| 數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)實施打開千億市場“閘門”
彩電企業(yè)借“地標(biāo)”挖掘奧運(yùn)商機(jī)
本月1日，數(shù)字電視地面標(biāo)準(zhǔn)終于塵埃落定。國家信息產(chǎn)業(yè)部正式對外發(fā)布，中國數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)正式實施。盡管目前各界仍對標(biāo)準(zhǔn)問題爭論不休，但“地標(biāo)”的如期而至，還是一掃先前令業(yè)界疑竇叢生的陰霾。各大彩電巨頭紛紛拿出早已備好的“武器”，欲撬開基于“地標(biāo)”的千億數(shù)字電視市場“閘門”。在新一輪市場爭奪中，眾廠商不約而同地將目標(biāo)指向奧運(yùn)商機(jī)。
數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)迎來新增長點
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國是全球最大的電視生產(chǎn)和消費國，數(shù)字電視地面標(biāo)準(zhǔn)的出臺并最終落地，將給中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)帶來新的增長點。
“目前產(chǎn)業(yè)化的準(zhǔn)備工作正在提速，技術(shù)和產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備都很充分，而且在各地都得到了驗證�！貥�(biāo)’正式實施后，對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)甚至整個信息產(chǎn)業(yè)都具有巨大的推動作用�！睒I(yè)內(nèi)人士指出，目前全國已有40多個城市建有地面移動數(shù)字電視廣播系統(tǒng)，30多個城市開展了車載移動電視廣播試驗工作。同時，相關(guān)系統(tǒng)測試與推廣模式日漸成熟，今年下半年開始，這些模式有望進(jìn)入快速復(fù)制的階段，市場推廣有望快速鋪開。
在“地標(biāo)”正式實施前不久，由清華大學(xué)和凌訊科技共同開發(fā)的地面數(shù)字電視廣播接收芯片已正式推出，這意味著上游產(chǎn)業(yè)技術(shù)割據(jù)的局面將成歷史，可為地面標(biāo)準(zhǔn)實施的快速展開掃清障礙。
數(shù)字電視終端廠商的市場動作更為激進(jìn)。此前，終端產(chǎn)品的性能、功能、信號等已有長期的成熟測試，康佳、創(chuàng)維等國產(chǎn)一線彩電品牌在“地標(biāo)”產(chǎn)業(yè)化合作中，已然進(jìn)入新的實質(zhì)性進(jìn)程。據(jù)悉，目前康佳正與深圳有關(guān)部門積極籌備“地標(biāo)”電視的城市布點工程�？导讯嗝襟w營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛昨天在接受記者采訪時表示，基于“地標(biāo)”的前期試水已初顯成效，康佳將圍繞差異化產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)合作拓展這兩大方向，將“地標(biāo)”數(shù)字電視市場做大做深。在主流城市，康佳將以最新的高端子品牌“i-sport”36系列運(yùn)動高清新品，搶占奧運(yùn)細(xì)分市場。
深圳市電子商會的行業(yè)專家預(yù)測，“地標(biāo)”實施將激活海量市場，而奧運(yùn)商機(jī)又是各彩電巨頭垂涎已久的珍饈，包括深圳康佳、創(chuàng)維、TCL等在內(nèi)的一線陣營將以“地標(biāo)”實施為契機(jī)，圍繞奧運(yùn)市場展開一番鏖戰(zhàn)。由于前期布局已久，國產(chǎn)品牌率先實質(zhì)性推動“地標(biāo)”數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)，有望開辟頗為可觀的新增長點。
深圳“地標(biāo)”數(shù)字電視率先上市
對終端廠商而言，與相關(guān)部門及運(yùn)營商的合作，僅僅是搶奪“地標(biāo)”市場份額的開始。而借助產(chǎn)業(yè)上下游合作的力量，則可能催生千億市場瓜熟蒂落。據(jù)悉，康佳、創(chuàng)維等深圳品牌已紛紛發(fā)力，率先進(jìn)行了“地標(biāo)”數(shù)字電視的量產(chǎn)準(zhǔn)備。
