為加強藥品廣告管理，進一步規(guī)范藥品發(fā)布秩序，國家工商行政管理總局、國家食品藥品監(jiān)督管理局聯(lián)合頒布了經(jīng)過修改的《藥品廣告審查發(fā)布標準》，并將于2007年5月1日起施行。

    新《標準》規(guī)定，麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品、醫(yī)療機構(gòu)配制的制劑、軍隊特需藥品，國家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令停止或禁止生產(chǎn)、銷售和使用的藥品及批準試生產(chǎn)的藥品不得發(fā)布廣告；處方藥不得在大眾傳播媒介發(fā)布；藥品廣告中涉及藥品適應癥或者功能主治、藥理作用的內(nèi)容必須以國家批準的說明書為準，不得擴大或惡意隱瞞，不得含有說明書以外的理論、觀點等內(nèi)容；藥品廣告中必須標明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準文號、藥品生產(chǎn)批準文號。

    新《標準》要求，藥品廣告中藥品功能療效的宣傳應當科學、準確，不得出現(xiàn)下列情形：含有不科學表示功效的斷言或者保證的；說明治愈或有效率的；與其他藥品功效和安全性進行比較的；含有“安全、無毒副作用”內(nèi)容的；含有明示或暗示該藥品能夠幫助提高成績、使精力旺盛、增強競爭力、增高、益智等內(nèi)容的；其他不科學的用語或表示，如“最高科學”、“最新技術”、“最先制法”等。藥品廣告不得含有利用醫(yī)療機構(gòu)或?qū)＜摇⑨t(yī)生、患者的名義和形象作證明的內(nèi)容；不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義；不得含有軍隊單位或者軍隊人員的名義、形象；不得含有免費治療、免費贈送、有獎銷售，以藥品作為禮品或者獎品等促銷藥品的內(nèi)容，不得含有評比、排序、推薦、獲獎等綜合性評價內(nèi)容。

    藥品廣告關系人民群眾用藥安全，新《標準》的出臺充分體現(xiàn)了國家對藥品廣告管理的重視，也加大了廣告監(jiān)督管理機關對發(fā)布違法藥品廣告的行政處罰力度，必將有利于促進藥品廣告市場秩序的進一步規(guī)范。