| 作為移動電視、手機(jī)電視領(lǐng)域在亞洲最具規(guī)模的專業(yè)峰會，將于5月21-22日在上海光大會展中心舉行的“MobileTV2007”——第二屆移動電視手機(jī)電視(全球)峰會，或許會再次唱響中國手機(jī)電視的發(fā)展熱潮。然而，由于廣電總局今年大力推廣CMMB，以及其它相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)及背后支持者的制衡，使“國家將統(tǒng)一手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)”的呼吁再次成為關(guān)注的焦點(diǎn)。
毫無疑問，無論是廣電總局力推的CMMB、信產(chǎn)部支持的TMMB、最近向國家標(biāo)準(zhǔn)委員會申報(bào)的CDMB協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)，還是支持DVB-H和DMB的一些芯片商的力量，手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)混戰(zhàn)，已經(jīng)成為制約中國手機(jī)電視發(fā)展的最大羈絆——“標(biāo)準(zhǔn)將決定產(chǎn)品方向”，而中國手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的不確定性，使得企業(yè)不敢大批投入，手機(jī)電視的發(fā)展也一直是霧里看花，只見叫好，無法普及。
移動媒體：運(yùn)營商的廣告新金礦
據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，截至今年第一季度，中國手機(jī)用戶超過4.8億戶，手機(jī)普及率達(dá)到每百人35.3部。
對于廣告運(yùn)營商來說，以上數(shù)據(jù)意味著，一旦手機(jī)電視實(shí)現(xiàn)普及，這一移動媒體將成為一個挖掘不完的新金礦。
事實(shí)上，各大運(yùn)營商對移動媒體業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略分析與布局早已開始，他們等待的，只是手機(jī)電視業(yè)務(wù)能夠大面積推開的那一天。中國移動通信集團(tuán)公司一位不愿透漏姓名的部門負(fù)責(zé)人向中國經(jīng)濟(jì)時報(bào)記者提供了一份《移動媒體咨詢項(xiàng)目報(bào)告》，據(jù)該報(bào)告分析認(rèn)為，中國擁有世界上最大規(guī)模的手機(jī)市場，數(shù)據(jù)通信的利用也日漸活躍。此外，手機(jī)終端的性能不斷得到充實(shí)，市場上對多媒體手機(jī)的潛在需求也不斷高漲。隨著手機(jī)數(shù)據(jù)通信服務(wù)的擴(kuò)大，企業(yè)利用手機(jī)進(jìn)行市場營銷活動的環(huán)境已經(jīng)逐漸形成。在導(dǎo)入3G服務(wù)后，中國將真正開始迎來移動媒體市場營銷時代。
在分析移動媒體廣告業(yè)務(wù)戰(zhàn)略時，該報(bào)告認(rèn)為，移動媒體廣告市場的成熟與發(fā)展需要競爭對手參與。其中，如何利用先行的優(yōu)勢獲取移動媒體行業(yè)的主導(dǎo)權(quán)是競爭策略的關(guān)鍵。為迅速地開展運(yùn)動媒體廣告業(yè)務(wù)，該報(bào)告建議中國移動通信集團(tuán)公司與電通集團(tuán)成立合資公司，獲取在新領(lǐng)域市場中的主導(dǎo)權(quán)。
通過對日本、韓國、歐洲和中國移動通信市場營銷業(yè)務(wù)的廣泛分析，該報(bào)告認(rèn)為，對運(yùn)營商而言，通過整備基礎(chǔ)設(shè)施、支配控制相關(guān)業(yè)者，手機(jī)媒體化的時機(jī)已經(jīng)成熟。
手機(jī)電視：得標(biāo)準(zhǔn)者得天下
作為IPTV的應(yīng)用延伸，手機(jī)電視期待著在2008年的北京奧運(yùn)上大放光彩。
然而，任何標(biāo)準(zhǔn)，一旦涉及到微電子技術(shù)產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)，時間周期就會拉長，風(fēng)險就會加大，不定因素就會增加——中國手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的制定正是在此種情況下陷入了混戰(zhàn)。
“就在中國手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)陷入混戰(zhàn)之際，韓國已經(jīng)著手將歐洲D(zhuǎn)AB基礎(chǔ)上成功發(fā)展起來的韓國T-DMB標(biāo)準(zhǔn)推廣成國際標(biāo)準(zhǔn)。而我國經(jīng)歷12年發(fā)展、耗資幾十億的DAB數(shù)字音頻廣播行業(yè)由于沒有成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型DMB而可能面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)——DAB數(shù)字音頻廣播功能僅僅成為手機(jī)電視應(yīng)用的一個附加功能。在科技開發(fā)、制造業(yè)和運(yùn)營業(yè)方面，國家投資巨大的DAB行業(yè)或許即將成為轉(zhuǎn)型升級失敗的一個典型案例。”通信廣播標(biāo)準(zhǔn)化委員會主任、中國移動通信聯(lián)合會執(zhí)行秘書長樓培德在接受中國經(jīng)濟(jì)時報(bào)記者采訪時說。
事實(shí)上，國家廣電總局推出的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)CMMB、北京新岸線TMMB、清華凌訊的DMB-TH、華為的CMB和通信廣播標(biāo)準(zhǔn)化委員會提出“TD-SCMA＋DAB＋AVS”的組合方案，以及去年出臺的中國音視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)AVS等等，各個標(biāo)準(zhǔn)的背后，都有各自的支撐理由——事實(shí)說明，中國已經(jīng)迫不及待地需要一套完善的手機(jī)電機(jī)標(biāo)準(zhǔn)體系。
得標(biāo)準(zhǔn)者得天下，面對如此巨大的利益蛋糕，無論哪一家的標(biāo)準(zhǔn)被確定為手機(jī)電視的國家標(biāo)準(zhǔn)，都意味著落選者將喪失巨大的市場控制權(quán)。
但也有不少專家認(rèn)為，手機(jī)電視國家標(biāo)準(zhǔn)不可能只有一個，而是流媒體、地面?zhèn)鬏敽托l(wèi)星傳輸?shù)亩嘣窬帧?
