一、案例描述：

　　2003年初，日本貿(mào)易振興會北京中心知識產(chǎn)權(quán)室室長日高閑治表示："日本企業(yè)不會因為拿到DVD專利使用費就高枕無憂，接下來就是數(shù)碼相機的專利問題，日本知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的成功將在數(shù)碼相機專利費的對華索取中經(jīng)受考驗。"一石激起千層浪，中國眾多數(shù)碼相機廠商紛紛對此表示擔憂和憤怒。其中，聯(lián)想作為國內(nèi)生產(chǎn)數(shù)碼相機的主力軍率先對此問題發(fā)表看法說："目前國產(chǎn)數(shù)碼相機并不存在專利侵權(quán)。"

　　日高閑治的發(fā)言顯示了日本已經(jīng)開始對中國這個亞洲最大且增長最快的數(shù)碼相機市場大舉進攻。日本生產(chǎn)商不樂于看到自己辛辛苦苦開發(fā)出的核心技術(shù)被中國的制造商用來獲得可觀的利潤，除去在市場上的直接競爭以外，日本企業(yè)還希望對中國數(shù)碼相機收取專利費。

　　而作為中國的數(shù)碼相機生產(chǎn)商，對于收取專利費的問題是非常敏感的。這主要是因為2002年DVD專利事件留下的陰影。2002年4月19日與10月9日，經(jīng)過2年的談判，中國電子音像工業(yè)協(xié)會分別與日本6C和3C就中國DVD播放機專利問題達成協(xié)議，中國公司每出口1臺DVD，將向6C和3C支付5美元和4美元的專利使用費。從此，國產(chǎn)DVD產(chǎn)業(yè)步履艱難。日本的東芝、日立以及其他5家公司日前宣布，已經(jīng)收到了40家中國大陸DVD播放機廠商支付的DVD技術(shù)專利費，費用總額約為3兆日元(約合2070億元人民幣)。如果日本企業(yè)收取數(shù)碼相機專利費一事確定，就可以像那幾家DVD廠商一樣坐收大筆的專利費。

　　在數(shù)碼產(chǎn)品市場占有優(yōu)勢的聯(lián)想集團表示目前聯(lián)想尚未收到關(guān)于征收專利費的正式文件，不過聯(lián)想表示已經(jīng)對此做好了準備。聯(lián)想還表示將通過提高運營效率，保持自身優(yōu)勢，繼續(xù)為消費者提供最優(yōu)性價比的產(chǎn)品。聯(lián)想的知識產(chǎn)權(quán)之路，已取得初步進展。并且，聯(lián)想集團內(nèi)部也已經(jīng)形成了圍繞數(shù)碼相機的獨立研發(fā)體系，也會繼續(xù)重視在技術(shù)上與其他廠商的深度合作。

　　二、案例分析：

　　(一)、聯(lián)想的數(shù)碼相機生產(chǎn)情況

　　根據(jù)2002年的市場統(tǒng)計，在低端產(chǎn)品數(shù)量上，聯(lián)想已經(jīng)名列第一。中國數(shù)碼相機廠商從2000年的零起步，到現(xiàn)在10%左右的市場份額，應(yīng)該說市場成績成長非常顯著。

　　從2002年開始，國際巨頭們就已經(jīng)開始了對中國市場的本土化推進。奧林巴斯株式會社宣布將原設(shè)在香港的亞太區(qū)總部正式遷到深圳，深圳將成為其建成生產(chǎn)高級相機和數(shù)碼相機的世界性基地，同時宣稱要占領(lǐng)中國20%的相機市場。佳能"根植"中國，其原來的佳能香港有限公司北京辦事處變成了佳能(中國)有限公司，其蘇州工廠將成為亞洲核心生產(chǎn)基地。索尼宣布產(chǎn)量增加十倍……

　　面對這些國際巨頭紛紛移師中國的風潮，國內(nèi)廠商也不示弱。以聯(lián)想為代表的國內(nèi)廠商認為，雖然中國市場剛剛啟動，在高端產(chǎn)品方面與國際巨頭還有差距，但在一些二三百萬像素以下的產(chǎn)品方面，無論是生產(chǎn)還是技術(shù)，中國并不比日本企業(yè)落后。

