| 有資料顯示，我國目前有著2.55億的英語學(xué)習(xí)者，并且以每年2000萬人的速度迅速增長，專家預(yù)測，由此帶來的英語學(xué)習(xí)電子產(chǎn)品（ELP）的市場潛力不低于100億元。但是學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)的興起只有幾年時間，尚處于市場啟動階段，在如此巨大的市場潛力面前，廠家不遺余力的宣傳，相互之間的明爭暗斗，媒體的推波助瀾，使得消費者無所適從，市場浮躁而無序，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)迫在眉睫。而ELP市場第一品牌好記星，于8月22日發(fā)起的普及風(fēng)暴運動又將這個問題推向了風(fēng)口浪尖。
普及風(fēng)暴,一石激起千層浪
8月22日，國內(nèi)ELP領(lǐng)軍企業(yè)好記星在全國范圍內(nèi)發(fā)動了一場持續(xù)到現(xiàn)在的普及風(fēng)暴，將其2款主流暢銷機(jī)型價格下調(diào)達(dá)到20%以上，率先突破1000元的消費者心理底線，打響了規(guī)范市場的第一槍。
在好記星宣布發(fā)動普及風(fēng)暴之初，并未受到業(yè)內(nèi)人士的足夠重視。不少廠商認(rèn)為當(dāng)前的產(chǎn)品價格本身比較合理，同時產(chǎn)品的差異程度不大，沒有降價的必要，好記星的普及運動與其說是打價格戰(zhàn)，倒不如說是自找苦吃，紛紛表示不會跟進(jìn)。不過，有專業(yè)人士認(rèn)為，以好記星的實力，發(fā)動普及運動當(dāng)屬意料之中，只是現(xiàn)目前學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)普遍受到各項成本的限制，諸多廠家的產(chǎn)品價格維持在千元以上比較正常，如若跟進(jìn)降價，一貫的市場價格體系將會受到挑戰(zhàn)，將會迅速演變成學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)洗牌的起源。
隨后的狀況驗證了這一預(yù)判，普及風(fēng)暴一石激起千層浪：一方面，消費者享受到了實惠，購買欲望得到了釋放，好記星產(chǎn)品銷量激增。從好記星透露出來的數(shù)據(jù)，在短短1個月時間當(dāng)中，好記星產(chǎn)品的銷售近30萬臺。另一方面，其他有實力的廠商也紛紛響應(yīng)，通過促銷、捆綁銷售、降價等各種各樣的方式進(jìn)行響應(yīng)，而一些小品牌則只有硬著頭皮做起了賠本買賣，同時，那些想從學(xué)習(xí)機(jī)市場撈一票的雜牌軍則悄無聲息地倉皇出逃。
可以說，好記星以普及風(fēng)暴發(fā)起的洗牌運動觸動了市場敏感的神經(jīng)，收到了良好的效果，但就好記星自身而言，卻不全是利好消息。好記星的現(xiàn)狀，一方面是消費者叫好不斷，銷售直線上升，另一方面則是同行心生抱怨，甚至質(zhì)疑聲一片。
規(guī)范市場，好記星扮演企業(yè)版“唐吉訶德”
普及風(fēng)暴好比一把雙刃劍，叫好者有之，批評者有之，旁觀者有之。好記星自發(fā)的這種規(guī)范市場的行為在贏得了市場的同時，也招來一定程度的非議。享受到實惠的消費者為之擊節(jié)叫好，認(rèn)為好記星發(fā)起行業(yè)洗牌，屬消費者之福，行業(yè)之福；風(fēng)暴中處在被淘汰邊緣的個別廠商對之如坐針氈，認(rèn)為好記星在憑借自身所積攢的能量，“擠壓”他們的生存空間；而一些專家和學(xué)者從旁觀者清的角度，認(rèn)為好記星憑一己之力想要規(guī)范整個行業(yè)，難度太大，但精神可嘉，有如企業(yè)版的“唐吉訶德”。
當(dāng)然，好記星發(fā)動普及風(fēng)暴也需要足夠的勇氣和實力。經(jīng)過幾年的扎實發(fā)展，好記星先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)秀的品質(zhì)、強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)經(jīng)受住了市場的考驗，規(guī)�；a(chǎn)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，成本優(yōu)勢得以實現(xiàn)，積累了雄厚的技術(shù)和資金實力。這次發(fā)動普及風(fēng)暴，能一舉將價格回拉至千元以下，就是其通過整合自身優(yōu)勢，最大程度地壓縮價格空間，實現(xiàn)產(chǎn)品平民化的結(jié)果。
