最近幾年，白電業(yè)界尤其是冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)這三大件產(chǎn)品相繼出臺了與“節(jié)能”有關(guān)的或強(qiáng)制或自律性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，比如：2003年底的《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》國家標(biāo)準(zhǔn)，2004年8月頒布的《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級》標(biāo)準(zhǔn)，2004年底出臺的《能源效率標(biāo)志管理辦法》，以及新的《家用電動洗衣機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)》中對用水量、耗電量的明細(xì)規(guī)定；2005年則將其更為推進(jìn)一步，成為標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施年，比如：2005年3月1日的能效標(biāo)志制度強(qiáng)制實(shí)施——冰箱、空調(diào)率先強(qiáng)制貼標(biāo)，2005年5月1日的《家用電器能效限值》標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制實(shí)施，2005年9月1日《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級》強(qiáng)制實(shí)施——凡是達(dá)不到5級標(biāo)準(zhǔn)的一律不得準(zhǔn)入市場。

　　這些節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的出臺和實(shí)施，就如同平靜的湖面上突然墜落的一枚巨石，令許久乏見激情的中國白電業(yè)頓時波濤四起。一是由于廠家商家都必須遵循國家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，二是由于同質(zhì)化嚴(yán)重的白電業(yè)急需尋找到一個興奮點(diǎn)。于是乎，縱觀這幾年白電業(yè)界的熱點(diǎn)話題，無一不與節(jié)能有關(guān)，“節(jié)能空調(diào)”、“節(jié)能冰箱”、“節(jié)水洗衣機(jī)”紛紛亮相登場，廠家比拼節(jié)能技術(shù)，商家則大搞節(jié)能采購，很顯然節(jié)能已經(jīng)成為主導(dǎo)中國白電業(yè)的一大概念。那么，在接下來的2006年，節(jié)能是否還能夠繼續(xù)主導(dǎo)中國白電業(yè)？本報記者就此考察了冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)業(yè)主流廠家的新品主題，并采訪了企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人。

　　冰箱：保鮮取代節(jié)能

　　冰箱業(yè)是最早進(jìn)行節(jié)能規(guī)范的行業(yè)，2003年11月國家有關(guān)部門便出臺了《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》國家標(biāo)準(zhǔn)，推出了中國自有的冰箱能效等級標(biāo)簽，以此與市場上所謂的歐洲能效等級、美國能效等級相區(qū)別。

　　經(jīng)過2004年、2005年兩年的正本清源，冰箱市場在當(dāng)下看來應(yīng)算是節(jié)能制度較為規(guī)范的白電產(chǎn)品，主要表現(xiàn)有二：其一，市場不再出現(xiàn)無謂的節(jié)能炒作，廠家節(jié)能技術(shù)日漸成熟穩(wěn)健；其二，市場上銷售冰箱大部分均已貼上節(jié)能標(biāo)簽，節(jié)能標(biāo)志制度執(zhí)行良好，消費(fèi)者選購只需認(rèn)清標(biāo)簽、不再盲目。業(yè)內(nèi)人士達(dá)成共識：冰箱業(yè)的節(jié)能秩序已經(jīng)進(jìn)入良性發(fā)展軌道。

　　正是出于這一原因，從目前主流冰箱廠家發(fā)布的2006年新品計(jì)劃來看，節(jié)能將不再是其主推的賣點(diǎn)。海爾冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2006年海爾冰箱新品的主題是保鮮，并強(qiáng)調(diào)保鮮應(yīng)該是冰箱的基本功能，廠家不應(yīng)再為了節(jié)能而犧牲冰箱的保鮮功能。同樣在新飛冰箱向經(jīng)銷商發(fā)布的2006年新品計(jì)劃中，新飛強(qiáng)調(diào)了“保鮮”和“殺菌”的兩大賣點(diǎn)，如新鮮F4的升級版本新鮮F5。新飛市場部郭惠君表示，如果廠家繼續(xù)單一地宣傳節(jié)能主題，將不再具備自己的競爭力，而是應(yīng)該有自己獨(dú)特的東西�？讫堧m沒有發(fā)布最新的產(chǎn)品計(jì)劃，但是其公關(guān)部劉輝也表示，2006年科龍將鎖定“保鮮”，再次強(qiáng)調(diào)分立多循環(huán)技術(shù)。

　　雖然各主流廠家都將2006年的產(chǎn)品主題定為保鮮，但這并不意味著，廠家不再在節(jié)能上下功夫。海爾冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人就不斷向記者強(qiáng)調(diào)，節(jié)能是冰箱廠家競爭的基本條件，2006年海爾冰箱100升以上的冰箱都將達(dá)到國家1級節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)。新飛、科龍方面也均向記者強(qiáng)調(diào)節(jié)能的基礎(chǔ)性。

　　空調(diào)：轉(zhuǎn)向差異化訴求

　　不同于冰箱業(yè)，我國出臺空調(diào)業(yè)的能效等級標(biāo)準(zhǔn)要晚了近一年的時間，2004年8月正式公布了《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級》。而且在能效標(biāo)志制度的實(shí)施上，空調(diào)業(yè)2005年這一年的表現(xiàn)也是差強(qiáng)人意，根據(jù)記者對市場的了解，總體來看貼標(biāo)者少、宣傳者多。

　　但政府及相關(guān)行業(yè)協(xié)會卻在空調(diào)節(jié)能方面動作頻頻，2005年8月國家相關(guān)部門正式對外公布了第一批節(jié)能空調(diào)名單，緊接著9月1日開始強(qiáng)制執(zhí)行2004年11月出臺的《空調(diào)能效等級標(biāo)準(zhǔn)》及能效標(biāo)志制度，宣布1年過渡期完成，今后能效比不達(dá)2.6的空調(diào)將不得進(jìn)入市場。

