2006年，是我國(guó)家電標(biāo)準(zhǔn)制定的高峰年：電熱水器安全標(biāo)準(zhǔn)、保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)、鮮風(fēng)空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)、成套家電標(biāo)準(zhǔn)、空調(diào)安裝標(biāo)準(zhǔn)、平板電視安裝標(biāo)準(zhǔn)、洗衣機(jī)能效標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字高清電視標(biāo)準(zhǔn)等等紛紛出臺(tái)。2007年，在相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)還將陸續(xù)出臺(tái)的情況下，一些標(biāo)準(zhǔn)相繼迎來(lái)實(shí)施的最后時(shí)間：冰箱禁氟、數(shù)字高清電視標(biāo)準(zhǔn)、電熱水器安全標(biāo)準(zhǔn)等等，因此業(yè)內(nèi)人士也多將2007年視為家電標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施年。

　　不可否認(rèn)，家電標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)相出臺(tái)和實(shí)施，在規(guī)范我國(guó)家電市場(chǎng)、提升家電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力等方面有著非常重要的作用，但是由于很多標(biāo)準(zhǔn)都是由個(gè)別家電企業(yè)主導(dǎo)制定的，而且一些主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)制定的企業(yè)常常借此大加炒作，于是不少消費(fèi)者擔(dān)心相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)和實(shí)施是否會(huì)形成壟斷，從而帶來(lái)家電價(jià)格的攀升。

　　企業(yè)主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)制定炒作之風(fēng)蔓延

　　長(zhǎng)期以來(lái)，一提到家電市場(chǎng)不規(guī)范，人們便會(huì)將罪過(guò)歸到國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不完善、已有標(biāo)準(zhǔn)滯后等方面來(lái)。標(biāo)準(zhǔn)缺乏已成為企業(yè)不規(guī)范行為的托詞。更由于如今家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)步入更高級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)，各個(gè)企業(yè)紛紛制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并尋機(jī)將其擴(kuò)展為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加大自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。于是就有了由企業(yè)主導(dǎo)的成套家電標(biāo)準(zhǔn)、電熱水器安全標(biāo)準(zhǔn)、鮮風(fēng)空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)、空調(diào)節(jié)能清洗維護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、變頻空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)、保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)、空調(diào)安裝標(biāo)準(zhǔn)、平板電視安裝標(biāo)準(zhǔn)等等，細(xì)查這些標(biāo)準(zhǔn)的背后，不難看到海爾、美的、創(chuàng)維、TCL等等家電巨頭的身影。另外像呼吁數(shù)字電視雙高清標(biāo)準(zhǔn)、空調(diào)性能可靠性標(biāo)準(zhǔn)等等的制定，也有康佳、志高等企業(yè)的聲音。不僅如此，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)還鼓勵(lì)企業(yè)參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并公開征集移動(dòng)空調(diào)、飲水機(jī)、加濕器、電水壺、浴霸等八項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，此舉推動(dòng)家電企業(yè)參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之風(fēng)愈刮愈烈�！案母镩_放之初，中國(guó)家電市場(chǎng)處在供不應(yīng)求的狀態(tài)，解決制造的產(chǎn)能問(wèn)題是首當(dāng)其沖的任務(wù)，所以標(biāo)準(zhǔn)也就沒(méi)有顯示其重要性。”中國(guó)家電研究院標(biāo)準(zhǔn)管理部主任李一表示：“當(dāng)前出現(xiàn)的一系列標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)無(wú)不凸顯中國(guó)家電標(biāo)準(zhǔn)制定和修訂速度仍跟不上市場(chǎng)變化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要這一現(xiàn)狀，這也是中國(guó)家電業(yè)從幼稚走向成熟的必然�！崩钜徽J(rèn)為，應(yīng)該肯定企業(yè)參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)積極的一面。他說(shuō)：“標(biāo)準(zhǔn)不清，企業(yè)將面對(duì)更多無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和惡性競(jìng)爭(zhēng)的威脅，使正常經(jīng)營(yíng)的企業(yè)蒙受損失；缺乏標(biāo)準(zhǔn)，往往使我國(guó)企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易談判中處于弱勢(shì)，沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范，約束了產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展能力。企業(yè)參與家電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，體現(xiàn)了政府部門與行業(yè)協(xié)會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展的一種深度，它將向產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供助力�！彪m然如此，但是也應(yīng)看到，一些家電企業(yè)利用主導(dǎo)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)，無(wú)序炒作，甚至借此打壓對(duì)手的現(xiàn)象也在蔓延。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，企業(yè)參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高企業(yè)的責(zé)任感，的確是好事，但是當(dāng)前需要謹(jǐn)防某些家電企業(yè)借標(biāo)準(zhǔn)之名，行炒作營(yíng)銷之實(shí)，從而導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)滿天飛的混亂狀況發(fā)生。

　　擁有標(biāo)準(zhǔn)就能實(shí)現(xiàn)利益最大化

　　從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，在通常的情況下，擁有了標(biāo)準(zhǔn)就表示擁有了市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。像DVD的專利之痛，就在于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)由歐美等國(guó)制定和控制，中國(guó)生產(chǎn)的每件產(chǎn)品需要繳納一定的專利費(fèi)用，而且由于國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)形成的技術(shù)壁壘，出口時(shí)常遭遇封殺。我們只有通過(guò)制定屬于自己的DVD標(biāo)準(zhǔn)，才能擺脫只有“中國(guó)制造”沒(méi)有“中國(guó)創(chuàng)造”、每生產(chǎn)一臺(tái)DVD都要支付專利費(fèi)的尷尬境地。

