夏日來臨，又到了空調的銷售旺季。細心的消費者發(fā)現(xiàn)，最近杭城各大家電賣場的空調開始了新一輪降價促銷活動。記者在杭州各大商場、電器專賣店發(fā)現(xiàn)，各大品牌空調無一例外地打出了，買空調直減多少元的海報。在某品牌空調銷售店，記者看到，各種款式的空調機身上都掛著減價的海報，“直減”的幅度從400元到600元不等。據銷售人員介紹，一款標價為4330元的大1P掛機，“直減”400元再打折后，最低價為3420元。

　　科龍、奧克斯、美的、長虹、格蘭仕等品牌的空調也都在降價吆喝，降價的幅度都在200元到600元。據銷售人員介紹，均價比五月份下降了百分之五到百分之十。部分空調廠家還向市場推出了多款特價機。長虹空調的銷售人員說，他們在商家“直減”的促銷活動之外，廠家還推出讓利100元的優(yōu)惠。導購人員透露，盡管眼下空調均價比去年還低，然而消費者對此并不領情。

　　記者走訪杭州各大家電賣場看到，本該是最熱鬧的空調銷售區(qū)門庭冷落，只有少數幾位顧客，即使商家大張旗鼓推出促銷活動，效果仍然不佳，僅有少數特價空調的銷量還可以，大部分型號的出貨情況都不理想。

　　當前，空調材料成本大幅走高，7月又是傳統(tǒng)的空調銷售旺季，原本應是產品價格最為堅挺的時期，不久前，空調行業(yè)還有人把2008年產品漲價作為行業(yè)理性競爭標志炫耀，可是各大品牌空調為何又掀降價風潮?是久別了的價格戰(zhàn)又回來了嗎？降價的背后又有怎樣的玄機？記者觀察發(fā)現(xiàn)，空調業(yè)步入旺季卻陷入低迷，遠不是降價那么簡單。

　　新能效標準下企業(yè)經營壓力空前

　　三年前，國家公布《房間空氣調節(jié)器能效限定值及能源效率等級》(GB12021.3-2004)標準，規(guī)定2009年3月起禁止低于二級指標的空調產品上市銷售。

　　據透露，新能效標準實施有望將行業(yè)能效門檻提高到3.0。屆時，上千萬臺家用空調將被淘汰出市場。業(yè)內人士表示，自2005年起，我國空調的節(jié)能規(guī)模制度逐漸建立，在多個節(jié)能標準的刺激下，整個空調行業(yè)節(jié)能的發(fā)展方向日益清晰，同時，生產企業(yè)也面臨比以往更大的經營壓力。業(yè)內人士表示，這是一個特殊時期，降價促銷成為空調企業(yè)的不二選擇。

　　能效標志是判斷家電能耗等級的一個標準，它分為5個等級，只有1級、2級空調才是節(jié)能的。5級是現(xiàn)行空調的最低標準，也是市場準入門檻，這個等級的家電耗能高。

　　據悉，我國現(xiàn)有的空調能效等級制度是從2005年開始實施的，按能效比分為5個等級：一級最節(jié)能，能效比在3.4以上；二級為3.2；三級為3.0；四級為2.8；五級為2.6。值得一提的是，按照目前空調企業(yè)的生產結構，四級和五級能效比空調生產比例為80%。

　　“若按新標準，空調生產成本至少提高3成�！碧K寧電器杭州一家賣場的工作人員向記者透露，面臨洗牌的將是二、三線的中小企業(yè)。由于產品技術升級加速，成本增大，明年中小企業(yè)面臨的形勢十分嚴峻，既要做好區(qū)域市場和細分市場，又必須增強成本消化能力。

　　有業(yè)內人士預計，新標準一旦執(zhí)行，將給生產企業(yè)增加15%左右的成本，而這個成本的增加是整個行業(yè)集體面臨的，因此，明年空調價格可能整體上漲10%以上。在這一輪行業(yè)洗牌的過程中，國內空調企業(yè)有可能減少到七八家。

