作為中國自主研發(fā)的技術，民族品牌的EVD、HDV及HVD在推出伊始就陷入“標準之爭”的內(nèi)戰(zhàn)，價格昂貴與內(nèi)容缺失更使他們飽受市場冷遇，而唯一的“國家推薦標準”EVD更在年初陷入種種丑聞，不過似乎誰也不愿輕言退出。

　　3月28日下午，北京廣外華聯(lián)三層的國美，酷愛看碟的林女士正在選購DVD碟機。經(jīng)過近一個小時的挑選，她最終選擇了一款售價千元左右的DVD。而對于同一排貨架上擺放著的EVD、HDV和HVD等三種高清碟機，盡管有朋友極力推薦，林女士還是“心里沒譜”。

　　和林女士一樣，購碟機的顧客大部分都選擇了傳統(tǒng)的DVD。記者從柜臺銷售人員口中了解到，EVD、HDV及HVD等三種高清碟機每個月的銷量都非常低。即便是賣的最好的HVD，月銷售量也只有個位數(shù)，其它兩種有時一個月也賣不出一臺。

  “賣高清的人都快過不下去了”， 一位DVD碟機的銷售人員打趣說。

  “高清光盤現(xiàn)在還是太少，街頭也買不到”，他解釋道，“如果只看DVD碟片，那還不如買個便宜的DVD先看著呢。等過幾年(高清)碟片像DVD一樣多了，那時高清(碟機)也一定會再降價，到時再換就是了�！�

　　在銷售人員看來，高清碟機不受市場追捧是很正常的事。他們還介紹說，如果只是配合普通電視看的話，高清效果并不能夠顯現(xiàn)，只有配合高清電視才能感受到高清效果。

　　和市場的冷淡相比，高清碟機的生產(chǎn)商這邊卻顯得很“熱鬧”。先是年初EVD研發(fā)廠商北京阜國數(shù)字技術有限公司(下稱“阜國”)被曝“EVD相關專利已質(zhì)押”；緊接著，HDV陣營高調(diào)宣布了橡果國際的三十億采購大單，其研發(fā)廠商北京凱誠高清電子技術有限公司(下稱“凱誠”)還透露將向信產(chǎn)部提出IP-HDV新標準。

　　不過，和05年標準之爭不同的是，這次“高調(diào)演出”似乎并沒有帶來些許的關注。謀生，成為了高清碟商們必須面對的唯一主題。

　　HDV：新標沖舊標

　　“現(xiàn)在已經(jīng)不是讀碟時代了”，凱誠總裁任為民告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

　　在任為民看來，DVD已經(jīng)達到了讀碟機的頂峰，未來的碟機必須依托于網(wǎng)絡才會有發(fā)展。經(jīng)歷了2年多的市場低迷，HDV終于給自己找到了一條新出路�！熬W(wǎng)絡化將是我們一直堅持的方向”，任為明說，他們的新產(chǎn)品IP-HDV也將于4月月內(nèi)推出。而此前，和HVD，EVD一樣，HDV也只是致力于“讀碟機”的開發(fā)。

　　“標準是重要的，但更重要的是市場”，任為民告訴記者，只有把市場先做好，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸壯大，才能吸引更多的企業(yè)來做，而標準也會讓這些產(chǎn)業(yè)規(guī)范化。如果只是被確立為標準，“可市場并沒有做起來，還是沒機會�！�

　　據(jù)任為民介紹，IP-HDV是在其具有自主知識產(chǎn)權的HD12技術基礎上開發(fā)出來的，實現(xiàn)了HDV和IPTV(網(wǎng)絡電視)的兼容。不僅在高清視頻播放上達到HDV的標準，同時還具備收發(fā)郵件、瀏覽網(wǎng)頁以及網(wǎng)絡下載等功能。

　　為了配合IP-HDV的推廣，凱誠此次在內(nèi)容提供上也下足了功夫。不僅聯(lián)合其合作伙伴及眾多節(jié)目商、版權商，共同打造了與ADSL寬帶對接的電視頻道，還為IP-HDV建立了一個“擁有1000多部電影、700多部電視劇及FLASH、DV、MP3歌曲”的強大資源庫。

　　“我們還將繼續(xù)增添更多的內(nèi)容”，任為民表示，由于IP-HDV將是公司未來的主力發(fā)展方向，所以配套節(jié)目一定會跟上。

　　此外，為了讓IP-HDV得到更好的發(fā)展，凱誠還打算就IP-HDV產(chǎn)品提出新的標準，據(jù)任為民介紹，凱誠目前已就此擬定了一個詳細的計劃表。

　　“相關的工作我們已經(jīng)在做，但是標準的提出，并不是一件簡單的事”，4月4日，凱誠副總裁孫曉秋在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時說，“我們在準備的同時也在不斷改進和完善，希望最終提交給信產(chǎn)部時一切都已完善”，他表示，具體的正式申報日期還有待確定。

