中國(guó)保健食品長(zhǎng)期以來(lái)面臨的信任危機(jī)應(yīng)引起關(guān)注。導(dǎo)致這種信任危機(jī)的原因之一，是許多保健品在宣傳上夸大不實(shí)。據(jù)中國(guó)保健協(xié)會(huì)保健品市場(chǎng)工作委員會(huì)監(jiān)測(cè)中心主任王玨介紹，現(xiàn)在許多媒體上的保健品廣告違規(guī)現(xiàn)象比較嚴(yán)重，很多保健品廣告存在著篡改審批廣告內(nèi)容、擴(kuò)大適用人群、夸大產(chǎn)品功效等七大騙局。

　　在利用廣告創(chuàng)造銷售神話之后，仍然不斷有大大小小的保健品品牌步其后塵，在傾其所有，利用“廣告投入+人海戰(zhàn)術(shù)”以及所謂的“一對(duì)一”和“一對(duì)多”的營(yíng)銷手法獲取了巨大的銷售量之后迅速消亡，這被營(yíng)銷界稱為保健品的“跟風(fēng)現(xiàn)象”。而“跟風(fēng)現(xiàn)象”的肆虐，以及夸大其產(chǎn)品功效，欺騙消費(fèi)者，引發(fā)了社會(huì)的質(zhì)疑和詬病，使一個(gè)個(gè)的保健品企業(yè)走向消亡，更使整個(gè)保健品行業(yè)陷入一種混亂無(wú)序和畸形發(fā)展的怪圈之中。

　　有數(shù)據(jù)顯示，由于門檻提高，2006年我國(guó)全年共獲批保健食品1231個(gè)，未批產(chǎn)品182個(gè)，審批未通過(guò)率為12.7%，未通過(guò)率比上年增加了53%。而在美國(guó)這樣對(duì)于食品藥品監(jiān)督極其嚴(yán)格的國(guó)家，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)準(zhǔn)入條件十分寬松，但是對(duì)于廠商的違法行為制裁十分嚴(yán)厲，營(yíng)養(yǎng)食品絕對(duì)不敢宣傳治療疾病的效果，如果出現(xiàn)廣告欺騙或者食品質(zhì)量問(wèn)題，很可能廠家就面臨滅頂之災(zāi)。

　　據(jù)悉，國(guó)家工商總局目前正在制定《保健食品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》，《標(biāo)準(zhǔn)》將于今年下半年出臺(tái)。此外，下半年還將陸續(xù)出臺(tái)40多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。竊以為，要規(guī)范整頓保健品市場(chǎng)，必須改變重審批輕監(jiān)管的模式，加強(qiáng)對(duì)于食品廣告的監(jiān)管和執(zhí)法，消除保健品的藥品化推廣和銷售模式，還保健品的本來(lái)面目。

　　在改革開(kāi)放的二十幾年里，我國(guó)的許多產(chǎn)業(yè)都獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，并具備了一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，“中國(guó)制造”已經(jīng)成為國(guó)人足以自豪的口號(hào)。但是，反觀我國(guó)的保健品行業(yè)，要想在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟并得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，只有規(guī)范保健品行業(yè)制度、提高保健品企業(yè)自身素質(zhì)，加強(qiáng)行業(yè)自律，更應(yīng)該注重從整體上提升政府部門實(shí)行食品監(jiān)管的理念、體制和能力，解除消費(fèi)者心目中日益加深的信任危機(jī)，重新獲得公眾的青睞，這才是政府與保健品企業(yè)當(dāng)前迫在眉睫需要解決的問(wèn)題。