交納15美元/每臺的專利費，而DVD每臺利潤最低時只有1美元多。
中國DVD企業(yè)一開始并沒有遇到專利費問題，但當(dāng)國內(nèi)企業(yè)的銷量大幅增長時，國外公司開始祭出專利大棒，每臺所收費用比利潤還高，于是中國DVD產(chǎn)業(yè)迅速衰退。
聯(lián)想中國研究院一位研究人員表示，利用標(biāo)準(zhǔn)、專利向企業(yè)收費無可厚非，但收不合理的專利費用就是技術(shù)霸權(quán)，“比如DVD產(chǎn)業(yè)就是一個惡意收費的典型案例�！边@位研究員分析說，DVD專利收費組織主要是3C和6C，“基本上是壟斷專利組織，在產(chǎn)業(yè)中想怎么折騰就怎么折騰�！�
中國彩電企業(yè)又處在專利深淵的邊緣。
去年5月8日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會成立知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)協(xié)調(diào)委員會，成立至今，已經(jīng)緊急召開了多次有關(guān)專利的會議。幾乎每次會議上，與會代表都信誓旦旦地說，中國的彩電企業(yè)不能再任“專利”宰割。
ATSC對中國彩電企業(yè)的收費標(biāo)準(zhǔn)雖然尚未最終敲定，但是近鄰韓國數(shù)字電視所采用的就是美國標(biāo)準(zhǔn)，每臺電視要交20~30美元的專利授權(quán)費用。康佳集團(tuán)一位不愿透露姓名的員工說，“如果每臺數(shù)字電視收取20美元的專利費用，這對彩電企業(yè)來說，成本負(fù)擔(dān)太重�！睌�(shù)據(jù)顯示，2003年康佳彩電出口120萬臺，2004年245萬臺，2005年出口量更是在上年的基礎(chǔ)上翻番，如果其中有五成按照20美元標(biāo)準(zhǔn)繳納專利費，那么每年的專利支出至少為4000萬美元，而康佳2005年凈利潤僅為7189.9萬元人民幣。
此次彩電企業(yè)成立數(shù)字電視專利池聯(lián)盟的目的，就是要提升中國企業(yè)應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)挑戰(zhàn)的能力，比如數(shù)字電視出口美國市場、歐洲市場的專利收費問題。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌強(qiáng)調(diào)說，中國是尊重知識產(chǎn)權(quán)的，有些專利費用是應(yīng)該交的，但怎么交得合理，是需要談的�！皩τ谀切E用知識產(chǎn)權(quán)的行為，一定要提出來�！�
而且，有了數(shù)字電視專利池這樣的聯(lián)盟，不僅著眼于談判，還有可能與國外專利組織合作，與他們交叉許可之后可以省去一些專利費。
國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心魏衍亮認(rèn)為，以前DVD就是因為沒有談判能力，沒有人對收費標(biāo)準(zhǔn)提出質(zhì)疑，而導(dǎo)致整個行業(yè)的沒落�！俺闪＠芈�(lián)盟后，至少中國企業(yè)可以去談，不是要多少給多少。”
中國電子視像行業(yè)協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)協(xié)調(diào)委員會正是數(shù)字電視專利池聯(lián)盟的組織者，其主任由國內(nèi)一家彩電企業(yè)的代表擔(dān)任。這位不愿透露姓名的主任最近不停地忙于和美國人、歐洲人以及日本人的談判，連看電視的時間都沒有。“談判對象都是國外企業(yè)或者國外專利組織的代表�！边@位主任說，中國彩電企業(yè)到了最緊要的關(guān)頭。
國內(nèi)市場“保衛(wèi)戰(zhàn)”
TCL集團(tuán)董事長李東生任會長的中國電子視像行業(yè)協(xié)會，是中國電子視像行業(yè)唯一具有權(quán)威性的社團(tuán)組織。
協(xié)會內(nèi)一位負(fù)責(zé)人籌劃專利池聯(lián)盟已經(jīng)1年有余，這位負(fù)責(zé)人說，彩電行業(yè)處在一個非常時期，如果數(shù)字電視再次出現(xiàn)DVD那種情況，那么損失將比DVD行業(yè)慘烈很多倍�，F(xiàn)在要緊的是，企業(yè)首先要立足于國內(nèi)市場。
“而建立專利池聯(lián)盟的初衷就是想通過專利鞏固我們自己國內(nèi)的市場�！币晃粎⒓娱]門會議的彩電企業(yè)代表坦言，國內(nèi)彩電企業(yè)想在國內(nèi)建立一個基于自己技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化聯(lián)盟，鞏固國內(nèi)市場是基本想法，保住國內(nèi)市場后，才能謀求與國外標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟力量的平衡。
“如果形成國家標(biāo)準(zhǔn)的話，國外企業(yè)要進(jìn)來，就必須符合我們的國家標(biāo)準(zhǔn)，必須交專利費�！眲�(chuàng)維集團(tuán)品牌總監(jiān)沈建則說得更為直白。
目前，國內(nèi)彩電巨頭希望先成立數(shù)字電視專利池聯(lián)盟，通過技術(shù)共享提高國內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的整體技術(shù)水平，然后將核心專利技術(shù)制定為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)。制定標(biāo)準(zhǔn)后，起碼在中國市場上，國內(nèi)彩電企業(yè)可以和國外企業(yè)進(jìn)行抗衡。
康佳集團(tuán)一位負(fù)責(zé)知識產(chǎn)權(quán)工作的人士認(rèn)為，中國的彩電企業(yè)向數(shù)字電視方向發(fā)展時，會遇到很多國外數(shù)字電視專利聯(lián)盟的狙擊，雖然中國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)還未定，但是中國企業(yè)絕不能把國內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)化市場拱手讓給國外。
13家企業(yè)成立了一個獨立的專利公司，如果發(fā)生專利授權(quán)，將由這個公司出面談判，13家企業(yè)在這個公司中都有股份。“這是參照國外一些標(biāo)準(zhǔn)組織和大公司的做法，我們處于一個學(xué)習(xí)和模仿的階段�！鄙鲜隹导鸭瘓F(tuán)知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人坦言。
數(shù)字電視專利池聯(lián)盟某種意義上有中國自己的特色，因為中國在技術(shù)專利的競爭上處于守勢，所以國內(nèi)企業(yè)必須先考慮保住國內(nèi)市場，而不是像國外專利聯(lián)盟那樣咄咄逼人，到處收取專利費用。一業(yè)內(nèi)人士說。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌也承認(rèn)，數(shù)字電視專利池聯(lián)盟的成立是基于國內(nèi)企業(yè)的合作，與國外專利組織形成制衡的努力與嘗試�！斑@并不是要正面沖突，而是基于我們現(xiàn)有的技術(shù)力量維護(hù)好自己的市場�！�
當(dāng)記者致電上述數(shù)字電視專利池聯(lián)盟中部分企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人，詢問專利池進(jìn)展一事時，得到的回應(yīng)驚人的一致：我們現(xiàn)在不想多作評論，等在國內(nèi)做出成績后再說。
然而，距2007年3月1日，只有120多天。
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