為迎合老年人的穿著需求，具備輕便、防滑等特點(diǎn)的老人鞋近幾年火爆出圈，深受消費(fèi)者的喜愛。不少企業(yè)從中看到商機(jī)，紛紛涉足該行業(yè)。然而，隨著銷售愈發(fā)火爆，老人鞋市場(chǎng)背后的問題也逐漸浮現(xiàn)出來。業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失成為老人鞋發(fā)展面臨的首要難題。
我國是世界上人口老齡化程度較高的國家之一。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2022年年底，全國60歲及以上人口約有2.8億，占全國總?cè)丝诘?9.8%�？焖僭鲩L(zhǎng)的老齡人口為我國的老人鞋產(chǎn)品提供了巨大市場(chǎng)。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022—2027年中國中老年鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2022—2027年中國中老年鞋市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2027年中國中老年鞋市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)193.22億元。
隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，近年來布局老人鞋的企業(yè)逐漸增多。除了足力健、舒悅這類專營老人鞋的品牌外，斯凱奇、李寧、回力、雙星等運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛發(fā)力老人鞋賽道。記者走訪線下商場(chǎng)看到，有不少上了歲數(shù)的老年人在運(yùn)動(dòng)品牌區(qū)選購商品。據(jù)某品牌的銷售人員介紹，老人鞋在設(shè)計(jì)、制作和用料上都符合老年人的腳型特征，具有透氣、緩震、舒適、防滑等特點(diǎn)，目前常見的主要產(chǎn)品種類有旅游鞋、休閑鞋和布鞋等。“年輕人穿的鞋都比較硬比較沉，現(xiàn)在正值開春換季，很多老年人都有踏春游玩的需求。健步鞋回彈性好，穿起來輕便，更受老年人的歡迎。”該銷售人員說。
在線上，老人鞋的品牌更是種類繁多。記者在各大電商平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，老人鞋的售價(jià)通常在幾十元到幾百元不等，月銷量最高的能賣到9000余單。不少商家將“軟底”“舒適”“一腳蹬”這類關(guān)鍵詞作為賣點(diǎn)，而這類專門為老年人設(shè)計(jì)的鞋也成為子女表達(dá)孝心的首選�！敖衲贽r(nóng)歷閏二月，按照老家的習(xí)俗，逢閏年閏月就要給父母買雙鞋以求身體健康，我也給我爸媽買了一雙�！薄盃敔斦f鞋底防滑、穿著舒適，只要老人喜歡就行�！庇邢M(fèi)者在評(píng)論區(qū)表示。
在老人鞋銷售愈發(fā)火爆的同時(shí)，市場(chǎng)背后的問題也逐漸浮現(xiàn)出來。各地市場(chǎng)監(jiān)管部門開展的老人鞋質(zhì)量抽檢結(jié)果顯示，老人鞋產(chǎn)品質(zhì)量問題突出。今年1月，山東省市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布2022年老年健步鞋產(chǎn)品質(zhì)量省級(jí)監(jiān)督抽查結(jié)果，抽查發(fā)現(xiàn)浙江卓詩尼鞋業(yè)有限公司、上�；亓π瑯I(yè)有限公司等10家企業(yè)生產(chǎn)或銷售的14批次產(chǎn)品不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，不合格項(xiàng)目為產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、耐折性能。
而在此之前，老人鞋在抽檢中也是頻頻“翻車”。去年11月，重慶市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布老人鞋產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)報(bào)告。結(jié)果顯示，11批次老人鞋在木地板濕態(tài)的動(dòng)摩擦系數(shù)小于監(jiān)測(cè)所依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)系數(shù)0.40，49批次老人鞋在陶瓷磚濕態(tài)的動(dòng)摩擦系數(shù)小于0.40。同年12月，遼寧省市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布關(guān)于老年服飾、鞋產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)情況通報(bào)。監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，老年服飾產(chǎn)品不符合率為37.5%，老年鞋產(chǎn)品不符合率為41.6%。
防滑功能是不少消費(fèi)者購買老人鞋時(shí)的重點(diǎn)考慮因素。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著年齡的增長(zhǎng)，老年人足部會(huì)發(fā)生變形，反應(yīng)協(xié)調(diào)與靈敏能力下降，對(duì)鞋型和防滑等功能提出了較高要求。沒有防滑功能是不行的，但如果太防滑也會(huì)出現(xiàn)問題。如果防滑系數(shù)太高，人在行走過程中很容易出現(xiàn)卡滯，會(huì)因慣性和腳底缺乏靈活性而摔倒；如果鞋底太軟則起不到應(yīng)有的支撐和防護(hù)作用，容易造成腳弓塌陷。
如何避免上述問題的發(fā)生？本土鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，國家相關(guān)部門首先應(yīng)做好對(duì)老人鞋的法律法規(guī)的行業(yè)監(jiān)管。
目前，我國并沒有關(guān)于老人鞋的國家標(biāo)準(zhǔn)，所謂的老人鞋或者老年鞋只是一個(gè)商業(yè)概念�，F(xiàn)在市面上的相關(guān)產(chǎn)品一般執(zhí)行GB/T
15107旅游鞋標(biāo)準(zhǔn)，這就導(dǎo)致對(duì)市面上銷售的老人鞋宣稱的性能指標(biāo)（如軟彈助力、不捂腳、鞋頭加寬、高彈緩震走路省勁腳不累、不易滑、無需彎腰系鞋帶）無法監(jiān)督規(guī)范。
2020年1月，工信部、民政部等五部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》的通知，通知中提出“加強(qiáng)老年人足部健康研究，開發(fā)具有防跌倒等功能的老年鞋”。2021年4月，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)印發(fā)《2021年全國標(biāo)準(zhǔn)化工作要點(diǎn)》的通知，通知中提出“積極推動(dòng)老年用品標(biāo)準(zhǔn)制定，重點(diǎn)開展適老家電、一次性紙制品、老年鞋標(biāo)準(zhǔn)制修訂，推動(dòng)建立老年用品標(biāo)準(zhǔn)體系”。
記者在全國標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺(tái)上查詢到，目前老人鞋國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)通過了征求意見階段，正處于審查狀態(tài)。老人鞋國標(biāo)的出臺(tái)一方面可以促進(jìn)老人鞋產(chǎn)品持續(xù)健康規(guī)范發(fā)展，避免企業(yè)以次充好；另一方面則可以解決之前因標(biāo)準(zhǔn)缺失帶來的諸多不便，從而健全制鞋行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系。
不過程偉雄認(rèn)為，國家標(biāo)準(zhǔn)制定的關(guān)鍵在于執(zhí)行層面�！皼]有市場(chǎng)監(jiān)管部門的有力執(zhí)行，標(biāo)準(zhǔn)也是形同虛設(shè)。要讓企業(yè)和品牌商意識(shí)到遵守國家標(biāo)準(zhǔn)的重要性，提高違法犯罪的成本。同時(shí)，也要鼓勵(lì)本土鞋類企業(yè)積極參與老人鞋產(chǎn)品的功能研發(fā)與產(chǎn)品銷售體驗(yàn)服務(wù)�！