今年夏天的“德國(guó)世界杯”讓不少人第一次感受到了“手機(jī)電視”帶來(lái)的新鮮與方便，也盡情地享受了“手機(jī)電視”帶來(lái)的視聽(tīng)新感受。不過(guò)，很多人同時(shí)也為手機(jī)電視節(jié)目的單一而感到意猶未盡。如今，這種局面即將得到改變。上周，國(guó)家廣電總局正式頒布了中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播，即“手機(jī)電視”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，向“手機(jī)電視時(shí)代”邁出了關(guān)鍵性的一步。

　　普及時(shí)間尚早

　　據(jù)了解，國(guó)家廣電總局確定的手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)為有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的STiMi標(biāo)準(zhǔn)，并將于今年11月1日起正式實(shí)施。StiMi標(biāo)準(zhǔn)的勝出，意味著韓國(guó)T-DMB、美國(guó)MediaFlo、日本ISDB-T和歐洲D(zhuǎn)VB-H四大國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，將退出國(guó)內(nèi)手機(jī)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。此前，國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)的支持廠商已經(jīng)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)“試水”手機(jī)電視，如以NOKIA為首的歐洲D(zhuǎn)VB-H陣營(yíng)，曾陸續(xù)在北京、福建搭建實(shí)驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)；而以高通公司為首的FLO論壇，也吸引了包括夏新在內(nèi)的三家中國(guó)合作伙伴。

　　到目前為止，面對(duì)廣電總局所頒布的“手機(jī)電視”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，各大運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)終端制造商都沒(méi)有在正式場(chǎng)合發(fā)表任何意見(jiàn)。畢竟，目前電信運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)上，選擇的是另一條路。早在2004年，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)先后推出了基于蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)試驗(yàn)。其中，中國(guó)聯(lián)通推出的是“視訊新干線”；而中國(guó)移動(dòng)則在今年上半年入股鳳凰衛(wèi)視。然而，由于鳳凰衛(wèi)視至今還無(wú)法“落戶”國(guó)內(nèi)，因此，雙方在手機(jī)電視上的合作同樣遭到廣電總局的“封殺”。業(yè)內(nèi)人士稱，盡管國(guó)內(nèi)手機(jī)電視的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)確定，但如果缺少運(yùn)營(yíng)商以及終端廠商的全面支持，手機(jī)電視的“開(kāi)播”容易，但真正的普及還有待時(shí)日。

　　全新休閑方式

　　毫無(wú)疑問(wèn)，在手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題上，廣電系和電信系的博弈才真正開(kāi)始。不過(guò)，這不能阻礙手機(jī)電視作為全新的休閑方式，正走進(jìn)我們的生活。

　　目前，廣電總局擁有具大的電視節(jié)目資源，要實(shí)現(xiàn)在手機(jī)上的直播電視節(jié)目，也是十分容易的事情。目前，手機(jī)電視不僅吸引了直播類電視節(jié)目的興趣，網(wǎng)站和一些專業(yè)的手機(jī)電視劇制作公司也紛紛加入，積極打造“手機(jī)電視”這種新的休閑方式。

　　據(jù)了解，目前手機(jī)用戶可以通過(guò)3G門戶網(wǎng)，觀看《大話G游》這部改編自《大話西游》的手機(jī)電視劇。而在此前，一部名為《約定》的手機(jī)電視劇也讓不少“手機(jī)電視”的愛(ài)好者興奮不已，據(jù)其導(dǎo)演劉弘介紹，當(dāng)時(shí)拍《約定》的目的就是讓更多的人了解和關(guān)注手機(jī)電視。同時(shí)他還透露，其所在樂(lè)視移動(dòng)傳媒目前已經(jīng)有了一個(gè)十幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)制作和改編一些適合手機(jī)播放的視頻內(nèi)容，此外，演唱會(huì)、新歌發(fā)布會(huì)等將成為手機(jī)電視直播的重要內(nèi)容，而如美食地圖、旅游咨詢、新聞快車等生活類、資訊類節(jié)目也正在探索與制作中。

　　關(guān)注盈利模式

　　作為手機(jī)運(yùn)用的最新模式，手機(jī)電視市場(chǎng)得到了通信廠商的高度重視。目前，高通、菲利普等芯片巨頭都在積極加大這方面的研發(fā)；而諾基亞、摩托羅拉、三星也紛紛涉足手機(jī)電視這一領(lǐng)域，意在占領(lǐng)手機(jī)電視市場(chǎng)的先機(jī)。而國(guó)內(nèi)手機(jī)電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的頒布則有可能給國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商提供一個(gè)重新崛起的機(jī)會(huì)。

　　據(jù)行業(yè)人士介紹，由于國(guó)內(nèi)推廣的是擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，因此，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商將有機(jī)會(huì)得到更多的市場(chǎng)份額。不過(guò)，對(duì)于缺少技術(shù)儲(chǔ)備的國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，想借助手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)而有所作為，恐怕還有點(diǎn)力不從心。因此，也有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商表示：“對(duì)手機(jī)電視的未來(lái)發(fā)展，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)絕不是唯一的焦點(diǎn)，在商用的過(guò)程中最重要的是清晰手機(jī)電視的盈利方式，找尋更符合國(guó)情的商業(yè)模式也許是現(xiàn)階段更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。”