前  言

    在市場爭奪中，標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為核心的競爭優(yōu)勢，它使得產(chǎn)業(yè)利益分配朝先行的跨國公司傾斜，從而讓我們使用跨國企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)的成本越來越高。與此相隨的是，后發(fā)企業(yè)的低成本制造優(yōu)勢慢慢消失，后發(fā)企業(yè)的成長空間更加狹小，成長過程更加艱難。

    多年來，我國在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域所遭受的不幸有目共睹，中國家電企業(yè)開始在自我反省中采取積極的應(yīng)對措施，但遺憾的是，知識產(chǎn)權(quán)意識落后、專利申請脫離實際、自主標(biāo)準(zhǔn)匱乏等原因，注定中國家電企業(yè)還要在標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的風(fēng)雨中“長征”。

    隨著越來越多的中國家電企業(yè)參與國際競爭，如何破解這一怪圈，如何在困境中尋求突破，如何應(yīng)對日趨激烈的標(biāo)準(zhǔn)糾紛，如何建立起符合中國國情、保護(hù)中國企業(yè)和國家利益的標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)成為中國家電企業(yè)不容回避的課題。

    危機(jī)：中國需要中國標(biāo)準(zhǔn)

    “中國標(biāo)準(zhǔn)”的問題由來已久，它與“中國品牌”、“中國創(chuàng)造”一起被稱為中國企業(yè)未來發(fā)展的三大“中國問題”，而這也是中國企業(yè)走向世界必須要跨過的“三道坎”。其中DVD專利風(fēng)波又讓“中國標(biāo)準(zhǔn)”建設(shè)問題顯得尤為突出，“誰掌握了標(biāo)準(zhǔn)，誰就掌握了未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動權(quán)”的觀點已經(jīng)得到了廣泛認(rèn)同。

    在經(jīng)歷了多年競爭之戰(zhàn)后，越來越多的中國家電企業(yè)不得不面對一個更為艱險的戰(zhàn)場：“標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)”，而DVD行業(yè)的不少“明星”已成為這場戰(zhàn)爭的先烈。

    有資料顯示，已成為中國推薦性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的EVD的誕生正是源于2002年中國多家生產(chǎn)商和飛利浦等DVD播放機(jī)國際巨頭的專利糾紛。在當(dāng)時的歐洲口岸，大量中國DVD播放機(jī)因生產(chǎn)廠商涉嫌未支付專利使用費而被扣留在港口。據(jù)了解，自2002年以來，國產(chǎn)DVD的出口就不斷地面臨著國外的四家專利收費集團(tuán)：3C(飛利浦、日本索尼、先鋒)、6C和法國湯姆遜(1C)及EMPEG專利收費集團(tuán)的挑戰(zhàn)。

    到目前為止，3C、6C分別與中國機(jī)電商會、中國音響協(xié)會簽訂了DVD會談備忘錄，部分企業(yè)與3C、6C單獨簽訂了協(xié)議，而且很多國外企業(yè)對征收范圍的劃分越來越細(xì)，從剛開始的5美元已經(jīng)增長到了現(xiàn)在的21美元，征收專利費用的企業(yè)由當(dāng)初的一家變成了37家。

    由于核心技術(shù)受控于外國巨頭，專利費成了國內(nèi)DVD企業(yè)難言的痛。也正是基于這樣的前提，誕生了EVD的技術(shù)商北京阜國數(shù)字技術(shù)有限公司和發(fā)展商北京今典環(huán)球數(shù)字技術(shù)有限公司。

    受到“標(biāo)準(zhǔn)之害”的不僅僅是DVD行業(yè)，由中國科技促進(jìn)發(fā)展研究中心聯(lián)合組織的一項調(diào)查也顯示，近幾年我國有60%的出口企業(yè)遇到國外的技術(shù)壁壘，技術(shù)壁壘給我國帶來的影響每年超過450億美元，占年出口總額的25%以上。國外貿(mào)易技術(shù)壁壘和我國標(biāo)準(zhǔn)不能滿足市場發(fā)展的需要正在成為影響我國更多產(chǎn)品出口的重要因素。確切地說，中國企業(yè)正在經(jīng)歷一場空前規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)危機(jī)。

