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木門標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)升級路徑
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導(dǎo)語：如果木門標(biāo)準(zhǔn)化了，門洞標(biāo)準(zhǔn)化了，木質(zhì)門的競爭就會趨向白熱化，因為木門產(chǎn)業(yè)瓶頸基本上被打破了，木門可以標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)�；a(chǎn)，形成備貨庫存，市場的競爭更多的增加資金等的壓力，規(guī)模化的企業(yè)，像圣象·合雅這樣已經(jīng)占領(lǐng)制高點的企業(yè)，就有機會對中小企業(yè)進行收購、重組、合作，逐漸兼并市場網(wǎng)絡(luò)，快速做大，屆時，全國的木門企業(yè)至少有50%以上會被兼并、淘汰。
9月27日上午，伴隨著“丹鳳朝陽”打擊樂鼓的敲響，目前亞洲規(guī)模最大、技術(shù)最先進的木門生產(chǎn)線在圣象·合雅木門正式投產(chǎn)。下午，主題為“新門道、新門規(guī)”的中國標(biāo)準(zhǔn)木門未來發(fā)展高峰論壇在丹陽舉行。而此前26日的國家標(biāo)準(zhǔn)《木門窗》送審稿審查會也在此召開。
“圣象·合雅正在成為中國標(biāo)準(zhǔn)木門的推廣者和領(lǐng)軍者，隨著標(biāo)準(zhǔn)木門產(chǎn)能的擴大和木門窗國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺，中國木門標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)升級進程將大幅度提速�！痹瓏医ㄔO(shè)部副部長，中國房地產(chǎn)協(xié)會名譽會長、中國建筑學(xué)會理事長宋春華如是說。
標(biāo)準(zhǔn)之困
據(jù)中國房地產(chǎn)研究會副會長童悅仲介紹，國內(nèi)木門行業(yè)近十年來大都采用定制化的非標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)營銷方式，由于標(biāo)準(zhǔn)的缺失和不規(guī)范，木門生產(chǎn)只能量身定作。無論首次裝修的新房子還是二次裝修的老房子，都需要工廠非標(biāo)生產(chǎn)和安裝，生產(chǎn)效率低，難以形成規(guī)模效益�！澳鹃T市場需求巨大，卻沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范，木門產(chǎn)業(yè)巨大卻不能享受規(guī)�；妗薄Ｊハ蟆ず涎拍鹃T總經(jīng)理康伯年等數(shù)位品牌木門生產(chǎn)企業(yè)的老總發(fā)出了一致的感慨。與木門企業(yè)的看法相似，來自木門生產(chǎn)部品供應(yīng)商也都有“標(biāo)準(zhǔn)化缺失”之困。而這種困惑也從房地產(chǎn)企業(yè)傳出，萬科集團的一位高管指出：“我們的采購項目中，木門的選擇是比較困難的，其原因是標(biāo)準(zhǔn)的缺失。如果木門標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，我們與木門企業(yè)都會大量節(jié)省交易和生產(chǎn)成本，從而實現(xiàn)規(guī)模效益。標(biāo)準(zhǔn)化是解決這個問題的關(guān)鍵要素�！�
數(shù)據(jù)顯示，2009年中國木門總產(chǎn)值已達600億。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計2010年可達700億，預(yù)計3年內(nèi)有望突破千億元大關(guān)。中國已成為世界上最大的木門生產(chǎn)中心，同時也是最大的木門消費市場。
著名經(jīng)濟學(xué)家、建設(shè)部政策研究中心主任陳淮曾分析指出，由于中國房地產(chǎn)總量大，新房增速加快，老房改造量大、持續(xù)時間長，因此對包括木門在內(nèi)的家具、建材有著強勁需求。
中國木材與木制品流通協(xié)會專家部主任曲丕良撰文指出，實木門窗的發(fā)展趨勢是檔次更高，尺寸更穩(wěn)定，加工質(zhì)量更好，耐磨性能更高，價格也會隨之上揚，成為高檔消費的奢侈品。
