一、知識產(chǎn)權(quán)意識的覺醒。國家標(biāo)準(zhǔn)成產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是一種非單體品牌的知識產(chǎn)權(quán)，有相當(dāng)?shù)墓灿�、共享價(jià)值和群體約束標(biāo)準(zhǔn)，參與標(biāo)準(zhǔn)制定的企業(yè)雖然不能像各種專利、商標(biāo)那樣獲得知識產(chǎn)權(quán)的“專享性”，但參與制定標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)實(shí)際上在標(biāo)準(zhǔn)的各項(xiàng)指標(biāo)中，已融入了一定的企業(yè)意志和產(chǎn)業(yè)門檻，即將個(gè)體企業(yè)的競爭力轉(zhuǎn)化為一種公共標(biāo)準(zhǔn)去制衡更多的對手。

    二、標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為溢價(jià)。據(jù)極品策略傳播機(jī)構(gòu)對近百個(gè)中國中小企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略層面的咨詢跟蹤調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌企業(yè)比同業(yè)非品牌企業(yè)溢價(jià)率至少要高出13.75%以上，而將企業(yè)的專利技術(shù)多數(shù)轉(zhuǎn)化為一個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)成產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的單個(gè)企業(yè)并不多見，但依此判斷企業(yè)的專利技術(shù)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其溢價(jià)率會更高。

    三、標(biāo)準(zhǔn)參與的“稀缺性”與“低成本”。企業(yè)熱衷于參與標(biāo)準(zhǔn)制定，是因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)只有一項(xiàng)，而且在幾年期限內(nèi)具有排他的“稀缺性”。入主標(biāo)準(zhǔn)制定對提高產(chǎn)業(yè)地位不比品牌的影響力小，另外做品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，而入主標(biāo)準(zhǔn)制定則相對“便捷”和“低成本”。結(jié)語：全球家電業(yè)的競爭方式已發(fā)生深刻變革，技術(shù)專利與標(biāo)準(zhǔn)控制成為最重要的競爭工具，誰擁有標(biāo)準(zhǔn)，誰就擁有市場話語權(quán)。如今，中國不再是標(biāo)準(zhǔn)的缺席者，而是標(biāo)準(zhǔn)的參與者和主導(dǎo)力量。

    動態(tài)鏈接

    奧普，《浴霸》國家標(biāo)準(zhǔn)的先行者

    目前浴霸行業(yè)已有130多家整機(jī)生產(chǎn)廠家和300多家配套廠家，年產(chǎn)1300多萬臺，年產(chǎn)值25億元左右，如此龐大的生產(chǎn)規(guī)模與使用人群，卻一直沒有一個(gè)比較對口的國家標(biāo)準(zhǔn)來對其性能及技術(shù)條件做出明確的約定。

    浴霸行業(yè)多年來參考的是家用電器通用標(biāo)準(zhǔn)，這是一項(xiàng)關(guān)于安全技術(shù)方面的參考標(biāo)準(zhǔn)，但并非專用于浴霸行業(yè)，有些指標(biāo)只能“借用”取暖器的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。雖然許多浴霸生產(chǎn)企業(yè)都有自己的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但這類產(chǎn)品的國家標(biāo)準(zhǔn)卻遲遲沒有出臺。缺乏統(tǒng)一的技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，勢必會使浴霸行業(yè)陷入惡性的價(jià)格戰(zhàn)，縮短行業(yè)及產(chǎn)品的生命周期。

    “浴霸行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已到了需要國家標(biāo)準(zhǔn)來幫助它更好發(fā)展的時(shí)候�！比珖�家電標(biāo)準(zhǔn)化委員會秘書處李一主任認(rèn)為，浴霸國家標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)將推動整個(gè)行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程。

    作為浴霸行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和一面旗幟，奧普早就開始了自己的“標(biāo)準(zhǔn)”之路。2005年奧普公司作為組長單位參與了浴霸的核心部件――《紅外線燈泡》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂。該標(biāo)準(zhǔn)已由國家標(biāo)準(zhǔn)委于2006年發(fā)布實(shí)施。2006年4月，奧普公司參與了GB4706.23《家用和類似用途電器的安全室內(nèi)加熱器的特殊要求》和GB4706.27《家用和類似用途電器的安全風(fēng)扇的特殊要求》兩個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作。

    2006年國家標(biāo)委會首次通過招投標(biāo)的形式選擇國家標(biāo)準(zhǔn)起草組長單位，也是首次由行業(yè)中的龍頭企業(yè)牽頭起草國家標(biāo)準(zhǔn)。奧普公司獲得組長單位資格，組成了由技術(shù)機(jī)構(gòu)、檢測機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)企業(yè)等9家單位共同參與的起草小組。2007年4月17日，《浴霸》國家標(biāo)準(zhǔn)制定啟動大會在杭州花港海航大酒店隆重舉行，此次會議由“全國家電標(biāo)委會”主辦，杭州奧普電器有限公司承辦，浴霸行業(yè)多家企業(yè)到場共同就眾多企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)心的各種問題進(jìn)行深入地討論和研究。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)共同來規(guī)范浴霸制造標(biāo)準(zhǔn)，將有效地延長整個(gè)浴霸產(chǎn)業(yè)的生命周期。