    現(xiàn)狀：中國標(biāo)準(zhǔn)緊鑼密鼓

    如果不是因為DVD的專利風(fēng)波，中國很多企業(yè)恐怕到今天還不能理解專利和標(biāo)準(zhǔn)究竟有多重要。中國的經(jīng)濟(jì)在繼續(xù)向前直行，中國企業(yè)的實力也在穩(wěn)步上升，并帶動了出口額的提升，但是，國外的技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)卻成為種種趨勢的受益者——依靠專利和標(biāo)準(zhǔn)“大棒”，它們輕而易舉地就可以從依賴于大規(guī)模制造的中國企業(yè)那里分得巨額利潤。

    正是因為如此，中國的技術(shù)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域一個出人意料的現(xiàn)象就是中國標(biāo)準(zhǔn)的踴躍涌現(xiàn)。從EVD到TD-SCDMA，從閃聯(lián)到AVS，中國的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制訂組織非但沒有就此停步，反而更加緊鑼密鼓地加快了各自的進(jìn)程。

    EVD：挑戰(zhàn)跨國大佬

    在DVD一統(tǒng)天下的時代，制定DVD標(biāo)準(zhǔn)的是索尼、飛利浦、松下等跨國大佬，提供軟件的是華納、迪斯尼等大腕。無條件繳納專利費，雖然不是保護(hù)費，也讓中國這個世界DVD第一生產(chǎn)國有點酸澀的感覺。

    影碟機(jī)市場20年的歷史演變，脈絡(luò)清晰地演繹了這樣一個市場的法則：專利是制勝的法寶，標(biāo)準(zhǔn)是稱雄的天條。誰擁有最新的技術(shù)，誰就擁有了市場的主控權(quán)；而誰擁有了標(biāo)準(zhǔn)，誰就將市場風(fēng)云盡握股掌之間。

    毋庸諱言，正是經(jīng)歷了市場廝殺的腥風(fēng)血雨，正是對技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)有了切膚之痛，中國的有識之士在世紀(jì)之交就從家電市場戰(zhàn)略高度出發(fā)，針對影碟機(jī)自上而下有意識地策動了一場瞄準(zhǔn)高清電視的影碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)。

    EVD技術(shù)體系的問世，對國際家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了重大影響。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，EVD行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的確立至少解決了三方面問題：一是掌握了碟機(jī)未來發(fā)展的主動權(quán)，避免中國下一代碟機(jī)發(fā)展重蹈DVD覆轍；二是保證了整個產(chǎn)業(yè)的平滑過渡，因此必須要包括構(gòu)成全球光存儲行業(yè)最基本的國際標(biāo)準(zhǔn)；三是可以更好地實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，EVD標(biāo)準(zhǔn)在版權(quán)保護(hù)方面的加密技術(shù)已經(jīng)通過了美國好萊塢方面電影公司的測試，并得到充分肯定。

    3G：三大標(biāo)準(zhǔn)混戰(zhàn)中國

    中國第一次有了自己的移動通信標(biāo)準(zhǔn)——TD-SCDMA。這一標(biāo)準(zhǔn)將會改變未來整個世界的移動通信局面，它的制定將使中國移動通訊業(yè)徹底擺脫目前受制于人的狀況，同時對國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將有重大的推動作用。

    作為3G三大標(biāo)準(zhǔn)之一的TD-SCDMA，從1995年起就在大唐集團(tuán)開始預(yù)研；1998年6月，TD-SCDMA作為第三代移動通訊標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)方案正式提交到國際電信聯(lián)盟ITU；2001年3月，TD-SCDMA作為3G標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布；2005年，TD-SCDMA正式成為國際第三代移動通訊標(biāo)準(zhǔn)之一。

    隨著TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)化的推進(jìn)和技術(shù)能力的日益完善，其市場優(yōu)勢也日益彰顯，越來越多廠家逐步加入到TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟里來，三大標(biāo)準(zhǔn)搶占中國3G市場的局面正在上演。