　　在這樣的政策背景下，再加上空調(diào)廠家1年多的市場培育與宣傳，空調(diào)業(yè)雖然沒有像冰箱業(yè)那樣步入節(jié)能的良性發(fā)展軌道，但節(jié)能市場也正在逐漸被規(guī)范，并被消費(fèi)者認(rèn)可。這也成為空調(diào)廠家改變產(chǎn)品主題的原因。美的空調(diào)市場部公共關(guān)系經(jīng)理張煦表示，由于節(jié)能市場的規(guī)范性，市場已不再需要大規(guī)模的培育，因此2006年新產(chǎn)品的主題不會再突出節(jié)能，而是強(qiáng)調(diào)“品質(zhì)”，這是一個集合了產(chǎn)品設(shè)計(jì)品質(zhì)到產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)的概念。在記者的印象中，2005年美的空調(diào)的產(chǎn)品主題就是節(jié)能，而且還是極力張貼空調(diào)能效標(biāo)志的空調(diào)企業(yè)。兩年產(chǎn)品主題的對照，可以顯見的是，美的空調(diào)的產(chǎn)品主題已經(jīng)開始由節(jié)能轉(zhuǎn)向其他方面。

　　與美的空調(diào)有著相似想法的還有海爾和志高，海爾空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，節(jié)能只是一個門檻，要想擁有更強(qiáng)的競爭力，就只有在此基礎(chǔ)上尋找差異化，而海爾認(rèn)為差異化就是“健康”；志高空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者透露，2006年志高新品的主題不會只局限于節(jié)能，而是“三超”——超靜音、超節(jié)能、超健康，該負(fù)責(zé)人還強(qiáng)調(diào)，經(jīng)過國家的公示，各廠家的產(chǎn)品節(jié)能情況已經(jīng)一目了然，無須再多做什么宣傳。

　　正如日本空調(diào)在節(jié)能技術(shù)上有著幾十年的積累卻沒有一家刻意強(qiáng)調(diào)節(jié)能一樣，中國空調(diào)廠家也開始在節(jié)能的基礎(chǔ)上尋找產(chǎn)品的差異化競爭力。

　　洗衣機(jī)：節(jié)能將是個別行為

　　雖然在新國標(biāo)的推動下，不少洗衣機(jī)廠家發(fā)起了一場節(jié)水大潮，榮事達(dá)還曾在2005年10月份宣布要在所有洗衣機(jī)上貼上節(jié)水標(biāo)簽，但是，在冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)這三大件白電產(chǎn)品中，洗衣機(jī)的節(jié)能市場仍然算是最不規(guī)范的。

　　首先洗衣機(jī)沒有相應(yīng)的能效等級標(biāo)準(zhǔn)；其次，雖然出臺的新國標(biāo)對用水量、用電量做了分級規(guī)定，但是由于沒有執(zhí)行能效標(biāo)志制度，因此其規(guī)定在市場上的反應(yīng)并不大，對于洗衣機(jī)的節(jié)能概念消費(fèi)者依然沒有一個清晰的認(rèn)識。

　　其實(shí)考察整個洗衣機(jī)業(yè)就可以發(fā)現(xiàn)，洗衣機(jī)業(yè)由于受技術(shù)上的相互制約，因此到目前為止都無法形成統(tǒng)一的節(jié)能主題，只有少數(shù)廠家借助相關(guān)政策標(biāo)準(zhǔn)做個別的推廣，節(jié)能市場缺乏系統(tǒng)的規(guī)范。

　　相關(guān)專家表示，滾筒洗衣機(jī)從技術(shù)原理上應(yīng)比波輪洗衣機(jī)節(jié)水，但如果滾筒洗衣機(jī)要用加熱功能提升洗凈率，那么就不能做到波輪洗衣機(jī)那樣的“節(jié)電”。也就是說，波輪與滾筒相比，節(jié)電則不節(jié)水，滾筒節(jié)水則不節(jié)電。根據(jù)技術(shù)的不同，波輪大多選擇了“防纏繞”這一訴求點(diǎn)，而滾筒為了普及則選擇了“節(jié)水”。

　　海爾滾筒洗衣機(jī)市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，節(jié)水將依然是滾筒洗衣機(jī)宣傳的重點(diǎn)，因?yàn)楣?jié)水是滾筒洗衣機(jī)區(qū)別于波輪洗衣機(jī)最大的特點(diǎn)，而現(xiàn)在滾筒洗衣機(jī)所占的份額剛剛接近20%，所以還要用消費(fèi)者易于接受的“節(jié)水”概念達(dá)到普及的效果。據(jù)介紹，海爾2006年度的滾筒洗衣機(jī)新品將強(qiáng)調(diào)“變頻”概念，也就是節(jié)能概念。

　　但大多數(shù)洗衣機(jī)企業(yè)并沒有將重心放在節(jié)水或節(jié)電上，LG電子中國品牌管理部經(jīng)理鄭春姬表示，2006年LG洗衣機(jī)將力推“蒸汽”概念；三星洗衣機(jī)則繼續(xù)強(qiáng)調(diào)“銀離子”殺菌。

　　可以看出，洗衣機(jī)業(yè)的節(jié)能概念還將是個別廠家的個別行為，大多數(shù)廠家還是習(xí)慣于尋找一兩個代表企業(yè)特色的技術(shù)來彰顯品牌競爭力，這一結(jié)果主要受制于波輪和滾筒的技術(shù)特點(diǎn)。