據(jù)穆剛透露，康佳此前已規(guī)劃設(shè)計了豐富的產(chǎn)品梯隊，從47英寸雙倍高清液晶到28英寸顯像管電視，均是根據(jù)合作方的需求而設(shè)計和生產(chǎn)，部分機(jī)型已進(jìn)入量產(chǎn)階段。創(chuàng)維集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，他們已經(jīng)在按數(shù)字電視地面標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)相關(guān)彩電產(chǎn)品。
“‘地標(biāo)’的實施，有力推動了康佳與部分城市及地區(qū)運(yùn)營商的合作。目前，康佳相關(guān)機(jī)型已送達(dá)部分地區(qū)，進(jìn)行前期的入網(wǎng)測試。在完成數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的地區(qū)，康佳‘地標(biāo)’數(shù)字電視能實現(xiàn)無CA條件接收，收看高清電視是免費的�！蹦聞偙硎�，康佳分享奧運(yùn)商機(jī)的產(chǎn)品策略是差異化，以不同檔次和價格的產(chǎn)品，對各層次消費者進(jìn)行提前普及與預(yù)熱。前不久，康佳以“數(shù)字奧運(yùn)”為旗號，在業(yè)內(nèi)率先推出了分辨率達(dá)1920×1080像素的全高清國標(biāo)數(shù)模一體機(jī)。
奧運(yùn)成為彩電產(chǎn)業(yè)“隱形推手”
“可以說，奧運(yùn)是中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘隱形推手’，它的力量不可忽視�！笔须娮由虝膶＜曳治�，在數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)的保駕護(hù)航下，全國成千上萬的家庭將收看到高清奧運(yùn)節(jié)目，其中相當(dāng)一部分將借此對既有電視機(jī)進(jìn)行更新?lián)Q代。
目前，國內(nèi)有線電視用戶約有1.2億，主要分布在各大中城市；地面(無線)電視用戶達(dá)2.3億，主要分布在有線數(shù)字電視難以普及的市郊和農(nóng)村地區(qū)。據(jù)了解，地面電視用戶一般只能收看圖像不夠清晰的節(jié)目，且大都只能收到幾套節(jié)目。數(shù)字電視地面標(biāo)準(zhǔn)的實施和彩電廠商新品的推出，將使廣大農(nóng)村電視用戶收看到更豐富、更清晰逼真的節(jié)目。
正是看中這一龐大市場，深圳企業(yè)創(chuàng)維、康佳等紛紛在做大城市市場的同時，將目光投向農(nóng)村市場。創(chuàng)維此前早已啟動了一項名為“村村通”的工程，在中西部農(nóng)村地區(qū)“廣撒網(wǎng)、勤播種”，目前渠道網(wǎng)絡(luò)已較完善；康佳則于近日啟動了“地縣級及農(nóng)村市場數(shù)字化工程”，聯(lián)手國內(nèi)知名IT廠商，并與信息產(chǎn)業(yè)部“大篷車”農(nóng)村信息化等項目展開合作，欲彌補(bǔ)長期以來的農(nóng)村市場“短板”。
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數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)一共包括3個標(biāo)準(zhǔn)：地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)(“地標(biāo)”)、有線電視標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)星電視標(biāo)準(zhǔn)。有線數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)星電視標(biāo)準(zhǔn)，此前已確定采用歐洲標(biāo)準(zhǔn)DVB-C和DVB-S。地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)則是對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)影響最大，也是最重要的一個標(biāo)準(zhǔn)�！暗貥�(biāo)”的強(qiáng)制實施，意味著我國電視產(chǎn)業(yè)將告別“打工仔”時代，不再受制于國外標(biāo)準(zhǔn)。全國首批試播地面數(shù)字電視的城市共8個，包括北京、上海、天津、廣州、深圳、沈陽、青島、秦皇島。 |