4月18日，國家發(fā)展和改革委員會發(fā)布了《家用和類似用途電動雙驅(qū)動洗衣機》行業(yè)標準。這一標準的發(fā)布，標志著擁有30多項專利技術的海爾“雙動力”技術，已經(jīng)正式成為國內(nèi)的行業(yè)標準。海爾洗衣機在標準領域里的成功搶跑，不僅引領了整個中國洗衣機行業(yè)的技術進步，而且將國產(chǎn)品牌與跨國公司之間的競爭提升到了標準競爭的層面，中國標準正在成為世界洗衣機行業(yè)發(fā)展的主導力量。

    標準的力量
　　
    對于尚在成長中的中國企業(yè)而言，跨國公司的標準大棒是一種比反傾銷更具殺傷力的貿(mào)易壁壘。據(jù)統(tǒng)計,我國有60%的出口企業(yè)遭遇過國外技術壁壘,每年由此造成直接和潛在的出口經(jīng)濟損失約500億美元。
　　
    中國企業(yè)要成為全球產(chǎn)業(yè)的領導者，就必須在產(chǎn)業(yè)標準的制定方面有所作為，成為標準的參與者和主導力量�；蛟S正是基于這樣一種前瞻性的思考，海爾在實施全球化戰(zhàn)略的同時，向標準領域發(fā)動了戰(zhàn)略性總攻：
　　
    2005年4月26日，由海爾自主研發(fā)的全世界第四種洗衣機———雙動力洗衣機獲得了CAS標準證書，更讓人振奮的是，“雙動力”已被納入了2006年世界IEC標準的提案；2006年4月12日，中國標準化協(xié)會頒布了以海爾滾筒洗衣機企業(yè)標準為母本而編制的洗干一體機CAS標準，并正式啟用JIT標識；2006年12月7日，中國標準化協(xié)會將首個中國家用電動洗衣機除菌CAS標準授予了海爾洗衣機；2006年10月，全國家用電器標準化技術委員會正式啟動《不用洗衣粉洗衣機》國家標準的制定工作，不久后，不用洗衣粉洗衣機成為一種中國洗衣機行業(yè)通用的工藝、制造標準。
　　
    標準的力量不單單可以改變一個品牌的發(fā)展路線，更關鍵的是能夠在改變技術版圖的同時，改變市場版圖。2006年，海爾洗衣機以35％的壟斷性市場份額統(tǒng)領中國洗衣機市場，其中高端產(chǎn)品的銷量占整個市場的50%左右，并一舉摘得“全國暢銷品牌”、“2006洗衣機國際市場最具影響力品牌”桂冠。與此同時，海爾不用洗衣粉的洗衣機、“陽光麗人”洗干一體機還雙雙贏得2006年度“全國暢銷型號”大獎。自主知識產(chǎn)權拉動產(chǎn)品銷售價格增長高達20％以上。
　　
    市場未動，專利、標準先行。在海爾“走出去、走進去、走上去”的國際化進程中，專利和標準同樣扮演著開路先鋒的角色。2005年，在巴黎舉行的第95屆法國列賓國際發(fā)明展覽會上，海爾雙動力洗衣機在GE、西門子、惠爾浦等世界知名品牌中脫穎而出，奪得了國際發(fā)明金獎；2007年4月，海爾雙動力憑借出色的節(jié)能、環(huán)保優(yōu)勢，獲得了美國政府的環(huán)保津貼……近年來，海爾洗衣機大量出口100多個國家地區(qū)，全面進入美國、日本、澳洲、歐洲等10大主要連鎖渠道銷售，在伊朗、巴基斯坦、敘利亞等多個國家海爾洗衣機都已成為第一。
　　
    標準的背后
　　
    標準的背后，關鍵是對核心技術上和產(chǎn)業(yè)方向的把握，這需要對技術發(fā)展和投入的策略遠見。急功近利的心態(tài)曾讓眾多中國企業(yè)陷入了“引進、落后、再引進、再落后”的怪圈。
　　
    “海爾的目標是創(chuàng)世界名牌，因此海爾所跟蹤和關注的，是領先同行業(yè)10年或15年的技術�！焙�爾洗衣機銷售公司總經(jīng)理丁來國話語之中透著自豪。
　　
    為了把握創(chuàng)新的方向，海爾按產(chǎn)品門類、技術領域建立了有針對性的中外專利數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，從國際范圍內(nèi)挖掘技術創(chuàng)新點并尋找技術合作開發(fā)方，在開發(fā)中主動避開并超越在先專利，通過有效創(chuàng)新形成新的知識產(chǎn)權，從而提高了自己的開發(fā)效率和水平。
　　
    在全球范圍內(nèi)尋找和配置研發(fā)資源是海爾保持技術領先的重要原因。海爾洗衣機根據(jù)全球消費者的習慣和消費需求在全球分為三種風格六個團隊，包括亞洲團隊2個、歐洲團隊2個和美洲團隊2個。海爾洗衣機開發(fā)公司總工程師呂佩師說：“張瑞敏提出搭建無邊界的團隊，什么是無邊界團隊呢？我們的理解就是沒有限制，只要誰可以給我解決難題，我就可以找誰。為此，海爾集團給每一個研發(fā)人員搭建了一個非常大的平臺，他可以在全球?qū)ふ曳浅Ｓ懈偁幜Φ馁Y源、專家、技術、研究機構�！� 呂佩師介紹了兩個全球研發(fā)的例子。他說，海爾面向美國的10kg“雙動力”洗衣機就是整合了亞洲團隊中韓國團隊對傳動機構的設計；整合了美洲團隊對這款機器的功能設計和外觀設計；使該洗衣機通過了美國的ITS機構的檢測，成為美國洗得最干凈的洗衣機，并在2006年9月份的《Appliance》雜志上獲得重點推薦。