手機(jī)電視信號“高速路”上跑什么車？
“手機(jī)電視信號傳輸方案好比是一條高速公路”，樓培德說，“現(xiàn)在最有競爭力的國內(nèi)候選標(biāo)準(zhǔn)方案，無論是國家廣電總局廣科院所主導(dǎo)的以STiMi為核心的CMMB標(biāo)準(zhǔn)，還是以清華大學(xué)為代表的DMB-TH標(biāo)準(zhǔn)，以及得到信產(chǎn)部支持的新岸線公司提交的TMMB標(biāo)準(zhǔn)，無一例外都是認(rèn)為需要用寬帶高速公路，要造CMMB/DMB-TH這種八車道的高速公路或者是TMMB這種類似四車道兼容DAB二車道高速公路的移動廣播多媒體系統(tǒng)�！�
“這種科技創(chuàng)新的想法都是很好的，但實(shí)際上他們都低估了實(shí)現(xiàn)一種全新的移動多媒體廣播系統(tǒng)工業(yè)化過程的復(fù)雜性和要求的漫長時間�！睒桥嗟抡f。
樓培德認(rèn)為，事實(shí)上，目前中國手機(jī)電視國家標(biāo)準(zhǔn)的方案都存在各自的問題。例如，廣電總局的方案有三個問題，一是產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程需要時間，二是移動的速度不能太快，三是功耗比較大；信息產(chǎn)業(yè)部的方案TMMB，有自主創(chuàng)新，但是創(chuàng)新的地方目前還沒有看出來，或者說還沒看出來它的價值。這個方案在DAB的基礎(chǔ)上把信道的傳輸能量加倍，這個想法是很好的，但是真正要實(shí)現(xiàn)起來，產(chǎn)業(yè)化也需要一個過程。另外，在移動的情況下，接受的速度也上不去�！拔覀冑|(zhì)疑這個標(biāo)準(zhǔn)，根本沒有必要用這個標(biāo)準(zhǔn)”。
樓培德說，如果換一個思路，不用去修更寬的高速公路，就在已經(jīng)成為我國廣電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的DAB二車道高速公路上跑中國自己研發(fā)的車，也許問題就簡單化了——這部中國車就是大家已經(jīng)知道的中國音視頻標(biāo)準(zhǔn)AVS。
因此，中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會多媒體通信廣播標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會有關(guān)中國手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)(簡稱CDMB)的建議是DAB＋AVS組合方案(如果與3G的TD-SCDMA方案結(jié)合起來，那就是TD-SCDMA＋DAB＋AVS)�！拔覀冋J(rèn)為，DAB通道是廣電頒布的一個音頻標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)際上音頻帶寬與視頻帶寬本質(zhì)上沒有區(qū)別，在音頻帶寬上走視頻效果是非常好的。所以沒有必要，DAB就是走音頻的，它可以走視頻，而且適合為高速移動終端提供信號。這對手機(jī)是非常合適的�！睒桥嗟抡f。
手機(jī)：第五媒體作用何時顯現(xiàn)？
“手機(jī)電視發(fā)展現(xiàn)況和前景，我是非�？春玫��！睒桥嗟抡f：“現(xiàn)在手機(jī)電視的現(xiàn)狀比較困難，在已經(jīng)開通移動電視廣播的幾個城市，北京、上海、廣州現(xiàn)在用的技術(shù)都是T-DMB，或者叫DAB的多媒體廣播系統(tǒng)，但這個多媒體廣播系統(tǒng)就是韓國的T-DMB。但政策層面上，國家有規(guī)定，不能用國外的標(biāo)準(zhǔn)，所以它的發(fā)展肯定會遇到困難。一是手機(jī)終端不能進(jìn)口，二是信息臺，也不給入網(wǎng)證�！�
“中國手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)行、產(chǎn)業(yè)處于一種迷茫的階段�；蛘哒f，思路很清晰，但實(shí)際上還不知道該怎么做。我也相信，一些拿到IPTV牌照的企業(yè)，在開展業(yè)務(wù)方面也遇到了很多困難，不知道怎么辦，用什么標(biāo)準(zhǔn)，用什么技術(shù)。我希望我們能夠最快的拿出終端設(shè)備，今年之內(nèi)，終端設(shè)備一定會有大的突破。”
樓培德認(rèn)為，手機(jī)電視的未來，市場空間巨大。樂觀估計(jì)，5至10年內(nèi)，手機(jī)電視至少會有5億臺市場規(guī)模，甚至更大。而且手機(jī)看視頻，最符合老百姓的休閑娛樂方式。它會改變中國新聞傳播的方式。
“從產(chǎn)業(yè)規(guī)�？矗瑢星|元的大市場。”樓培德說。
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