    數(shù)字家庭：電子巨頭的博弈

    2005年６月２９日，信息設(shè)備資源共享協(xié)同服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)(簡稱閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn))1.0版，終于通過信息產(chǎn)業(yè)部的審查和專家評議，正式獲批成為國家推薦性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這也標(biāo)志著閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)成為中國第一個“３Ｃ協(xié)同產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”。而與此同時，另一個以海爾領(lǐng)軍的“ｅ家佳”家庭網(wǎng)絡(luò)平臺標(biāo)準(zhǔn)也獲得了信產(chǎn)部的正式批準(zhǔn)。

    閃聯(lián)、e家佳的誕生顯然有著多方面的重要意義。首先，它對促進(jìn)我國的3C產(chǎn)業(yè)的真正融合發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。其次，閃聯(lián)、e家佳產(chǎn)生的影響不僅僅停留在技術(shù)層面，更是對我國的標(biāo)準(zhǔn)管理體制產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。以往技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定過程，企業(yè)只能相對被動參與，近幾年來，隨著技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)作為產(chǎn)業(yè)競爭工具的重要作用越來越被業(yè)界所重視，企業(yè)自身也開始積極參與其中，以充分彌補(bǔ)以往技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的差距。

    AVS:需在產(chǎn)業(yè)化上努力

    AVS標(biāo)準(zhǔn)也叫音視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)。AVS是我國牽頭制定的音視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)。

    作為發(fā)展中國家，我國音視頻產(chǎn)業(yè)由于不掌握核心技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)企業(yè)長期受制于國外持有標(biāo)準(zhǔn)化專利與技術(shù)的企業(yè)組織。AVS決定著未來中國音視頻行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)如何選擇，因此其在與國際通用的MPEG標(biāo)準(zhǔn)的競爭中能否最終勝出成為業(yè)界關(guān)注的焦點。業(yè)內(nèi)專家指出，AVS將成為繼閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)、TD-CDMA標(biāo)準(zhǔn)之后，又一個響應(yīng)中國“以標(biāo)準(zhǔn)化帶動產(chǎn)業(yè)化”方針的響亮一炮。同時，它將會從根本上改變國內(nèi)企業(yè)為專利費痛苦掙扎的現(xiàn)狀。

    吶喊：中國標(biāo)準(zhǔn)的聲音

    過去的兩年幾乎可以稱為中國的“標(biāo)準(zhǔn)年”，以EVD為代表的自主創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)的輪番上陣，形成了中國標(biāo)準(zhǔn)的第一個沖擊波。難怪有人感嘆：中國已經(jīng)開始向“標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)國”轉(zhuǎn)變。

    對于中國企業(yè)來說，標(biāo)準(zhǔn)是掌握市場命脈、增強(qiáng)競爭力的法寶。有資料顯示，在全世界的1.6萬項國際標(biāo)準(zhǔn)中，99.8％是由國外機(jī)構(gòu)制定的，中國參與制定的不足千分之二。在高新技術(shù)國際標(biāo)準(zhǔn)的舞臺上，中國的聲音更是微弱。大多數(shù)情況下，我們只能被動地執(zhí)行國外提出的標(biāo)準(zhǔn)。

    中國的企業(yè)若不想永遠(yuǎn)屈居他人之后，就必須掌握標(biāo)準(zhǔn)。事實上，一場關(guān)乎未來的標(biāo)準(zhǔn)反擊戰(zhàn)正在展開，中國企業(yè)被國際廠商牽著鼻子走的尷尬局面也開始被打破。

    然而，從EVD到TD-SCDMA，從閃聯(lián)、e家佳到AVS，中國標(biāo)準(zhǔn)總是受到“該不該做”的質(zhì)疑。

    為什么一個依托中國市場的EVD會引起那么大的關(guān)注？原因是標(biāo)準(zhǔn)背后牽涉到的利益。事實上，影響世界的不是“EVD”，而是“中國”！正是中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的日漸強(qiáng)大，并擁有著從根本上決定一個技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)生存的巨大市場，才形成了中國較之其他國家制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的根本優(yōu)勢。