　　
    在呂佩師看來，不用洗衣粉洗衣機是整合全球資源進行研發(fā)的典型案例。他說，在海爾之前曾經(jīng)有全球洗衣機行業(yè)巨頭研發(fā)過不用洗衣粉洗衣機，但都因洗凈度不夠以及造價過高而以失敗告終。為了實現(xiàn)突破性的進展，海爾整合了歐洲、亞洲和美洲的團隊共同進行研發(fā)。其中歐洲團隊要根據(jù)全球的水質(zhì)情況負責電極模塊開發(fā)；而離子膜模塊是美洲團隊根據(jù)全球水質(zhì)情況研發(fā)的；亞洲團隊則負責控制部分，需要根據(jù)全球電壓的變化情況和水質(zhì)情況進行研發(fā)。
　　
    經(jīng)過全球研發(fā)團隊長達7年之久的合作。2003年9月，海爾向市場上推出了全球第一臺真正不用洗衣粉的洗衣機，這款產(chǎn)品創(chuàng)新性地解決了15個世界級的難題，擁有32項專利，其洗凈比高達0.87，比普通洗衣機高25％。2006年1月9日，海爾不用洗衣粉洗衣機榮獲由國務院頒發(fā)的國家科技進步二等獎，這是我國洗衣機行業(yè)惟一獲此獎項的產(chǎn)品。由于其在環(huán)保以及防止衣物二次污染方面的獨特功能，在突破了傳統(tǒng)的洗衣方式和習慣后，自去年以來，市場出現(xiàn)爆發(fā)性成長，先是東盟四國一次性買斷了4萬臺該產(chǎn)品的銷售權；其后國美、大中等家電渠道商與海爾簽訂了高達20萬臺的銷售意向協(xié)議，如果按每臺均價4000元的價格計算，總價值達8億元人民幣。
　　
    標準的基因
　　
    如果說，制定標準是自主創(chuàng)新的最高成就，那么這種成就來自于自主知識產(chǎn)權技術長期、大量地積累。截至2006年11月，海爾洗衣機擁有專利總量891項，其中發(fā)明專利191項，專利數(shù)量呈遞增趨勢。海爾洗衣機新產(chǎn)品、新技術及專利技術申報量約占中國洗衣機行業(yè)的60%，居行業(yè)第一。呂佩師曾經(jīng)說過，“我與我的團隊開發(fā)出來的新產(chǎn)品一個足球場都裝不下。”
　　
    “把用戶的難題當作研發(fā)的課題”是海爾最重要的創(chuàng)新理念�！半p動力”洗衣機的開發(fā)就是源于一封用戶來信。一名北京的用戶希望海爾能開發(fā)一種洗凈度高、無纏繞、節(jié)水環(huán)保的全能型洗衣機。受到有兩個電動機的吸塵器啟發(fā)的呂佩師經(jīng)過半年內(nèi)不間斷試驗，發(fā)現(xiàn)運用兩個動力分別驅(qū)動波輪和內(nèi)桶，一個動力施加在波輪上一個施加在內(nèi)桶上，洗滌效果十分理想。由此，“雙動力”的原始概念產(chǎn)生了。集波輪式、滾筒式、攪拌式三種洗衣機優(yōu)點的雙動力洗衣機，在2003年上市第一個月就占據(jù)了國內(nèi)高端市場50%的份額。
　　
    只要創(chuàng)造，不要仿造。在海爾，沒有專利申請，新技術研發(fā)工作就沒有結束，專利申請與研發(fā)技術成果是一一對應的，每一項技術創(chuàng)新方案都會去申請一項專利，即實行100％的專利申請率。市場化的激勵機制是海爾創(chuàng)新的制度保障。呂佩師說，海爾用人機制是開放的，無論是誰，為企業(yè)創(chuàng)造價值以后，不但可以有很好的收益，而且可以有一個非常大的提升空間。海爾洗衣機部門于2002年導入型號經(jīng)理制度，型號經(jīng)理類似產(chǎn)品的CEO，對新開發(fā)產(chǎn)品的技術與市場化過程全過程參與并負責協(xié)調(diào)，該產(chǎn)品的市場業(yè)績與型號經(jīng)理的市場工資直接掛鉤。型號經(jīng)理擁有系列產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)先權。一方面提高型號經(jīng)理繼續(xù)完善和擴展產(chǎn)品系列的積極性與開發(fā)連續(xù)性；另一方面，型號經(jīng)理在開發(fā)全新產(chǎn)品時，可能沒有從市場得到收益，而產(chǎn)品系列的開發(fā)，相對技術難度會降低，從而縮短開發(fā)時間，降低成本。

    對于海爾會不會像很多跨國公司都是利用標準話語權制造壁壘，限制和打擊競爭對手。呂佩師表示：“對于海爾來說，不僅是考慮要企業(yè)自身的利益，應該是為中國的民族企業(yè)，為全球的用戶服務。海爾洗衣機制訂這個標準，不是為了制訂標準而制訂標準，而是為整個行業(yè)的技術進步，其最終的目的是引導企業(yè)都能為用戶創(chuàng)造價值。