    據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心消費(fèi)品市場年度重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果顯示，2006年，浴霸市場奧普再度銷量第一，市場銷量高達(dá)42.77％，銷售份額已達(dá)55.63%，市場占有率仍為第二名的4倍左右，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。這是自2002年以來奧普連續(xù)第五年銷量第一，連續(xù)五年市場占有率是第二名的4倍左右。奧普作為浴霸產(chǎn)品的專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，2006年12月28日在香港成功上市，獲得了投資者的廣泛認(rèn)可，這點(diǎn)足以證明了浴霸行業(yè)前景廣闊，特別是奧普在浴霸行業(yè)不容撼動的龍頭老大地位。而奧普此次牽頭起草國家標(biāo)準(zhǔn)，是奧普公司由技術(shù)創(chuàng)新向參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級的重要體現(xiàn)�？萍际瞧髽I(yè)創(chuàng)新的利器，只有擁有自主品牌才能不受制于人，而參與國家標(biāo)準(zhǔn)的制定不僅可以提升奧普的技術(shù)實(shí)力，同時(shí)也推動了整個(gè)浴霸行業(yè)健康、有序、良性的發(fā)展。

    東菱領(lǐng)銜，電水壺國標(biāo)起草高調(diào)啟動

    縱觀中國電水壺市場，品牌雜亂眾多，產(chǎn)品質(zhì)量高低不等，價(jià)格差異巨大。目前，在蘇寧、國美等大型家電商場銷售的電熱水壺產(chǎn)品價(jià)格多在100元~400元，而在小商品批發(fā)市場30元至50元、60元不等的低性能產(chǎn)品也大量存在。這些產(chǎn)品普遍存在溫控器失靈、漏電、壺身漏水、底座溶膠、壺蓋變形等安全問題，嚴(yán)重威脅消費(fèi)者消費(fèi)安全。

    國家質(zhì)檢總局對電水壺產(chǎn)品質(zhì)量多次抽查結(jié)果也不容樂觀，產(chǎn)品合格率僅為72%，中小企業(yè)甚至低至66.7%。業(yè)內(nèi)呼吁提高行業(yè)進(jìn)入門檻，制訂國家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的呼聲日益高漲，對于電水壺產(chǎn)品及市場的規(guī)范管理迫在眉睫。

    近日，電水壺歷史上首個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)由東菱領(lǐng)銜起草。新寶電器董事會秘書潘衛(wèi)東介紹：由于電水壺行業(yè)門檻相對較低，加上行業(yè)發(fā)展時(shí)間尚短，一直沒有相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范制約，目前只是引用“電熱水器（商用）”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)做市場的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)借鑒，市場的無序競爭直接導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量的規(guī)格不一，一些企業(yè)出于降低成本的目的，對產(chǎn)品質(zhì)量不加關(guān)注，使產(chǎn)品的安全性能和使用壽命都受到很大的影響，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者利益和行業(yè)的健康發(fā)展。作為行業(yè)帶頭人，此前東菱一直在為提高行業(yè)門檻，建立合理行業(yè)秩序而呼吁奔走，今天終于取得了圓滿結(jié)果。

    與以往其他行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草不同,此次由新寶電器股份公司領(lǐng)銜起草的中國電水壺國家標(biāo)準(zhǔn)，不僅征集行業(yè)信息,還將廣泛聽取消費(fèi)者意見和建議，針對消費(fèi)者使用過程中出現(xiàn)的各種問題,對產(chǎn)品性能和檢測標(biāo)準(zhǔn)做更全面嚴(yán)格的規(guī)范。為此,東菱已斥巨資在全國各大城市開展了轟轟烈烈的電水壺使用狀況調(diào)查及標(biāo)準(zhǔn)制訂意見征集活動。此次標(biāo)準(zhǔn)起草也將考慮吸取這些新元素，對產(chǎn)品在健康、環(huán)保、節(jié)能等方面做出規(guī)范和引導(dǎo)。

    美的牽頭起草飲水機(jī)國標(biāo)

    據(jù)了解，2006年，美的穩(wěn)坐飲水機(jī)銷量排行榜冠軍寶座，市場綜合占有率為27.68%；亞軍是沁園，零售量占市場份額的17.5%，緊隨其后的是安吉爾，第四名則被司邁特奪得，占國內(nèi)飲水機(jī)市場份額的6%。

    中國城鎮(zhèn)進(jìn)程加快，導(dǎo)致水體大面積污染；消費(fèi)者對飲水健康日益關(guān)注；而國家不可能對所有生活用水全部進(jìn)行凈化，所以，中國水家電市場將是百億級的市場。經(jīng)歷20多年發(fā)展，中國飲水機(jī)市場一年的銷量達(dá)3000萬臺。2006年，飲水機(jī)仍有30%的增長速度，是成長最快的家電產(chǎn)品之一。
 
