近日，記者從中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)奧特萊斯分會(huì)獲悉，國(guó)內(nèi)首個(gè)奧特萊斯行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《奧特萊斯企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理要求》已經(jīng)通過(guò)審定，近期將出臺(tái)。行業(yè)內(nèi)存在的銷(xiāo)售假冒偽劣國(guó)際名品，虛假打折等欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象有望得到修正。
據(jù)了解，奧特萊斯是英文OUTLETS的中文直譯，在零售商業(yè)中專(zhuān)指由銷(xiāo)售名牌過(guò)季、下架、斷碼商品的商店組成的購(gòu)物中心。在國(guó)內(nèi)，這種名牌+折扣的銷(xiāo)售業(yè)態(tài)，從2002年北京燕莎奧特萊斯購(gòu)物中心開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)開(kāi)始，已經(jīng)有10多年歷史。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)奧特萊斯分會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，以?shī)W特萊斯命名的折扣賣(mài)場(chǎng)已多達(dá)400家，部分地區(qū)已出現(xiàn)奧特萊斯扎堆的局面。
據(jù)奧特萊斯分會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)商秀麗介紹，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)奢侈品、高端商品消費(fèi)熱情與日俱增的同時(shí)，奧特萊斯的發(fā)展也出現(xiàn)了一些亂象。一方面，很多不太規(guī)范、不成氣候的商業(yè)項(xiàng)目也命名或改名為奧特萊斯，更有不法商家打著奧特萊斯的名義，銷(xiāo)售假冒偽劣國(guó)際名品，或出現(xiàn)商品標(biāo)高原價(jià)，虛假打折等欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象；另一方面，零售商、地產(chǎn)商投資、開(kāi)發(fā)奧特萊斯的熱情高漲，但對(duì)市場(chǎng)的研判和項(xiàng)目的規(guī)劃缺乏指導(dǎo)；此外，奧特萊斯進(jìn)入我國(guó)多年，同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)也日趨嚴(yán)重。
在歐美早已成熟的奧特萊斯業(yè)態(tài)，在中國(guó)卻似乎陷入了困局。國(guó)外入駐奧特萊斯的品牌九成以上都是國(guó)際一線大牌，國(guó)內(nèi)卻難得看到大牌云集的情況。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，目前，我國(guó)奧特萊斯開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)的缺失成為制約這個(gè)行業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。
記者注意到，經(jīng)審定的《奧特萊斯企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理要求》對(duì)奧特萊斯業(yè)態(tài)配比、商品結(jié)構(gòu)、商品價(jià)格折扣管理等都做出了詳細(xì)具體的規(guī)定。其中對(duì)于業(yè)態(tài)配比，標(biāo)準(zhǔn)要求奧特萊斯?fàn)I業(yè)面積中購(gòu)物業(yè)態(tài)占比不低于50%，并配備餐飲、休閑娛樂(lè)、服務(wù)等輔助業(yè)態(tài)，以滿足顧客的不同需求；有關(guān)商品結(jié)構(gòu)，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定奧特萊斯經(jīng)營(yíng)的國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名品牌商品比例不宜低于經(jīng)營(yíng)品牌的70%，一般國(guó)際一線品牌達(dá)到30%，二線品牌達(dá)到50%，知名品牌達(dá)到70%；有關(guān)商品價(jià)格折扣管理，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定奧特萊斯所售商品中零售價(jià)6折以下的商品在所售商品中占比不低于80%。奧特萊斯所售商品每一件單品都應(yīng)按國(guó)家《價(jià)格法》明碼標(biāo)價(jià)，分別標(biāo)出原價(jià)、折扣后現(xiàn)價(jià)或奧特萊斯專(zhuān)售價(jià)。
商秀麗表示行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將有助于規(guī)范行業(yè)亂象，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。