　　(二)中國數(shù)碼相機消費市場分析

　　先從總體市場形勢來看，近年來，由于數(shù)碼相機的工藝和終端成像等技術(shù)的日趨完善，其對傳統(tǒng)相機的替代比較優(yōu)勢已相當明顯，市場容量為此迅速擴大。

　　再就地區(qū)市場看，其重心正在由北美，日本市場向亞洲(不含日本)和歐洲遷移。據(jù)某國權(quán)威機構(gòu)測算，從2002年開始，數(shù)碼相機在歐洲和亞洲將逐漸進入快速增長時期，其增長比例至少會在幾十個百分點以上，而北美和日本市場的增長將趨緩，保持在12%左右。

　　在這種重心的遷移中，中國市場是最具潛力和增長性的市場。近年來，國內(nèi)數(shù)碼相機市場的增長基本都在100%以上，有統(tǒng)計顯示，國內(nèi)數(shù)碼相機銷量2001年為18.5萬臺左右，而到2002年一下就增到56.6萬臺。按專業(yè)機構(gòu)的預(yù)測，2003年將保持同樣的增比，銷量會突破100萬臺。

　　更重要的是，中國市場已經(jīng)形成了為數(shù)不少像聯(lián)想，方正科技等的本土制造企業(yè)，它們在中低端市場已占據(jù)相當之份額。

　　(三)、數(shù)碼相機之核心技術(shù)

　　數(shù)碼相機這種新型的IT產(chǎn)品在很多城市家庭的IT購買計劃表中已經(jīng)排到了第一位，已經(jīng)越來越為廣大消費者青睞。這種產(chǎn)品到底涉及到什么技術(shù)呢？為什么中國的企業(yè)沒有自己的核心技術(shù)？掌握在日本生產(chǎn)商手中的到底是何種技術(shù)呢？

　　從上世紀九十年代中期開始，奧林巴斯、尼康、索尼、佳能、富士等廠商就投入了大量的人力物力財力進行了家庭數(shù)字產(chǎn)品的研究和開發(fā)。佳能的DIGIC圖像處理引擎芯片、CMOS感光芯片；富士的感光芯片CCD、數(shù)字信號處理器；奧林巴斯的數(shù)字變焦等光學、數(shù)字處理等方面的技術(shù)都是多年技術(shù)積累的結(jié)晶。而中國的數(shù)碼相機技術(shù)主要停留在組裝方面。

　　具體來說，數(shù)碼相機的核心技術(shù)涉及以下部件：

　　1、感光部件

　　CCD技術(shù)：索尼、飛力浦、柯達、松下、富士和夏普。

　　由于CCD的技術(shù)生產(chǎn)工藝復(fù)雜，目前業(yè)界只有索尼、飛力浦、柯達、松下、富士和夏普6家廠商可以批量生產(chǎn)，而其中最主要的供商應(yīng)是索尼，飛力浦和柯達，其中，在各廠商市占率方面，索尼以50%的市占率，成為市場領(lǐng)導(dǎo)廠商。

　　CMOS技術(shù)：佳能

　　2、存儲卡

　　目前主要有CF、SM、索尼的記憶棒以及奧林巴斯的XD卡等。

　　3、相機鏡頭

　　鏡頭的質(zhì)量決定了相機的成像質(zhì)量。目前著名鏡頭有尼康、萊卡、佳能等。通過上面的描述，我們知道在數(shù)碼相機的生產(chǎn)方面我國的廠商包括像聯(lián)想這樣的知名企業(yè)都不具備核心競爭力。因為數(shù)碼相機的核心技術(shù)始終掌握在日本生產(chǎn)商的手中，這就使得中國的生產(chǎn)商處處受制于人，生存空間非常有限。不過在短期內(nèi)，數(shù)碼相機專利費風波不會像DVD風波一樣馬上就爆發(fā)，而是會有一個緩沖期，原因如下：

　　1、數(shù)碼相機市場尚未完全成熟

　　按照DVD專利糾紛演變的情況，大概是在整個行業(yè)發(fā)展了五六年，相對成熟之后，外商才開始提出專利問題的，以聯(lián)想為代表國內(nèi)廠商的數(shù)碼相機產(chǎn)品目前僅僅剛剛開始發(fā)展，大部分都是以O(shè)EM或是貼牌生產(chǎn)的方式發(fā)展起來的，許多關(guān)鍵器件也是從日商手中購買的，因此在專利權(quán)的問題上，目前的產(chǎn)品集中在國外廠商計劃舍棄的低端領(lǐng)域，顯然還沒對日本廠商構(gòu)成太大的威脅；