　　孫曉秋認為，新標的提出和已有的標準并無沖突，凱誠更關注的是網(wǎng)絡化，而HVD關注的則只是碟機制造。雖然各自的方向不同，但“凱誠還是很歡迎在適當?shù)臅r候與其他廠商一起合作，共同做好高清碟機市場�！�

　　HVD：成本才是戰(zhàn)斗力

　　“EVD標準的確定，對于我們而言，的確是有損害的”，HVD研發(fā)商上海晶晨的一位負責人對《中國經(jīng)濟周刊》表示，因為國家標準的確立，對于消費者而言，有一定的公信力�！斑@也給我們的銷售額帶來過一定的影響”，該負責人表示。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，就企業(yè)來說，一旦標準被確立，就將成為其他企業(yè)參照的標準，這對企業(yè)是有影響的。但是對于市場來說，標準的意義并不大，并不會因為是標準，就會被市場接受。雖然HVD陣營后來也有了聯(lián)合性的企業(yè)標準。

　　在凱誠看來，IP-HDV標準的提出“將是對技術的一個肯定”，雖然申請標準近期來看對企業(yè)不一定有益。但是長遠來看，如果最終能被確定為標準，對于整個產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展將有很大幫助。

　　“不過這一切都還有待市場的最終檢驗。因為國外通常是在市場的基礎上提出標準的，而現(xiàn)在國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈并沒有發(fā)展起來”，任為民告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

　　而對于IP-HDV的面世，HVD陣營也并不在意�！艾F(xiàn)在離網(wǎng)絡化還很遙遠，相關的版權等問題也不能解決”，晶晨負責人說。在他看來，三大陣營的最終勝利必將屬于HVD，因為其有著HDV和EVD無法比擬的成本優(yōu)勢。

　　“我們即將推出的單芯片機將再一次降低成本，價格完全和DVD接軌”，該負責人向《中國經(jīng)濟周刊》表示，相關技術已經(jīng)得到信息產(chǎn)業(yè)部認證，待成本相對較高的雙芯片HVD機出清后，單芯機就將大規(guī)模推出，這個優(yōu)勢將變得更加明顯。

　　據(jù)介紹，單芯片HVD碟機的成本將會在400元左右。晶晨相信，如果能夠?qū)崿F(xiàn)和DVD同價，那么高清碟機的市場銷量一定會有顯著增長。

　　此前，HVD陣營就一直致力于降低碟機的生產(chǎn)成本。目前市面上HVD的價格只是略高于DVD，從600多元到1000多元不等。

　　事實證明，HVD的低價路線也取得了相對成功。據(jù)HVD陣營的有關負責人介紹，2005年HVD的銷售額達到2個多億，而目前采用HVD技術的生產(chǎn)企業(yè)也達到了20多家，其中包括萬利達、海爾、海信等知名廠商。

　　EVD：“唯一標準”很受傷

　　EVD在這個春天還沒傳來好消息。

　　從與英國NME(英國存儲公司)合作被指出賣技術，到總裁郝杰被抓謠言四起，再到被曝“EVD專利已質(zhì)押”，阜國一直處于負面新聞的包圍中。

　　雖然面世最早，去年又被信息產(chǎn)業(yè)部正式確立為下一代DVD“電子行業(yè)推薦性標準”，但EVD的市場表現(xiàn)一直不佳。在隨后市場上推出的HDV、HVD夾擊之下，EVD銷售更顯慘淡。在一些月份，EVD的銷售量只有HVD的1/10。

　　盡管業(yè)界對EVD的發(fā)展已普遍不看好，但阜國市場部經(jīng)理杜芮3月30日在接受《中國經(jīng)濟周刊》記者采訪時依然顯得很有信心。他表示，EVD原本就有很好的技術，現(xiàn)在和NME的合作又將提高存儲功能，所以EVD還是很有前景的。

　　對于“EVD專利已被質(zhì)押”的傳聞，杜芮并沒有正面回應，只表示自己也是從媒體上得知這一消息，是否屬實不清楚。而阜國也一直未就此事正面辟謠。

　　而關于EVD技術的市場推廣情況，杜芮表示，目前市面上能見到的主要是新科，除此之外還有一些產(chǎn)品沒有推向市場�！靶驴频匿N量不錯，并且有較快的增長趨勢�！�

　　不過這種說法并沒有得到新科的支持。4月3號，新科有關負責人在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時表示，并沒有對EVD的銷量做過詳細統(tǒng)計。雖然在標準確立后新科EVD的銷量曾經(jīng)歷過一段時間的增長，但是年初發(fā)生的“專利質(zhì)押”事件，已經(jīng)給新科EVD的銷售造成了很大的影響。

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