    隨著標(biāo)準(zhǔn)時代的到來，發(fā)達(dá)國家紛紛從技術(shù)時代進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)時代，從實施技術(shù)戰(zhàn)略發(fā)展到實施標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略。如果中國希望超越“世界工廠”的地位，就需要成為新技術(shù)的領(lǐng)先者，需要更加重視國際規(guī)則的制定和政策協(xié)調(diào)，利用全球化提供的機(jī)遇，追求有利于國家經(jīng)濟(jì)和安全利益的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展，在國際競爭中搶占制高點。

    正因為如此，具有全球影響力的《財富》雜志將“中國制定標(biāo)準(zhǔn)”放在了其最近發(fā)表的“把握未來兩年的十大技術(shù)趨勢”中的第三位�！敦敻弧冯s志稱：中國將不再滿足于以低成本為他人制造產(chǎn)品，而是希望扮演全球標(biāo)準(zhǔn)制定者的角色。從這個意義上來說，EVD是一個創(chuàng)舉，也是一個中國企業(yè)進(jìn)行破冰之旅的艱難嘗試。

    一位國際問題專家認(rèn)為，從國際關(guān)系的角度來說，一系列中國標(biāo)準(zhǔn)的出臺是中國加入WTO以后向世界發(fā)出的一個信號，那就是，中國將更加主動地去融入世界。中國標(biāo)準(zhǔn)也是中國企業(yè)走出國門的一次吶喊：全球化不是只需要一個標(biāo)準(zhǔn)——歐美的標(biāo)準(zhǔn)；一個企業(yè)——歐美的企業(yè)；一個產(chǎn)品——歐美的產(chǎn)品；一個聲音——歐美的聲音。全球化不應(yīng)該是一個二元選擇：要么進(jìn)來，接受現(xiàn)有的一切；要么不進(jìn)來，被全球化排斥在外。

    在過去的若干年里，或許我們失去了參與數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)等標(biāo)準(zhǔn)制定的機(jī)會，我們也錯過IPv4、GSM的標(biāo)準(zhǔn)制定，但我們不能再失去高清碟機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)。這不僅僅意味著國內(nèi)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也意味著不能將超過千億元的中國市場拱手相讓。所以EVD來了，我們的標(biāo)準(zhǔn)來了。

    全球電子信息產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型給中國帶來了機(jī)會，中國的市場、制造優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和中國企業(yè)技術(shù)實力的提升是中國制定標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)，中國可以通過國家聯(lián)盟戰(zhàn)略和改革標(biāo)準(zhǔn)化政策實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的繁榮。

    中國標(biāo)準(zhǔn)的成功必將帶來中國高科技企業(yè)群、產(chǎn)業(yè)群和國家經(jīng)濟(jì)實力的全面提升，實現(xiàn)從信息大國到信息強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)國家科技創(chuàng)新體制、國家知識產(chǎn)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)化的制度全面創(chuàng)新，從而實現(xiàn)真正的和平崛起。

    挑戰(zhàn)：中國標(biāo)準(zhǔn)負(fù)重前行

    中國標(biāo)準(zhǔn)的一鳴驚人盡管震動了中國，也震動了世界，但成績卻不容樂觀，它也讓我們感受到了中國標(biāo)準(zhǔn)沖擊國際標(biāo)準(zhǔn)的艱難與沉重。中國標(biāo)準(zhǔn)在國際舞臺上逐漸發(fā)揮作用的同時，一些不和諧的聲音也在考驗著中國標(biāo)準(zhǔn)的影響力。

    從歷史經(jīng)驗看，中國標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的實施過程不可能一帆風(fēng)順。未來還有無數(shù)的障礙要逾越，還有巨大的阻力要克服，還有嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)在前方。

    過去的20年，中國家電業(yè)獲得了巨大的提高。但是，我們必須注意，一種對“全球化”的盲目推崇也正在對中國標(biāo)準(zhǔn)發(fā)出挑戰(zhàn)：任何不符合全球化的舉措，任何強(qiáng)調(diào)中國特色的主張都被視為不合潮流。在標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域，我們常常聽到的是“一切與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌”。而中國的標(biāo)準(zhǔn)被忽略，被冷凍，甚至于被當(dāng)作笑柄。而一些唯技術(shù)論者也會認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)是由技術(shù)決定的，標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)的是最先進(jìn)的技術(shù)，而中國的企業(yè)科技研發(fā)能力落后于國際大公司。因此，中國如果執(zhí)意推出自己的標(biāo)準(zhǔn)，那么這些標(biāo)準(zhǔn)將體現(xiàn)的是落后的標(biāo)準(zhǔn)，會阻礙技術(shù)進(jìn)步。