    不過，飲水機(jī)市場魚龍混雜，飲水機(jī)“二次污染”的問題更是行業(yè)發(fā)展的最大障礙。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年在銷售的飲水機(jī)品牌大約500多個(gè)，國家質(zhì)檢總局公布的最近一次質(zhì)量抽查結(jié)果卻顯示，飲水機(jī)抽樣合格率僅為65.6％。在此背景下，3月30日，《冷熱飲水機(jī)》國家標(biāo)準(zhǔn)起草啟動大會在美的集團(tuán)召開，標(biāo)志著轟轟烈烈、持續(xù)半年之久的飲水機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位之爭已經(jīng)結(jié)束，由美的任組長，牽頭起草飲水機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而開創(chuàng)國內(nèi)由企業(yè)牽頭起草行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)的先河。

    帥康“防電墻”構(gòu)筑電熱水器“安全芯”

    備受爭議的電熱水器新國家標(biāo)準(zhǔn)出臺，其強(qiáng)制實(shí)施的日期定為2007年7月1日。帥康集團(tuán)提前81天在北京舉行新聞發(fā)布會，正式宣布帥康電熱水器智能防電墻技術(shù)率先達(dá)到新國家標(biāo)準(zhǔn)。成為國內(nèi)第一家在新國標(biāo)實(shí)施前正式對外宣布產(chǎn)品達(dá)標(biāo)的企業(yè)。

    由于我國房屋質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不夠健全，70%以上的城市家庭存在著用電安全隱患。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，自1997年以來，中國年均熱水器傷人事故在1000起以上，其中電熱水器約為20%左右，而大部分傷人的電熱水器是由環(huán)境漏電所致。

    從2002年起，帥康、海爾等企業(yè)就開始進(jìn)行“防電墻”技術(shù)研究，并取得了相關(guān)專利。以帥康智能防電墻為例，通過多年研發(fā)，帥康電熱水器終于實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)核心技術(shù)的突破，當(dāng)無接地線、地線帶電等外部環(huán)境發(fā)生不安全問題時(shí)，帥康電熱水器智能防電墻不僅可以做到自動切斷電源，而且還發(fā)出聲光報(bào)警，從而構(gòu)筑起一個(gè)全方位的安全體系，全面保障用戶洗浴安全，是防電墻技術(shù)的重大升級。

    帥康集團(tuán)總裁鄒國營表示，帥康一向強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品要有中國“芯”，即產(chǎn)品的性能不僅要滿足該產(chǎn)品本應(yīng)具備的功能，更要考慮到使用環(huán)境對產(chǎn)品所具有的特殊要求。電熱水器安全標(biāo)準(zhǔn)的制定不僅要與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，更要適應(yīng)國內(nèi)特殊的環(huán)境，這是一個(gè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會責(zé)任。帥康電熱水器在防地線帶電功能上的率先達(dá)標(biāo)，代表了企業(yè)一直以來所追求的卓越信念，在最大限度保障消費(fèi)者洗浴安全的同時(shí)，構(gòu)筑了帥康電熱水器的“安全芯”。

    廣東企業(yè)領(lǐng)銜制定熱泵熱水器國標(biāo)

    繼燃?xì)鉄崴�器、電熱水器和太陽能熱水器后，熱泵熱水器被業(yè)界稱作第四代熱水器。廣東省新能源電器委員會主任唐壁奎表示：“由廣東企業(yè)領(lǐng)銜起草的熱泵熱水器國家標(biāo)準(zhǔn)正在加緊制定，最快將在今年年底出臺。國標(biāo)出臺后，熱泵熱水器將能夠名正言順地進(jìn)入全國各地的家電連鎖大賣場，整個(gè)行業(yè)將得到巨大發(fā)展。”

    4月在鄭州正式舉行了《家用及類似用途熱泵熱水器》國家標(biāo)準(zhǔn)起草工作會議，成員有上海大金、三菱，北京清華同方，青島海爾，西安慶安，江蘇天舒，而來自廣東的企業(yè)則有同益、美的、格力、五星及長菱，占了起草小組半數(shù)席位，同益更當(dāng)選為起草小組副組長單位。全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書長的馬德軍表示，這次的標(biāo)準(zhǔn)起草體現(xiàn)了超前性和完整性，目前該標(biāo)準(zhǔn)中已經(jīng)明確規(guī)范了能效標(biāo)準(zhǔn)的測試條件和方法，直接瞄準(zhǔn)了市場不正常競爭行為，預(yù)設(shè)了一個(gè)行業(yè)技術(shù)門檻。同時(shí)，還將在標(biāo)準(zhǔn)中專門制訂嚴(yán)格的保護(hù)措施，保障水質(zhì)不會產(chǎn)生變化。據(jù)唐壁奎介紹，由廣東企業(yè)領(lǐng)銜的這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)所涵蓋的內(nèi)容比較全面，并有充分的可擴(kuò)展的空間，同時(shí)也將具有國際先進(jìn)技術(shù)的二氧化碳熱泵標(biāo)準(zhǔn)作為附錄，更說明了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的超前性。目前該標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)進(jìn)入到最后的修訂階段，樂觀預(yù)計(jì)最快可于今年年底出臺。屆時(shí)，將能夠從政策上杜絕熱泵熱水器行業(yè)的不正常競爭，保障消費(fèi)者利益。