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直播帶貨有規(guī)可循 上城打造“綠色直播間”杭州標(biāo)準(zhǔn)
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| 更新時(shí)間:2022-02-16 評論: 0 條 |
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“這款寶寶輔食目前的單價(jià)是46元,通過后臺數(shù)據(jù)看到它近一年的交易價(jià)格也是46元,價(jià)格沒有變化。該商品參加‘雙十一’活動,當(dāng)天購買第二件半價(jià),并參加平臺跨店滿減,相關(guān)信息都明示了消費(fèi)者,符合相關(guān)規(guī)定!
“雙十一”來臨,杭州市上城區(qū)市場監(jiān)管局展開對各直播電商的專項(xiàng)檢查!痹诰疟つ畴娚讨辈セ兀瑘(zhí)法人員隨機(jī)抽查了幾家大型電商直播企業(yè),通過對多款熱賣產(chǎn)品的檢查,查看是否存在“先漲價(jià)后降價(jià)”、“花式營銷”等問題。
在某直播電商的倉庫,執(zhí)法人員隨機(jī)檢查了部分熱賣貨品,查看了其進(jìn)貨來源,合格證明,檢測報(bào)告等,未發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)問題。同時(shí),執(zhí)法人員要求電商平臺完善品控機(jī)制,嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)要求,杜絕假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)入直播銷售渠道。
行業(yè)治理,規(guī)范先行。直播電商作為一個(gè)新興行業(yè),其長遠(yuǎn)發(fā)展也離不開公平規(guī)范的市場環(huán)境和行業(yè)的自律。
近年來,為持續(xù)推動直播電商行業(yè)可持續(xù)發(fā)展,規(guī)范種種亂象,浙江省首推“綠色直播間”建設(shè)。上城作為首批試點(diǎn)單位,創(chuàng)新制定《“綠色直播間”星級評定辦法》,精心培育“綠色直播間”20家,并申報(bào)了《綠色直播間管理規(guī)范》杭州市地方標(biāo)準(zhǔn)。今后,直播帶貨將有規(guī)可循,有據(jù)可依,正式迎來標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。
上城區(qū)市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“綠色直播間”將打造成“誠信”“放心”“文明”的直播經(jīng)營場所。
“誠信”,即要求商家、主播、平臺都要自覺承擔(dān)起法律責(zé)任,做到自律規(guī)范和守信踐諾,依法依規(guī)開展經(jīng)營活動,不斷提高網(wǎng)絡(luò)直播的安全度、誠信度。
“放心”,就是要為消費(fèi)者提供安全無憂的消費(fèi)體驗(yàn)和購物環(huán)境,通過加強(qiáng)各類風(fēng)險(xiǎn)防范,及時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者訴求,有效解決矛盾糾紛等硬核舉措,努力讓消費(fèi)者在直播間看得放心、買得放心、用得放心。
“文明”,要把“綠色直播間”打造成為傳播文明理性消費(fèi)的窗口,傳遞社會主義核心價(jià)值觀的窗口,傳導(dǎo)社會正能量的窗口,通過加強(qiáng)直播內(nèi)容審查和管控,抵制低俗不健康的直播內(nèi)容,制止浪費(fèi)奢侈吃播的不良消費(fèi)導(dǎo)向,積極響應(yīng)“厲行節(jié)儉反對浪費(fèi)”的新風(fēng)尚。
上城區(qū)作為直播電商大區(qū),先行先試,探索研發(fā)“直播電商數(shù)字治理平臺”,實(shí)現(xiàn)直播電商的科學(xué)監(jiān)管和數(shù)字治理;建立多部門聯(lián)席會議制度和行業(yè)自律引導(dǎo)機(jī)制,形成聯(lián)查、聯(lián)審、聯(lián)懲,聯(lián)合送服務(wù)上門的協(xié)同管理機(jī)制。制定《綠色直播間管理規(guī)范》、《上城區(qū)“綠色直播間”星級評定辦法》、《直播產(chǎn)品質(zhì)量內(nèi)控細(xì)則》,為規(guī)范直播電商企業(yè)提供政策依據(jù)和具體指導(dǎo);明確平臺管理規(guī)范、商家管理規(guī)范、主播管理要求和MCN機(jī)構(gòu)管理規(guī)范。
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