    另外，從目前的情況來看，國際上的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)往往是由一些發(fā)達(dá)國家的大型跨國公司壟斷。如果中國實行自己的標(biāo)準(zhǔn)體系，必然會從多方面抵消跨國公司所具有的優(yōu)勢，如技術(shù)優(yōu)勢、專利優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、資金優(yōu)勢等，增加一些跨國公司占領(lǐng)中國市場的難度。所以，中國標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略必然會遇到來自大跨國公司的阻擊。

    不容否認(rèn)，中國實施標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略將會被某些科技強(qiáng)國視為對自己維持科技壟斷的威脅。因此，將來極有可能會遇到來自這些科技強(qiáng)國政府的壓力。正是因為中國標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略將會面臨以上各種勢力的阻力和挑戰(zhàn)，將會導(dǎo)致許多人士對這一戰(zhàn)略心存疑慮。他們歡迎這一戰(zhàn)略，但是對其能否成功卻持懷疑態(tài)度，我們對這種懷疑觀點決不能忽視，因為這將影響中國標(biāo)準(zhǔn)的具體實施和推廣應(yīng)用。

    當(dāng)以上問題都解決以后，中國標(biāo)準(zhǔn)還會存在運作層面的挑戰(zhàn)。由于中國的標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略是一個新的戰(zhàn)略，要創(chuàng)建一個具有中國特色的標(biāo)準(zhǔn)體系，沒有完全的經(jīng)驗可供參考，因此將來在實施和執(zhí)行的過程中必然會出現(xiàn)許多問題。

    根據(jù)上述分析，中國標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略未來的阻力相當(dāng)大，挑戰(zhàn)相當(dāng)嚴(yán)峻。“怎么走下去”無疑是我們今天需要面臨的抉擇。

    實現(xiàn)向電信強(qiáng)國、電子制造強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變是一個戰(zhàn)略目標(biāo)，也是一個長期、漸進(jìn)的過程。同樣，我國針對行業(yè)制定自主標(biāo)準(zhǔn)，并推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程不是一蹴而就的事情，而是一個長期、艱難的過程。

    因而，有專家認(rèn)為，我國首先應(yīng)高度重視自主標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。國內(nèi)外成功的標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略都堅定著這樣一種認(rèn)識：中國標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略必須以培養(yǎng)中國企業(yè)為核心。因此，我國應(yīng)重視自主標(biāo)準(zhǔn)的制定，鼓勵國內(nèi)企業(yè)參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制定。其次，企業(yè)一定要大力支持國內(nèi)自主標(biāo)準(zhǔn)。很長一段時間里，國內(nèi)企業(yè)急功近利，對制定標(biāo)準(zhǔn)這種長遠(yuǎn)利益的考慮不大在意，基于這一點，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該樹立長遠(yuǎn)的競爭意識和核心競爭力意識，重視具有自主知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)的制定和核心技術(shù)的開發(fā)。

    當(dāng)然，我們也要避免“窩里斗”的現(xiàn)象。EVD雖然已經(jīng)是國家推薦標(biāo)準(zhǔn)，卻仍難逃標(biāo)準(zhǔn)再次混亂的處境，內(nèi)戰(zhàn)已令中國標(biāo)準(zhǔn)分身乏術(shù)，對抗國外“藍(lán)光”標(biāo)準(zhǔn)變得任重而道遠(yuǎn)。

    不過，中國標(biāo)準(zhǔn)之路完全應(yīng)該樂觀，中國經(jīng)濟(jì)崛起、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和技術(shù)力量的原始積累等，都已經(jīng)到了蓄勢待發(fā)的時刻。EVD標(biāo)準(zhǔn)的崛起更說明了中國標(biāo)準(zhǔn)開始覺醒。中國標(biāo)準(zhǔn)的未來發(fā)展步伐會更加堅實，而且是任何人也無法阻擋的。