| “家電業(yè)已經(jīng)到了技術(shù)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。目前，中國家電企業(yè)往往以采標和用標方式引進技術(shù)。這種方式不能避開知識產(chǎn)權(quán)問題和專利風(fēng)險，無論把國外的標準拿過來，還是把國外的技術(shù)拿過來，都會造成一系列的專利陷阱，阻礙我國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展�！薄獓野l(fā)改委的一位領(lǐng)導(dǎo)對記者說。
他舉了一個例子，如3C、6C紛紛起訴我國家電企業(yè)一事，基本上所有家電企業(yè)在美國都遭到了反傾銷訴訟。標準化戰(zhàn)略滯后的另一個后果是，跨國公司利用全球資源優(yōu)勢威脅中國企業(yè)。在IT行業(yè)，已率先開始價格戰(zhàn)，現(xiàn)在中國企業(yè)的本土優(yōu)勢已蕩然無存。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，跨國企業(yè)之所以取得這種優(yōu)勢，是因為它的制造已經(jīng)本土化了。他們可以在中國市場受到很好的待遇，甚至可以在保稅區(qū)直接通關(guān)。在這樣的背景下，跨國企業(yè)在中國設(shè)立研發(fā)中心和制造中心，然后通過自己的渠道，直銷到全球市場，中國企業(yè)根本看不到自己的位置。
中國必須走國家標準戰(zhàn)略
中國加入世貿(mào)組織后，發(fā)展環(huán)境發(fā)生了變化。原來可以通過貿(mào)易壁壘保護國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加入WTO后，包括《與貿(mào)易相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》（TRIPS）在內(nèi)的協(xié)議開始生效，“硬性保護罩”逐漸消失。
在此背景下，作為家電企業(yè)，如果不掌握核心技術(shù)和標準的話，有可能重新淪為加工廠，而且是跨國公司的全球加工廠。只有技術(shù)上的獨立，才會有經(jīng)濟上的獨立。業(yè)內(nèi)人士認為，實施自主知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的標準戰(zhàn)略刻不容緩。
據(jù)了解，從2002年開始，信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)陸續(xù)成立20多家標準工作組，對中國的高科技標準作了戰(zhàn)略定義——標準應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，它可以促進產(chǎn)品的流通，節(jié)約交易成本。標準對于外部參與者來說就意味著技術(shù)壁壘，通過標準來主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。換句話說，標準應(yīng)該成為“軟性保護罩”。
信息產(chǎn)業(yè)部科技司副司長張新生說：“對于國家和產(chǎn)業(yè)來講，制定標準，不僅是為了收取專利費，更是為國際高科技市場提供其他選擇�！北热缯f大唐的標準、閃聯(lián)的標準、EVD標準等，如果成功肯定會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
同時，他認為，標準問題也是經(jīng)濟戰(zhàn)略問題。如果專利不進入標準的話，這個標準就沒有抵抗力。一旦標準中有大量自主知識產(chǎn)權(quán)的專利技術(shù)，那么標準就可以與外部的相關(guān)標準產(chǎn)生一些交互授權(quán)。
在當前，中國實施標準戰(zhàn)略也面臨很多問題。如中國的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)從研發(fā)到生產(chǎn)，整個產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱環(huán)節(jié)很多，市場過度競爭，行業(yè)不規(guī)范等。在這種情況下，如何解決好標準制定、推廣和管理，是標準戰(zhàn)略實施成功的關(guān)鍵。
國外的標準戰(zhàn)略
發(fā)達國家和壟斷企業(yè)往往通過國家戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略、國際標準組織和規(guī)則，將知識產(chǎn)權(quán)和標準體系糅合在一起，占據(jù)高科技各個領(lǐng)域的發(fā)言權(quán)，制定有利于自己的標準，維護有利于自己的標準秩序。如美國政府對電子商務(wù)的一個保護措施，政府跟企業(yè)協(xié)同制定一個個對外政策；日本從2002年開始，發(fā)布了知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要，包括知識產(chǎn)權(quán)的推行計劃，在整個世界范圍內(nèi)對自主知識產(chǎn)權(quán)進行保護。
“試圖通過國家標準爭取市場主動，甚至通過推行國家標準參與世界市場，正成為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢�！毙驴齐娮庸径麻L秦志尚認為，技術(shù)標準不僅增加了發(fā)達國家在全球市場上的競爭優(yōu)勢，而且誘導(dǎo)技術(shù)后進國家在戰(zhàn)略上跟進模仿，使經(jīng)濟越來越呈現(xiàn)出依附性特征。
在國際上，標準的實施往往通過國際組織進行推廣，實際上這些組織目前不強制推行標準，但是一旦得到國際標準組織的認可，就無疑是推廣上的成功。
可以看到，無論是美國、歐洲，還是日本，都在關(guān)心本國標準的制定和在世界范圍內(nèi)的推廣。國際上的做法通常是通過市場的壟斷來建立標準的壟斷，通過標準的壟斷來鞏固市場的壟斷；通過標準掌控市場規(guī)則，通過標準阻礙“后進者”進入國際市場。
標準戰(zhàn)略必須靠三個“杠桿”無論是作為國家管理部門的信息產(chǎn)業(yè)部，還是作為直接參與者的企業(yè)，推動標準戰(zhàn)略實施，打造技術(shù)“軟保護罩”的腳步刻不容緩。
秦志尚在談到我國標準戰(zhàn)略的實施進程時，以高清碟機標準為例，指出三個“杠桿”的作用：一是相關(guān)政府部門要從經(jīng)濟安全的層面關(guān)注標準，提供良好的政策環(huán)境，及時推出認證機制，避免企業(yè)間不正當競爭或過度競爭。二是發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)會和聯(lián)盟在標準制定和管理中的作用，建立廣泛的戰(zhàn)略聯(lián)盟，吸引和整合技術(shù)資源，保障現(xiàn)有自主知識產(chǎn)權(quán)的有效利用和管理，為下一代自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新提供技術(shù)基礎(chǔ)和操作平臺。三是企業(yè)要立足自身，在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、品牌建設(shè)以及持續(xù)經(jīng)營上有所作為，形成有組織、有計劃、有次序的市場規(guī)模。
今年1月，EVD成為世界上第一臺產(chǎn)業(yè)化的高清影碟機，比未來競爭對手日本HD—DVD產(chǎn)業(yè)化早兩年時間。2月23日，信息產(chǎn)業(yè)部宣布EVD為電子行業(yè)標準。EVD標準的頒布，給行業(yè)發(fā)展和市場消費指明了方向，同時，EVD的多項專利技術(shù)得到政府部門的認可。
以EVD標準技術(shù)規(guī)范架構(gòu)平臺，不僅給影碟機行業(yè)帶來全新的收益，還能擴大經(jīng)濟效應(yīng)。它對后來的競爭者來說，是一個技術(shù)門檻，尤其是對外國競爭者，要想進入中國高清影碟機市場，就必須向這道門檻“低頭”。
如果把標準看作戰(zhàn)爭的話，不能不考慮在面對強大敵人緊追時，我們在自己的戰(zhàn)場上做好戰(zhàn)事動員了嗎？做好戰(zhàn)術(shù)布局了么？做好軍需保障了嗎？對標準戰(zhàn)略而言，文本的制定和頒發(fā)只是第一步，市場的普及才是最好的保障。
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