　　2、數(shù)碼相機專利分布零散

　　由于數(shù)碼相機專利掌握在幾家不同的國外廠商手中，而這些廠商并沒有形成類似DVD那樣的3C或6C聯(lián)盟，如果國外廠商中單獨一家與中國的廠商進行談判，存在著很大的難度，因此數(shù)碼相機產(chǎn)品的專利問題目前應(yīng)該還在觀察的階段，到底誰來負責向國內(nèi)廠商提出專利權(quán)要求，是日本照相機工業(yè)協(xié)會還是日本貿(mào)易振興會或各個單獨的廠商，都還不確定。

　　3、法律條件不成熟

　　中國企業(yè)目前的產(chǎn)品主要集中在中低端，其絕大部分的技術(shù)多為在國外已公開的技術(shù)，這些技術(shù)無法在中國得到申請保護。且在涉及高端產(chǎn)品的專利技術(shù)方面，日本企業(yè)在中國的申請工作才剛剛展開。

　　4、國產(chǎn)數(shù)碼相機已付部分專利費用

　　國產(chǎn)數(shù)碼相機生產(chǎn)所需要的主要零部件，在配件商賣出時就已包含了專利費用，所以，如果在這些關(guān)鍵部件上發(fā)生專利糾紛，也只是供應(yīng)商之間的糾紛，并不會涉及到國內(nèi)廠商。這也使得日本DC廠商不會很快就貿(mào)然發(fā)起專利紛爭更加之目前本土產(chǎn)品大多是在臺灣貼牌生產(chǎn)的，本土企業(yè)承擔的風險相對較小。

　　5、日本企業(yè)的專利還沒有完全獲得授權(quán)

　　日本企業(yè)與中國企業(yè)之間關(guān)于數(shù)碼相機的專利問題還沒有徹底暴露出來。雖然日本企業(yè)擁有很多的DC專利，但是有很多專利并未得到中國政府的正式授權(quán)，只有這些專利技術(shù)被授權(quán)了，中國DC廠商才有可能涉及專利費用問題。目前有些日本企業(yè)正在等待中國知識產(chǎn)權(quán)局的專利授權(quán)結(jié)果。

　　(四)、聯(lián)想以及其他中國生產(chǎn)商的應(yīng)對措施

　　以聯(lián)想為代表的國內(nèi)廠商應(yīng)該如何應(yīng)對來自日本生產(chǎn)商的壓力：

　　首先，在國外數(shù)碼相機專利權(quán)人還未締盟之時，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該盡快形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，同時盡快制定中國自身的國家標準和行業(yè)標準。理由是，在國外企業(yè)標準極為不統(tǒng)一，且各企業(yè)間還有競爭關(guān)系的時候，中國的標準制定部門應(yīng)該利用這個時機，瓦解國外企業(yè)對中國實施專利戰(zhàn)略的企圖。"這有利于中國企業(yè)應(yīng)對國外企業(yè)的專利戰(zhàn)略，而且不違反WTO的相關(guān)規(guī)則，而一旦錯過了時機，就有可能被對方指責為"技術(shù)性貿(mào)易壁壘"。據(jù)悉，中國數(shù)碼相機標準的確定已經(jīng)制定了時間表--2003年底，數(shù)碼相機標準工作組行業(yè)專利標準的初稿已向國家相關(guān)部門送審。此外，標準化委員會專利四所也在考慮制定國家標準。

　　其次，要加強核心技術(shù)的開發(fā)。因為從長遠來看，僅在技術(shù)標準上做文章還不是根本解決方案。中國企業(yè)更需加強在專利技術(shù)上的研發(fā)，在高端上有所突破，注重核心專利、源頭創(chuàng)新技術(shù)。

　　再次，在專利使用上，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該盡量達成戰(zhàn)略聯(lián)盟，在關(guān)鍵和通用零部件如CCD和存儲卡等的采購上聯(lián)盟運作，和國外企業(yè)進行談判，降低采購成本。