隨著市場需求的擴大，行業(yè)進入的低門檻及相關(guān)行業(yè)的多元化發(fā)展需求，使得木門行業(yè)競爭步伐加快。如：木門的部分區(qū)域性品牌正在向全國性品牌轉(zhuǎn)化，一些外銷企業(yè)開始轉(zhuǎn)向國內(nèi)，木地板、五金、櫥柜的部分品牌企業(yè)已經(jīng)進入木門行業(yè)�！拔磥韼啄辏鹃T產(chǎn)業(yè)勢必會在大企業(yè)、品牌企業(yè)的帶動下，進行全方位的整合，在這一過程中，產(chǎn)業(yè)升級是一個必然的趨勢。但這有一個前提，即，木門產(chǎn)業(yè)必須突破制約產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、自動化和環(huán)�；钠款i，因此，木門產(chǎn)業(yè)首先要實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。
中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長王滿表示。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰也認(rèn)為，隨著木門國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺，木門產(chǎn)業(yè)、企業(yè)開始走向規(guī)范，走向集中。這對于木門及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)都將產(chǎn)生積極的影響。曲丕良還撰文指出，今后，木門窗的安裝、施工、驗收標(biāo)準(zhǔn)和施工的規(guī)范化必然會進一步完善。隨著質(zhì)量執(zhí)法力度的增強，木門窗的標(biāo)準(zhǔn)化將得到進一步的貫徹。
中國消費者協(xié)會副秘書長柴保國表示，近年來消費者關(guān)于木門產(chǎn)品的投訴和糾紛也日益增多。目前市場上木門產(chǎn)品的花樣繁多，消費者在選擇產(chǎn)品時并不能完全了解各種木門的真實情況，標(biāo)準(zhǔn)化的木門產(chǎn)品將有利于消費者利益的保護。
標(biāo)準(zhǔn)木門規(guī)�；蔀樽璧K中國木門產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的瓶頸之一，如何突破這一瓶頸，已成為木門產(chǎn)業(yè)和社會的共同命題。
突破瓶頸
9月10日，在中國產(chǎn)業(yè)報協(xié)會舉辦的中國木門未來發(fā)展趨勢高峰論壇上，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部建筑制品與構(gòu)配件產(chǎn)品表轉(zhuǎn)化技術(shù)委員會專家郭曉武首次對外發(fā)布我國"木門窗國家標(biāo)準(zhǔn)"或?qū)⒂诿髂昴瓿跽匠雠_。
郭曉武介紹說，隨著我國房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，企業(yè)界和廣大消費者對木門窗的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范都有較高的呼聲，因此，住建部在2007年對"木門窗國家標(biāo)準(zhǔn)"的制定進行了立項。經(jīng)過三年多的調(diào)研，預(yù)計該標(biāo)準(zhǔn)將于明年年初正式出臺。
作為"新門道、新門規(guī)"--中國標(biāo)準(zhǔn)木門未來發(fā)展高峰論壇的重要環(huán)節(jié)，國家標(biāo)準(zhǔn)《木門窗》送審稿審查會時間選擇了在圣象·合雅70萬套新生產(chǎn)線投產(chǎn)慶典期間，地點選在了圣象·合雅木門的所在地丹陽。
對此，郭曉武表示，圣象·合雅木門起點比較高，擁有大亞集團和圣象集團的規(guī)模優(yōu)勢，品牌優(yōu)勢;企業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)木門重視程度比較高，人員和設(shè)備的配備、技術(shù)力量都很雄厚;同時，企業(yè)還是木門窗標(biāo)準(zhǔn)制定的重點參與單位;且標(biāo)準(zhǔn)木門是圣象·合雅的創(chuàng)舉。
