2005年高端滾筒洗衣機旺銷，特別是洗干一體機。另一方面，這一年高端洗衣機市場在各種技術(shù)戰(zhàn)中艱難前行，尤其是烘干技術(shù)。有專家稱，相關(guān)標準的缺失是導(dǎo)致這一現(xiàn)象的主因。
技術(shù)角逐引發(fā)標準之爭
在洗干一體機領(lǐng)域，2005年充滿了烘干技術(shù)角逐的概念。首先開始技術(shù)角逐的是海爾，其目標直指外資品牌的烘干技術(shù)。
海爾稱其有自主研發(fā)的JIT技術(shù)，可以實時檢測筒內(nèi)衣物的干濕程度，優(yōu)化烘干效果；西門子則稱其采用國際領(lǐng)先的節(jié)能型烘道設(shè)計，烘干效率高，還特有“節(jié)能球閥”設(shè)計等，企業(yè)宣傳不一而足。
關(guān)于烘干技術(shù)的爭論一時間愈演愈烈。有關(guān)專家指出，其根源在于到目前為止國家還沒有出臺一部關(guān)于滾筒烘干機的國家標準。因為沒有國家標準的制約和限制，一些品牌企圖靠其品牌影響力以及消費者對產(chǎn)品的不知情來分得一杯羹，因此，就出現(xiàn)了各種各樣的宣傳。
海爾方面有關(guān)負責(zé)人在接受采訪時稱，對于烘干標準，他們更希望把一些先進技術(shù)作為標準，這樣可以推動整個行業(yè)的技術(shù)進步。
新標準平息技術(shù)戰(zhàn)
日前，筆者從中國家電研究院了解到，目前有關(guān)專家已參考國際電工委員會IEC61121(2002-07)版《家用滾筒干衣機性能試驗方法》開始論證我國的滾筒干衣機國家標準，該標準將在今年3月初提交國家標準委員會審批，預(yù)計今年會出臺。
據(jù)主持制定該標準的中國家電研究院洗衣機部主任魯建國介紹，標準將對洗干一體機在烘干方面的性能測試方法進行規(guī)定，而測試主要從烘干效率和節(jié)能(用電、用水)兩個方面進行。
魯建國稱，標準不會對現(xiàn)在市場上存在的不同的烘干技術(shù)進行要求，而是更科學(xué)化地針對不同的烘干技術(shù)規(guī)定不同的測試方法，這樣一來，企業(yè)之間就無需再對烘干技術(shù)爭論不休，無論什么技術(shù)，標準只看烘干效率，即一定時間內(nèi)，相同含水率的需烘干衣物，誰的產(chǎn)品在經(jīng)過烘干程序后，衣物含水率最低、用電最少、干燥均勻度好，誰的產(chǎn)品就是質(zhì)優(yōu)的。
據(jù)魯建國介紹，該標準已與國際水平相當，可以充分體現(xiàn)出企業(yè)的技術(shù)含量。
保證研發(fā)與品質(zhì)是出路
根據(jù)全球權(quán)威的市場研究公司GfK對全國65個城市洗衣機零售市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)，洗衣機正表現(xiàn)出越來越明顯的向高端發(fā)展的傾向。
但與此同時，國內(nèi)品牌卻在高端領(lǐng)域突圍乏力。GfK調(diào)查顯示，榮事達與小天鵝2005年與2004年同期相比，就縮小了滾筒洗衣機的銷售比重，其滾筒洗衣機的銷售金額比重還不足1%。而其雙缸洗衣機的比重，從65個城市市場2005年1月～11月的數(shù)據(jù)看，榮事達雙缸洗衣機的銷量幾乎占到其洗衣機銷量的一半，小天鵝雙缸洗衣機銷量的比重也超過了其總銷量的1/3。
北京蘇寧電器冰洗事業(yè)部部長楊飛也稱，在高端洗衣機領(lǐng)域，除了海爾，國內(nèi)其他品牌表現(xiàn)沉寂。雖然推廣洗干一體機的廠家越來越多，但大多是外資品牌，而消費者的選購也以合資品牌為主。
不過業(yè)內(nèi)專家也指出，盡管如此，我們不能排除許多外資品牌在推廣洗干一體機時，占位是目的，走量的很少。畢竟還要考慮到有限的市場容量和巨額的推廣費用，所以多數(shù)外資企業(yè)并沒有把走量作為洗干一體機的當前目標，中低端產(chǎn)品依然是其銷售主體。比如松下，在中國市場的銷售，波輪機還是其主力。
筆者在家電賣場也看到，盡管目前有實力的品牌都推出了洗干一體機產(chǎn)品，比如海爾、LG、松下、西門子、三洋等，但除了海爾有近10款產(chǎn)品外，大部分廠家都只有幾款產(chǎn)品，在普及力度上明顯不如一般滾筒產(chǎn)品。
由此，我們不難看出，洗衣機烘干標準的出臺，首先為國內(nèi)洗衣機企業(yè)敲響了警鐘，在洗干一體機逐漸成為市場寵兒的今天，企業(yè)不能只停留在占據(jù)市場份額、進行大規(guī)模生產(chǎn)上，而忽略了對高端市場的研發(fā)與突圍；其次也為外資品牌敲響了警鐘，未來滿足標準的高端產(chǎn)品不能只是為了打高端形象，作為潛在消費需求的產(chǎn)品，也需要在產(chǎn)品型號的豐富上以及本土規(guī)�；纳a(chǎn)上努力。
編后：
如同2004年洗衣機新國標和2005年噪音強制標準的出臺，引發(fā)了洗衣機市場連番“ 地震”一樣，即將出臺的烘干標準無疑會再次引起整個行業(yè)的動蕩和洗牌。不同的是，這次波及的范圍明顯沒有前面兩個標準廣，但門檻相對來說要更高。
對于新的烘干標準對烘干型洗衣機市場的影響，有關(guān)專家表示，新烘干標準主要是為落實國家關(guān)于鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新的號召和國內(nèi)滾筒式干衣機的發(fā)展形勢而制定。
這套國家標準可以說是洗衣機行業(yè)的第三道“令箭牌”，它對于新興的市場將會起到規(guī)范和清理作用。業(yè)內(nèi)人士分析，烘干標準出臺后，2006年將是洗干一體機的分水嶺，一向以高端自居的外資品牌肯定會加大研發(fā)投入，建立立足中國本土的研發(fā)中心，屆時國產(chǎn)品牌的壓力將會空前加大。
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