就學(xué)習(xí)機(jī)市場價格現(xiàn)狀來看，目前市場上中高端ELP產(chǎn)品的價格大都在1200元以上，造成這種現(xiàn)狀的原因主要有兩方面。一是作為英語學(xué)習(xí)用的掌上電腦，學(xué)習(xí)機(jī)必須具備較高的科技含量，產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)成本較高；二是鑒于學(xué)習(xí)機(jī)市場的巨大市場，一些小品牌和純粹以短期盈利為目的的個別商家的切入其中，以劣質(zhì)的產(chǎn)品和相對低廉的價格侵占了不小的市場空間。因此普及風(fēng)暴的發(fā)起，必將觸動學(xué)習(xí)機(jī)市場方方面面的利益，所以好記星所面臨壓力可想而知。
實際上，好記星最初的出發(fā)點只是為了滿足消費者的需求，為消費者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，讓更多的英語學(xué)習(xí)愛好者能夠用上英語學(xué)習(xí)產(chǎn)品。但是，普及風(fēng)暴所帶來的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期，已經(jīng)逐步演變成了一次市場洗牌的開端。
專家評論，好記星一直是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，率先推出普及風(fēng)暴，必將引起眾多廠商的跟進(jìn)，并最終引導(dǎo)ELP行業(yè)價格回歸。這對于整個ELP行業(yè)來說，將對當(dāng)前市場存在的惡性競爭、利潤虛高等現(xiàn)象將起到規(guī)范作用，推動行業(yè)健康成長。同時，專家也認(rèn)為整個學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范和洗牌，僅靠個別廠家的自發(fā)行為難以達(dá)到目的，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要更多這樣“唐吉訶德”式的企業(yè)，同時也需要整個產(chǎn)業(yè)的共同用力以及相關(guān)主管單位盡快出臺行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，才能最終解決問題。
山雨欲來，學(xué)習(xí)機(jī)市場亟待行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
與家電行業(yè)一樣，英語學(xué)習(xí)機(jī)的市場一旦頗具規(guī)模，就必須出臺相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范和約束。學(xué)習(xí)機(jī)市場發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，然而，市場混亂加上過度競爭對行業(yè)傷害很大。現(xiàn)在當(dāng)務(wù)之急是要有一個權(quán)威的機(jī)構(gòu)來規(guī)范市場，制訂出國家標(biāo)準(zhǔn)，一來清理危害市場的雜牌軍，二來引導(dǎo)行業(yè)的良性競爭。應(yīng)當(dāng)看到的是，目前整個行業(yè)存在著開發(fā)不足，缺乏技術(shù)規(guī)范，卻反技術(shù)開發(fā)方案的問題，因此像MP3、DVD那樣，樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)勢在必行。
好記星發(fā)起的普及風(fēng)暴是一次企業(yè)自發(fā)的一種行為，是對建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的一種自然表達(dá)，屬于市場的自我調(diào)整和洗牌，能夠參與到競爭當(dāng)中來的主角只能是那些大品牌、有實力、有基礎(chǔ)的廠商，而其他實力較弱的廠商和雜牌軍將被部分淘汰出局。
可以說，學(xué)習(xí)機(jī)市場的洗牌已然開始，而且真正的風(fēng)暴還在醞釀當(dāng)中。有消息稱，學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)的國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)即將出臺，屆時目前這種混亂的局面將得到極大的改善。據(jù)了解，教育部教學(xué)儀器研究所正在著手制定有關(guān)英語學(xué)習(xí)機(jī)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則預(yù)計將于今年年底公布。
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