一邊是MP3頻陷“質(zhì)量門(mén)”，一邊是MP4行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)面臨難產(chǎn)——

　　國(guó)內(nèi)數(shù)碼產(chǎn)業(yè)能否擁有一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)？主流品牌廠商應(yīng)該看到自己肩上的重任。

　　暑假已至，這本該是數(shù)碼產(chǎn)品的銷售旺季，多家MP3廠商卻在此時(shí)笑得有點(diǎn)尷尬。一個(gè)多月前，國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部公布了對(duì)32家企業(yè)生產(chǎn)的32種MP3播放器的抽查結(jié)果：合格僅11家，合格率為34.4%。遺憾的是，不合格者均為國(guó)產(chǎn)廠商，而且不乏長(zhǎng)虹佳華、清華紫光、優(yōu)百特、中恒等口碑較好的品牌。

　　受到此次“質(zhì)量門(mén)”事件影響最大的無(wú)非是“上榜”的不合格廠商，但客觀反映出的是國(guó)產(chǎn)MP3產(chǎn)品普遍較低的競(jìng)爭(zhēng)水平。包括眾多MP3、MP4品牌在內(nèi)的數(shù)碼產(chǎn)品廠商，尤其是主流品牌，是該照照鏡子，找出“不合格”的癥結(jié)所在，并對(duì)這幾近飽和的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一番重新審視。

　　亂相背后

　　國(guó)產(chǎn)MP3產(chǎn)品遭遇“質(zhì)量門(mén)”，已不是第一次了。以上海市場(chǎng)為例，去年5月對(duì)本市生產(chǎn)和銷售的MP3播放器進(jìn)行的一次大規(guī)模質(zhì)量抽查顯示，有83%的產(chǎn)品都存在質(zhì)量問(wèn)題，明基、紐曼等知名品牌赫然在列；同年7月，上海市質(zhì)監(jiān)局再次披露，400元以下的低價(jià)MP3占質(zhì)量申訴總量80%，最大頑癥為MP3容量縮水。今年春節(jié)過(guò)后，中國(guó)MP3產(chǎn)品又在國(guó)際大展上被查扣。

　　從培育期到成熟期，再進(jìn)入良莠不齊的紛爭(zhēng)期，這難道是我國(guó)一個(gè)行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路？在MP3初探市場(chǎng)時(shí)，容量?jī)H為32MB、64MB的國(guó)外品牌MP3可以賣(mài)到近2000元。而現(xiàn)在，市面上1G的國(guó)產(chǎn)MP3百余元就能買(mǎi)到。幾年之內(nèi)，國(guó)內(nèi)中小電子生產(chǎn)企業(yè)為了能在市場(chǎng)中分得一杯羹而蜂擁而上，陷入了低價(jià)低質(zhì)的泥潭。一位業(yè)內(nèi)人士直言：現(xiàn)在MP3行業(yè)入門(mén)門(mén)檻極低，整個(gè)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。沒(méi)有自主研發(fā)能力的廠商就以“作坊”形式進(jìn)行組裝生產(chǎn)，或者以游擊方式“打一槍換個(gè)地方”，最終導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)水平每況愈下。在這些雜牌軍中，產(chǎn)品虛標(biāo)、假標(biāo)等現(xiàn)象也司空見(jiàn)慣。MP3的內(nèi)部構(gòu)造是由解碼芯片、控制芯片、閃存芯片和電路板四大部分組成，一些入門(mén)門(mén)檻較低的企業(yè)就直接進(jìn)入最后的貼牌組裝階段，更有甚者索性仿造國(guó)外品牌的產(chǎn)品外形造假。

　　雖然利益的驅(qū)使催生著投機(jī)行為，但廠商終究逃不過(guò)優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)規(guī)律。據(jù)悉，2003年以前，中國(guó)MP3廠商超過(guò)千家，到2006年，這一數(shù)量就驟減到幾百家。一位業(yè)內(nèi)人士指出，此次抽查的MP3企業(yè)在行業(yè)中都是比較領(lǐng)先的，更多的MP3雜牌軍并不在此列，如果把這些MP3企業(yè)也算入，產(chǎn)品合格率無(wú)疑會(huì)更低。

　　標(biāo)準(zhǔn)難產(chǎn)

　　一個(gè)多月以來(lái)，部分受到“質(zhì)量門(mén)”事件牽連的MP3企業(yè)紛紛通過(guò)媒體表示“清白”。長(zhǎng)虹佳華稱，其抽檢產(chǎn)品中，部分批次產(chǎn)品出現(xiàn)標(biāo)識(shí)不符合，而非該型號(hào)所有產(chǎn)品；珠海市魅族電子科技有限公司稱，該公司產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)均有相應(yīng)政府機(jī)關(guān)檢測(cè)后出示的合格證書(shū)，對(duì)信產(chǎn)部的抽查結(jié)果“不能理解”。