綜合起來說，圣象·合雅對于中國木門窗標(biāo)準(zhǔn)的推行具有示范意義。借圣象·合雅70萬套生產(chǎn)線投產(chǎn)慶典、中國標(biāo)準(zhǔn)木門未來發(fā)展高峰論壇、木門窗國標(biāo)審查會之機，國內(nèi)比較大的木門生產(chǎn)企業(yè)、大型房地產(chǎn)企業(yè)的老總聚在一起，大家就有了一個學(xué)習(xí)交流的機會，也給大家開拓一下眼界，了解圣象·合雅在踐行木門標(biāo)準(zhǔn)化方面的經(jīng)驗，這樣對木門產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的推廣和產(chǎn)業(yè)升級，會起到一個榜樣作用的。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰和郭曉武均做了如此表示。
圣象·合雅木門2008年率先向社會推出"標(biāo)準(zhǔn)木門"概念并開始生產(chǎn)推廣標(biāo)準(zhǔn)木門。目前企業(yè)已經(jīng)在全國發(fā)展渠道商300多家和專賣店500多家，已被越來越多的消費者認(rèn)知熟悉，受到市場的高度認(rèn)可。日前，圣象·合雅獲得中國木門行業(yè)唯一的中國房地產(chǎn)工程采購金伙伴獎"5E"供應(yīng)商資格。這意味著圣象·合雅木門得到了中國房地產(chǎn)行業(yè)品牌企業(yè)的高度信任。
由于市場需求的擴大，產(chǎn)能擴張成為圣象·合雅亟待解決的問題。"國家標(biāo)準(zhǔn)《木門窗》送審稿審查會、圣象·合雅木門70萬套生產(chǎn)線正式投產(chǎn)和中國標(biāo)準(zhǔn)木門未來發(fā)展高峰論壇是中國木門產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上具有標(biāo)志性意義的大事件。
木門窗國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺為突破"瓶頸"定了調(diào)，奠定了基礎(chǔ);70萬套標(biāo)準(zhǔn)木門生產(chǎn)線起到了突破"瓶頸"、助推木門產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的引擎作用;高峰論壇則為突破"瓶頸"、產(chǎn)業(yè)升級指引了方向，提供了智力支持。"中國產(chǎn)業(yè)報協(xié)會副秘書長胡英暖評價說。
升級提速
一個無法回避的事實是，目前，我國的木門企業(yè)規(guī)模過小，產(chǎn)業(yè)集中度不高。據(jù)統(tǒng)計，可以稱得上是工業(yè)化生產(chǎn)的木門企業(yè)多達5000多家，具備一定規(guī)模以機械化生產(chǎn)為主的大概在500萬元產(chǎn)值以上的企業(yè)有3000多家。
2009年11月《林業(yè)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺。"規(guī)劃"明確提出，要"改變木材加工企業(yè)小而多的局面"。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰撰文指出，林產(chǎn)工業(yè)的發(fā)展壯大需要一批強勢企業(yè)來推動。要大力培育一批具有誠信度的龍頭企業(yè)、品牌標(biāo)桿作為林產(chǎn)工業(yè)、木門行業(yè)升級的突破口。
圣象·合雅倡導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)門并將此和企業(yè)自身發(fā)展聯(lián)系起來，這樣就從同質(zhì)化比較嚴(yán)重的木門行業(yè)中選擇了一個突破口，這也是市場和消費者認(rèn)同的方向。圣象·合雅的選擇，為木門產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提示了方向。"作為標(biāo)準(zhǔn)木門的先行者和倡導(dǎo)者，圣象·合雅已經(jīng)占領(lǐng)了了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點。"人民日報經(jīng)濟社會部副主任潘崗如是說。
"圣象·合雅在進入市場的兩年間里，對標(biāo)準(zhǔn)木門產(chǎn)品在市場上的銷售和推廣做了大量的工作。我們判斷標(biāo)準(zhǔn)木門符合國家倡導(dǎo)的方向，標(biāo)準(zhǔn)木門一定會成為趨勢，成為中國木門未來的主流產(chǎn)品。所以我們在第一期投入的時候，就花大量的精力去建標(biāo)準(zhǔn)化的木門店，引導(dǎo)消費者使用標(biāo)準(zhǔn)木門。