　　在明年新能效標準實施前，只留下一個銷售旺季給空調業(yè)，就是今夏。而據了解，無論是市場上正在銷售的或庫存的空調，都是四五級能效比的空調在唱主角，占比達80%。換句話說，目前庫存的空調中，有80%將列入明年初禁售的行列。新能效比就如同懸在空調業(yè)頭上的一把利劍，使空調企業(yè)不可避免地面臨巨大的經營壓力。

　　空調廠家“被逼”減庫存

　　空調銷售遇冷的不止杭州。據國內空調市場權威統(tǒng)計機構中華商務網統(tǒng)計顯示，進入5月，國內空調市場突然急轉直下：單月內銷售空調312萬臺，同比大幅下滑32.67%，創(chuàng)下國內空調市場6年來單月最大跌幅。個別城市空調銷量甚至下降50%。因銷路不暢，不少品牌已傳出減產和部分停產的消息。

　　資料顯示，2004年同期的庫存量為746萬臺，2005年為952萬臺，2006年為877萬臺，去年為1079萬臺。據了解，截至今年5月底，全國空調的庫存量達到1075萬臺，為近年來的高點，部分廠家倉庫“脹庫”。

　值得一提的是，去年全國庫存的4級和5級能效空調就多達800萬臺，在明年新標準實施之后，這些空調都將面臨禁售的命運。根據空調新能效標準，低于二級能效比的空調將從明年3月起禁止上市銷售，眾多廠家急于在今夏銷售旺季來臨時清理庫存。

　　也就是說，庫存中賣不出去的部分就要花錢進行巨大的“工程改造”，由5級提高到2級的改造成本最少是增加20%，一般是400元/臺�！敖衲隉o論如何也要把這批庫存處理掉，哪怕是虧本賣！”某空調企業(yè)杭州銷售代理向記者透露。

　　多重因素引爆降價大戰(zhàn)

　　年年降價促銷，今年空調降價力度創(chuàng)下近年之最，就連消失已久的千元1P機都重出江湖。造成這種局面的因素很多，包括股市、房地產市場、大地震、持續(xù)陰雨天氣，以及國家再度提升能效標準等，都對空調銷售造成不小影響。

　　天氣不配合歷來是空調銷售的難題，今年杭州入梅后氣溫一直不溫不火。尤其是五月，幾場大雨下過，杭州的氣溫一直沒有升上去。這對空調銷售來說是致命的打擊。著急的不僅僅是杭州的家電賣場，各空調廠家更著急，多個空調品牌的銷售員均對記者表示今年的銷售任務極重。“往年6月已經是空調銷售的旺季了，可是今年自5月中旬以來持續(xù)不斷地下雨，對空調銷量的影響非常大�！�

　內銷受阻，出口同樣不順，人民幣升值帶來的巨大壓力使得空調廠家不敢出口。國內空調一年的產量在8000萬臺以上，其中內銷市場消化2000多萬臺(2007年度數據)，剩下的6000多萬臺都要靠出口解決。

　　某空調企業(yè)銷售人員在接受記者采訪時也表示：“不是說沒有國外的單子，現(xiàn)在單子很多，但都不敢接，怕賠錢，因為原材料一直在漲價，沒準現(xiàn)在接的價格還不夠消化原材料漲價的幅度。再加上人民幣也在不斷升值，出口快沒錢可賺了�！�

　　新能效標準實施后

　　可能被淘汰的家電數量

　　電磁爐：按照目前電磁爐的能耗情況，新標準實施后，目前市場上將有10%—15%高耗能家用電磁爐產品被淘汰，而在2006年電磁爐全國銷售量突破1500萬臺，保守估計將有超過150萬臺的電磁爐會被淘汰。

　　電風扇：2007年全國電風扇產量1.4億臺，目前市場上只有不到5%的電風扇能達到1級能效水平、約有20%達到2級標準、約有65%達到3級標準，但標準規(guī)定達不到3級標準的電風扇即為淘汰品，國家禁止其生產和銷售，所以10%約1400萬臺電風扇將被淘汰出局。

　　電飯鍋：2007年全國自動電飯鍋產量1億臺，目前市場上有10%約1000萬臺電飯鍋將被淘汰出局。