　　被標(biāo)上“不合格”烙印的企業(yè)還“底氣十足”，這并非沒(méi)道理。它們不約而同地認(rèn)為，由于缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，各企業(yè)都是按照自己的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)MP3，盡管能出具公司產(chǎn)品在生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的合格證書(shū)，但仍然可能過(guò)不了不同標(biāo)準(zhǔn)程序的“抽檢關(guān)”。于是，多家業(yè)內(nèi)品牌再次呼吁相關(guān)部門(mén)盡快出臺(tái)相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　類似的呼吁，我們并不陌生。MP4(個(gè)人便攜式多媒體播錄放機(jī))進(jìn)入我國(guó)3年多，其發(fā)展之路與MP3極為相似。業(yè)內(nèi)人士指出，由于MP3后期的利潤(rùn)空間被打壓到極限，制造商就急功近利生產(chǎn)偽MP4(僅帶視頻的MP3)，這嚴(yán)重?cái)_亂了正品MP4的市場(chǎng)秩序及產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。早在2005年10月28日深圳舉行的“個(gè)人便攜式多媒體播錄放機(jī)(MP4)技術(shù)與市場(chǎng)研討會(huì)暨配套產(chǎn)品展示會(huì)”上，愛(ài)可視、海信、康佳等數(shù)十家主流MP4廠商組成聯(lián)盟，共同推進(jìn)MP4行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。2006年5月，信產(chǎn)部科技司應(yīng)市場(chǎng)需要在北京召開(kāi)“便攜式多媒體標(biāo)準(zhǔn)化研討會(huì)”，并邀請(qǐng)信產(chǎn)部移動(dòng)存儲(chǔ)器標(biāo)準(zhǔn)工作組、中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)等多方和部分知名企業(yè)就MP4標(biāo)準(zhǔn)化的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行研討。然而，此后關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)的制定始終雷聲大雨點(diǎn)小。如今到了2007年7月，仍然難覓標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的下文。

　　2005年，中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)曾向信產(chǎn)部提交過(guò)制定MP3行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的申請(qǐng)，而該協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)鄭鶴齡在最近接受媒體采訪時(shí)卻表示，由于MP3與MP4的界線模糊，協(xié)會(huì)現(xiàn)在已經(jīng)不負(fù)責(zé)此事。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人則說(shuō)，MP4行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可能流產(chǎn)，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)組織來(lái)牽頭做這件事。

　　設(shè)置門(mén)檻

　　MP3和MP4的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)緣何難產(chǎn)？業(yè)內(nèi)人士分析，一些具有一定市場(chǎng)占有率的廠商只從自身的利益出發(fā)提出標(biāo)準(zhǔn)，甚至想利用對(duì)自己有利的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。還有的廠商意在標(biāo)榜其“行業(yè)領(lǐng)頭人”地位，而對(duì)行業(yè)發(fā)展并不在乎。

　　水落下去，水底的石頭就露出來(lái)——數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)中的主流品牌，應(yīng)該明白“水落石出”和“水漲船高”的道理。作為占據(jù)全球MP4最大市場(chǎng)份額的領(lǐng)袖企業(yè)，愛(ài)可視亞洲股份有限公司董事總經(jīng)理張亞玲女士曾公開(kāi)說(shuō)：“我們歡迎更多的企業(yè)進(jìn)入MP4市場(chǎng)，一同將行業(yè)做大�？墒�，我們也希望進(jìn)入的門(mén)檻能夠更高點(diǎn)，盡可能避免惡性競(jìng)爭(zhēng)、以次充好現(xiàn)象的出現(xiàn)。因此，我們呼吁國(guó)家相關(guān)部門(mén)盡快制定MP4產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，使MP4行業(yè)沿著良性健康的方向發(fā)展。”

　　可以說(shuō)，無(wú)論對(duì)MP3還是MP4，或是其他數(shù)碼產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)實(shí)施總會(huì)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，但我們也不能寄希望于市場(chǎng)過(guò)分依賴它。畢竟，標(biāo)準(zhǔn)是一種規(guī)則與技術(shù)參數(shù)，是廠商應(yīng)當(dāng)遵守的規(guī)則與參數(shù)，其對(duì)于規(guī)范市場(chǎng)有序發(fā)展的作用并不大。而且在標(biāo)準(zhǔn)制定以后，還需要國(guó)家相關(guān)部門(mén)和眾多廠商相互配合以及行業(yè)自律。從消費(fèi)者角度而言，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)也離不開(kāi)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變。雖然價(jià)格是購(gòu)買(mǎi)商品的重要考量因素，但誰(shuí)都不樂(lè)意自己的MP3被冠上“不合格”之名。反過(guò)來(lái)，標(biāo)準(zhǔn)會(huì)使產(chǎn)品更加透明化，促使消費(fèi)者理性消費(fèi)。

　　不可忽略的是，此次抽檢中，國(guó)外品牌一一過(guò)關(guān)，這與它們對(duì)質(zhì)量和服務(wù)的重視不無(wú)關(guān)系。國(guó)內(nèi)行業(yè)更亟待精品的出現(xiàn)，畢竟在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)的作用有時(shí)大過(guò)于政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。用某品牌多媒體產(chǎn)品業(yè)內(nèi)人士的話來(lái)說(shuō)：品牌廠商有責(zé)任通過(guò)自己的產(chǎn)品策略和營(yíng)銷手段給市場(chǎng)造成足夠的壓力，通過(guò)提高產(chǎn)品技術(shù)門(mén)檻，對(duì)產(chǎn)品、用戶和行業(yè)負(fù)責(zé)。

　　MP3和MP4的數(shù)碼產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)能否擁有一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)？主流品牌廠商應(yīng)該看到自己肩上的重任。