通過兩年的市場引導(dǎo)和打造，效果開始顯現(xiàn)。為此，圣象·合雅又投入了近2億元，全套引進歐洲的木門生產(chǎn)線，通過現(xiàn)代化設(shè)備，使木門加工過程標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、環(huán)�；�。例如，原有的每條生產(chǎn)線有500個人，每天生產(chǎn)300多套，而新上的先進生產(chǎn)設(shè)備，每條線不足200個人，一天可以生產(chǎn)200套。生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)木門在安裝過程中是''傻瓜式''安裝，現(xiàn)場只要組裝一下就可以了，而且不需要使用膠水，全部手工解決掉�？挡暝谥袊鹃T未來發(fā)展趨勢高峰論壇上如此解釋圣象·合雅鐘情于標(biāo)準(zhǔn)木門的初衷。
實際上，圣象·合雅的目標(biāo)遠(yuǎn)不止于此。"在標(biāo)準(zhǔn)化的推動下，木門產(chǎn)業(yè)的集中化會發(fā)展成主流趨勢。我們在歐洲考察相關(guān)的木門企業(yè)的時候得知，德國大概有三個大的木門企業(yè)，就解決了全國的木門需求。"從康伯年的這段介紹可以傳遞出圣象·合雅的目標(biāo)：圣象·合雅的雄心并非局限于做標(biāo)準(zhǔn)木門本身，而是借力"標(biāo)準(zhǔn)"展開一場"戰(zhàn)爭"：用幾年或更長的時間，將圣象·合雅建造成中國最大的木門企業(yè)，甚至躋身于世界先進木門企業(yè)之列。
在70萬套生產(chǎn)線投產(chǎn)慶典上，康伯年帶領(lǐng)他的高管團隊向社會發(fā)布了圣象合雅"生態(tài)低碳、經(jīng)濟惠民、專業(yè)領(lǐng)先、高效實用、卓越服務(wù)"的"五E宣言"。胡英暖稱，這是圣象·合雅誓做中國第一木門的宣言。
"規(guī)模大、效益高、生產(chǎn)環(huán)境達到環(huán)保要求的企業(yè)，將會在相關(guān)政策的扶持和戰(zhàn)略投資商的關(guān)注下迅速擴張，估計在行業(yè)中有40%～60%的小企業(yè)會被并購或消失。"
"木門行業(yè)經(jīng)過5～10年的產(chǎn)業(yè)升級，會涌現(xiàn)出幾家或十幾家大的品牌企業(yè)，相當(dāng)一批中小企業(yè)可能就要面臨合并、兼并、垮掉等命運，即使能夠生存其市場空間也會很小了。""如果木門標(biāo)準(zhǔn)化了，門洞標(biāo)準(zhǔn)化了，住宅產(chǎn)業(yè)化了，木質(zhì)門的競爭就會趨向白熱化，因為木門產(chǎn)業(yè)瓶頸基本上被打破了，木門可以標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化生產(chǎn)，形成備貨庫存，市場的競爭更多的增加資金等的壓力，規(guī)�；钠髽I(yè)，像圣象·合雅這樣已經(jīng)占領(lǐng)制高點的企業(yè)，就有機會對中小企業(yè)進行收購、重組、合作，逐漸兼并市場網(wǎng)絡(luò)，快速做大，屆時，全國的木門企業(yè)至少有50%以上會被兼并、淘汰。"
參加圣象·合雅木門70萬套生產(chǎn)線投產(chǎn)慶典和中國標(biāo)準(zhǔn)木門未來發(fā)展高峰論壇的眾專家學(xué)者幾乎一致認(rèn)為，木門產(chǎn)業(yè)在木門窗國家標(biāo)準(zhǔn)出臺和木門規(guī)模化生產(chǎn)態(tài)勢形成的雙重作用下，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級開始加速。專注于產(chǎn)業(yè)品牌研究的胡英暖認(rèn)為，一個健康、成熟的產(chǎn)業(yè)或行業(yè)，主流的品牌一般不會超過十個，而他們的市場綜合占有率應(yīng)該在65%以上，這是產(chǎn)業(yè)升級應(yīng)達到的目的之一，而目前中國木門的品牌成長空間巨大。
"品牌企業(yè)先行，帶動產(chǎn)業(yè)整體進步。"國家林業(yè)局木材行業(yè)辦公室主任孫建也如此表示。
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