　　極品策略傳播機(jī)構(gòu)總監(jiān)博鋒對(duì)記者表示，標(biāo)準(zhǔn)能成為自主創(chuàng)新的技術(shù)基礎(chǔ)，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)制定者擁有標(biāo)準(zhǔn)中的技術(shù)要素、指標(biāo)及其衍生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。它以原創(chuàng)性專利技術(shù)為主，通常由一個(gè)專利群來(lái)支撐，通過(guò)對(duì)核心技術(shù)的控制，很快形成排他性的技術(shù)壟斷，尤其在市場(chǎng)準(zhǔn)入方面，它采取許可方式排斥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入，達(dá)到市場(chǎng)壟斷的目的，從而實(shí)現(xiàn)利益最大化。

　　同單一的專利相比，標(biāo)準(zhǔn)更為強(qiáng)勢(shì)。一項(xiàng)技術(shù)專利影響的只是一個(gè)或若干個(gè)企業(yè)，而一種標(biāo)準(zhǔn)影響的卻是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，甚至是一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，世界范圍內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，誰(shuí)制定的標(biāo)準(zhǔn)為世界所認(rèn)同，誰(shuí)就會(huì)占領(lǐng)巨大的市場(chǎng)，從中獲得莫大的經(jīng)濟(jì)利益，同時(shí)還可以確保國(guó)家和產(chǎn)業(yè)的安全。國(guó)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新趨勢(shì)顯示，跨國(guó)公司已經(jīng)把產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由技術(shù)層面提升至標(biāo)準(zhǔn)層面，并且憑借其傳統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，其戰(zhàn)略目標(biāo)就是控制全球產(chǎn)業(yè)、獲取更高的市場(chǎng)份額。

　　另外，標(biāo)準(zhǔn)擁有者還可以通過(guò)出售標(biāo)準(zhǔn)，獲得市場(chǎng)營(yíng)銷外的利潤(rùn)。

　　企業(yè)主導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定暫不會(huì)帶來(lái)產(chǎn)品價(jià)格攀升

　　雖然擁有標(biāo)準(zhǔn)就表明擁有市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，并能通過(guò)相關(guān)專利的壟斷，有可能實(shí)現(xiàn)壟斷價(jià)格，帶來(lái)利益最大化。但是專家分析指出，從目前我國(guó)企業(yè)參與制定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，這種可能性幾乎沒(méi)有，不可能帶來(lái)相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格攀升。

　　中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)總監(jiān)彭煜認(rèn)為，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)掀起的標(biāo)準(zhǔn)大戰(zhàn)歸根到底還僅僅是一些服務(wù)類的標(biāo)準(zhǔn)，而不是像高通、英特爾和微軟這樣的國(guó)外企業(yè)推廣的核心技術(shù)，因此難以對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成制約性作用，除了可以起到扶持和凈化維護(hù)市場(chǎng)的作用外，別無(wú)其他。

　　賽迪顧問(wèn)公司消費(fèi)電子資深分析師楊蕾對(duì)此表示認(rèn)同，她說(shuō)：“企業(yè)追捧行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)可以說(shuō)是其品牌服務(wù)的一個(gè)延伸，而且消費(fèi)者在買產(chǎn)品時(shí)質(zhì)量和價(jià)格放在首位，并不會(huì)很關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)前家電企業(yè)力推企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上升為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的做法，除了能在一定程度上規(guī)范相關(guān)市場(chǎng)外，最明顯的優(yōu)勢(shì)是為企業(yè)造勢(shì)，增加一點(diǎn)宣傳的由頭，從而帶動(dòng)市場(chǎng)占有率的提高。對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)格基本上沒(méi)有影響�！�

　　記者在家電賣場(chǎng)調(diào)查時(shí)也發(fā)現(xiàn)，雖然各類標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)相出臺(tái)，但是站住了標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)的品牌產(chǎn)品除了宣傳攻勢(shì)更為迅猛外，價(jià)格并沒(méi)因此有任何變動(dòng)。

　　一家已經(jīng)主導(dǎo)制定了多個(gè)家電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，在目前家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常慘烈的情況下，通過(guò)技術(shù)的升級(jí)，能保證價(jià)格不迅速下降就不錯(cuò)了，誰(shuí)還敢因?yàn)橹鲗?dǎo)制定了某項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)而輕言漲價(jià)。

　　中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)馬林聰告訴記者，目前由企業(yè)參與制定的家電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一般都是推薦性的，并沒(méi)有強(qiáng)制作用，只是為該行業(yè)提供指導(dǎo)，并不表示該企業(yè)就擁有了什么行業(yè)壟斷技術(shù)，也就不存在壟斷價(jià)格和壟斷利潤(rùn)，所以由此帶來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格攀升就失去了生存的條件。

　　針對(duì)目前一些企業(yè)借參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行宣傳炒作的現(xiàn)象，專家指出，我國(guó)家電企業(yè)在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上還處在起步階段。企業(yè)制定的產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還帶有很濃厚的地方標(biāo)準(zhǔn)色彩，短期內(nèi)還無(wú)法成為主導(dǎo)今后全球家電產(chǎn)品的發(fā)展方向之勢(shì)。企業(yè)不能只看到標(biāo)準(zhǔn)本身，而忽略了標(biāo)準(zhǔn)背后的技術(shù)研發(fā)體系建設(shè)、專利技術(shù)保護(hù)制度、規(guī)模化量產(chǎn)等一系列配套性環(huán)節(jié)。否則，片面單純地以為自己主導(dǎo)了某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，就能給自己帶來(lái)價(jià)格、市場(chǎng)等方面的優(yōu)勢(shì)而開始坐享其成的話，不僅不會(huì)在標(biāo)準(zhǔn)游戲中取勝，而且必將會(huì)為標(biāo)準(zhǔn)所縛，影響企業(yè)甚至整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新之路。