　　(五)、措施實施障礙

　　據(jù)報道，信息產(chǎn)業(yè)部下屬的一個機構(gòu)正在加緊制定國產(chǎn)數(shù)碼相機的行業(yè)標準，該標準的出臺將有望徹底解決專利的困擾。但是由于涉及到各方面的利益，該標準的出臺遇到了一些阻力，主要是：

　　1、國內(nèi)廠商之間的利益難以協(xié)調(diào)，一些問題上不愿互相讓步。由于國內(nèi)數(shù)碼相機市場發(fā)展的很快，市場規(guī)模也很大，因此有很多利益是所有廠商都不愿輕易放棄的，協(xié)商的難度很大。

　　2、國外廠商的抵制。因為標準要取消一些國外廠商已經(jīng)申請的"不合理專利"，所以有阻力是正常的。

　　3、代表制定標準的機構(gòu)--數(shù)碼影像分會與日本照相機工業(yè)協(xié)會聯(lián)系不佳。數(shù)碼影像協(xié)會是于2002年12月20日在信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司的指導(dǎo)下，由中國信息產(chǎn)業(yè)商會組織籌備成立的，是一個行業(yè)性的社團組織。日本照相機工業(yè)協(xié)會是一家類似于數(shù)碼影像分會的組織，會員包括了日本眾多大型數(shù)碼相機廠商，因此未來的專利權(quán)問題極有可能是由這個組織來與中國接洽。但是日本照相機工業(yè)協(xié)會在國內(nèi)沒有任何組織機構(gòu)，且互相之間并不了解，因此溝通起來存在一定困難。

　　4、數(shù)碼影像分會與原機械部沒有完全協(xié)調(diào)。由于數(shù)碼影像分會要制定的國家標準是由鏡頭、存儲等幾部分不同的分標準構(gòu)成的，但是光學相機鏡頭的標準，原來屬于機械部，可是數(shù)碼相機不同于普通光學相機，這方面的工作由信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)一負責比較好。

　　三、結(jié)論：

　　從上面的描述中可以得出這樣的結(jié)論：聯(lián)想作為一個國產(chǎn)品牌已經(jīng)日趨成熟，已經(jīng)在中國的市場上占據(jù)了一席之地。有調(diào)查顯示聯(lián)想在數(shù)碼相機市場占有率的排名中進入前五名，標志著以聯(lián)想為代表的國產(chǎn)品牌在與國外品牌的抗衡中已初戰(zhàn)告捷。

　　但較之國外品牌，聯(lián)想與其的差距依然是明顯的。聯(lián)想產(chǎn)品主要集中在中低端市場，高端產(chǎn)品雖然有涉足，但與國外品牌如佳能、索尼比較起來，還相差甚遠。而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異所帶來的明顯表現(xiàn)就是對利潤的直接影響，中低端市場盡管能使廠商的市場占有率提高，但在品牌形象、利潤貢獻方面顯然不如高端產(chǎn)品，如，同樣銷售一臺數(shù)碼相機，國外品牌的高端產(chǎn)品獲取的利潤要比國產(chǎn)品牌高得多，而且在銷售的同時，還會有不少專利許可費用或技術(shù)轉(zhuǎn)讓費用被國外廠商攫走，因此，單純只看市場占有率，在某種程度上并不能說明問題。聯(lián)想的軟肋是核心技術(shù)，缺乏核心競爭技術(shù)的聯(lián)想是無法與國外品牌競爭的。作為國內(nèi)生產(chǎn)數(shù)碼相機的知名企業(yè)，聯(lián)想應(yīng)該起到良好的模范帶頭效應(yīng)。聯(lián)想應(yīng)該積極主動發(fā)展自己的核心技術(shù)，積極改變處處受制于人的狀況。

　　另外，聯(lián)想還要積極配合數(shù)碼影像分會的工作，爭取盡早在中國設(shè)立一個統(tǒng)一的數(shù)碼相機行業(yè)標準。標準的確立可以幫助中國的企業(yè)最大程度擺脫國外生產(chǎn)商設(shè)置的技術(shù)壁壘，并幫助國內(nèi)生產(chǎn)商獲得良好的發(fā)展機會。