近年來，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國運(yùn)動鞋市場步入多品牌時代，大量資本進(jìn)入中國運(yùn)動鞋領(lǐng)域，知名品牌紛紛通過上市步入資本市場，海內(nèi)外、多主體的聯(lián)合投資成為知名運(yùn)動鞋投資的主流形式。
從市場規(guī)模來看，中國申奧成功之后，全民運(yùn)動熱情空前高漲，加上近年來國家政策對體育產(chǎn)業(yè)的大力支持使得運(yùn)動消費(fèi)成為居民消費(fèi)的新熱點。同時，運(yùn)動鞋所擁有的時尚元素進(jìn)一步拓寬了產(chǎn)品的消費(fèi)市場。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國運(yùn)動鞋行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示：2010年間中國運(yùn)動鞋行業(yè)實現(xiàn)銷售收入989.90億元，同比增長26.17%;資本總額達(dá)571.86億元，同比增長20.96%;行業(yè)總體獲利60.90億元，同比增長51.04%。
2012年我國體育用品行業(yè)銷售增加值達(dá)1936億元，同比增長9.73%，占GDP的比重為0.37%，與上年同期基本持平。進(jìn)出口總額174.67億美元，實現(xiàn)貿(mào)易順差159.13億美元。其中，進(jìn)口額為7.7億美元，同比增長14.97%。出口額166.90億美元，同比增長4.87%，運(yùn)動器材在出口額中所占比重超過50%。目前，中國制造占據(jù)世界體育用品行業(yè)65%以上的市場份額。
安踏在這方面動作頻頻。該公司質(zhì)量總監(jiān)李蘇介紹說，近幾年來他們每年均參與多項鞋類、服裝的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂、修訂，是旅游鞋、籃排球?qū)I(yè)運(yùn)動鞋、專業(yè)運(yùn)動服裝和防護(hù)用品通用技術(shù)規(guī)范、針織運(yùn)動服、針織學(xué)生服、針織t恤衫、棉服裝等國家標(biāo)準(zhǔn)的主要起草單位，為本行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化工作提供了有力的技術(shù)支持。