| 諾基亞和高通正在就提供一項新的全球化標準——移動電視標準展開激烈的競爭。這場競爭的勝出者將會在這項新業(yè)務中獲取數(shù)十億美元的收益。
消費者之前就已經(jīng)見識了這兩家公司在標準問題上的競爭。當時，高通和諾基亞是就手機通信標準展開激烈競爭。不過，這一次，它們不是在語音信號領域的競爭，而是在針對手機的移動電視信號領域的競爭。預計，這項業(yè)務的市場規(guī)模可達數(shù)十億美元。在手機上收看電視是一個新興的市場，不過，業(yè)內分析人士預計該市場將會迅速發(fā)展，到2011年規(guī)模可達80億美元。爭奪移動電視標準主導地位的情形看上去有點像當初GSM和CDMA標準的爭奪。目前，GSM已經(jīng)成了歐洲及全球其他許多地方使用的標準，而CDMA主要在美國和韓國使用。
上世紀八十年代，歐洲政府決定推行GSM標準，從而使歐洲在手機通信標準問題上領先于美國，并助推了諾基亞成為全球最大的手機制造商，愛立信成為具有統(tǒng)治地位的電信設備制造商�，F(xiàn)在歐洲希望通過再次鼓勵政府，而不是市場來為移動電視服務制定單一的技術標準，來重演其在手機通信標準上所取得的成功。
7月17日，歐盟委員會內部在這個問題上爭論不休。當時歐盟委員會委員維維安·雷丁表示，她建議，后來可能是要求，歐洲所有27個國家采用諾基亞DVB-H標準，而不是高通已經(jīng)開始在歐洲進行測試的移動廣播電視標準，或由韓國在歐洲推行的標準。韓國是全球首個發(fā)布移動電視服務的國家。雷丁在聲明中說：“我們要么就像我們支持GSM標準那樣在移動電視領域領先全球，要么就把這個很有前途的移動電視市場的大部分份額拱手讓于他人�！崩锥〈朕o嚴厲的講話引起了從廣播公司到芯片制造商等許多行業(yè)領導者的警覺，他們認為政府應該讓市場來決定該采用何種標準，這不僅僅是一個標準的問題。許多人認為，更加自由的方法將可以更好地服務于消費者，使消費者可以在更加廣泛的產品及視頻發(fā)布設備中進行選擇，其中包括便攜式電視和車載設備。
當前，許多公司都躍躍欲試制定這項標準，僅歐洲市場至少就有六家這樣的公司，全球范圍內就更多了。日本已經(jīng)開發(fā)出了自己的標準，中國似乎也在走自己的路。但是所有的移動電視標準都不兼容，必須對基礎設施進行巨額投資。業(yè)內觀察人士認為，歐盟希望它的做法就像其對待GSM標準那樣，將可以統(tǒng)一標準，促進經(jīng)濟發(fā)展。技術咨詢公司CCS Consulting認為，鑒于歐盟已經(jīng)對開發(fā)DVB-H投資了4000萬歐元，再加上歐洲一些公司的積極游說，雷丁的聲明并沒有太多出人意料。
很明顯，高通屬于另一個陣營。高通歐洲公司總裁安德魯·吉爾伯特說：“我們并不是必須決定一項單一的標準。”高通一方面基于其自己的MediaFlo技術生產芯片，另一方面也生產基于DVB-H標準的芯片。他說：“這個行業(yè)必須是一個多標準的行業(yè)，這才是好事，對消費者來說就可以有更多選擇的機會�！�
不過，諾基亞目前在這方面已經(jīng)處于領先的優(yōu)勢。諾基亞負責銷售及營銷的副總裁馬克·賽爾比表示，現(xiàn)在約有200家公司支持歐盟促進的DVB-H標準，其中包括美國的英特爾、摩托羅拉以及德州儀器，這也是唯一一項受到所有主要手機制造商支持的標準。業(yè)內分析人士表示，使用DVB-H標準，而不是其他標準的移動電視測試已經(jīng)在歐洲展開。賽爾比還表示，DVB-H商業(yè)服務或測試還在印度、越南、馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞以及新加坡展開。在美國的夏威夷，T-Mobile美國公司也在使用DVB-H技術進行移動電視服務的測試工作。
Qualcomm的MediaFLO移動電視技術似乎只是在美國處于領先的位置，但是在歐洲僅有英國的BSkyB一家公司在進行測試。在亞洲，這項標準已經(jīng)在臺灣和香港進行測試。與此同時，韓國也極力在歐洲推廣其DMB標準。2005年，韓國成為全球第一個向其境內的手機及其他移動設備廣播基于衛(wèi)星和陸基的電視服務。截止到今年6月底，這項服務已經(jīng)擁有700萬用戶。高通的MediaFLO和DVB-H標準至少在今后幾年不可能進入韓國市場，因為韓國目前已經(jīng)沒有可用的頻段。但是韓國仍希望它們的標準能夠打入歐洲。韓國官員S.H. Kim說：“我們認為，支持DVB-H的決定不會在歐洲市場上非常順利地實施，因為各國都有不同的管理規(guī)定和不同的頻譜�！彼�指出，德國已經(jīng)成功地把DMB服務商業(yè)化，荷蘭、英國、意大利和挪威也在測試這項服務。
執(zhí)行多重標準的一個有利因素是歐洲一些關鍵市場沒有針對DVB-H服務的可用頻譜。在英國，要到2012年才有針對DVB-H的頻段可用。歐盟可能會分配一些頻譜給WiMAX，這使得DVB-H的前景變得更加復雜。除技術問題外，所面臨的另一個主要問題就是消費者是否最終將會接受在手機屏幕上收看電視的服務。廣播公司正在考慮推出一系列移動互動服務，它們希望由此可以創(chuàng)造更大的營收。但是盡管所有人都對此持樂觀態(tài)度，但是現(xiàn)在就說其一定能夠取得成功還為時過早。英國行業(yè)咨詢師肯·布萊克斯利表示：“這并不是很有把握的事�！� |