中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會日前出臺的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告推薦使用標準(試行)》，將于2009年1月1日起試行。這也是該委員會第一次推薦使用的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告標準。

    中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會負責人陳永12月31日表示，此舉旨在采取循序漸進的方式逐步統(tǒng)一互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告標準，使互聯(lián)網(wǎng)廣告更加便于銷售和代理銷售，從而降低銷售和制作成本，促進行業(yè)發(fā)展。

    據(jù)陳永介紹，目前中國互聯(lián)網(wǎng)廣告形式過于繁雜，正在使用的廣告尺寸多達17萬種，給互聯(lián)網(wǎng)廣告普及、發(fā)展造成了很大困難。為此，中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會對目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的使用尺寸、技術(shù)標準和容量大小進行了篩查，初步選出各網(wǎng)站經(jīng)常使用的廣告標準199種，形成了即將試行的推薦標準。

    “這一標準覆蓋了目前互聯(lián)網(wǎng)廣告投放量的80%以上。”陳永希望，通過全行業(yè)的共同努力，利用六個月時間，逐步淘汰掉占市場份額不足20%的非主流廣告形式；一年后對試行標準進行修訂，形成正式的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告使用標準；爭取利用三年時間，通過規(guī)范標準提升中國互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)質(zhì)量和標準化水平。(張曉松、白潔純）